Programmatic Advertising

AOL: Rich Media-Offensive für Mobile und Desktop

AOL plant den Launch von medien- und plattformübergreifenden Premium-Werbeformaten, die Werbetreibende in Echtzeit ausliefern können.

27.06.12 // Arne Behr

Performance Marketing

Adobe: All-in-One Suite für digitales Marketing

Adobe ist Flash und Photoshop - das war einmal. Die Kalifornier wollen zum weltweit führenden Digital-Marketing-Technologie-Anbieter werden.

26.06.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

L’Oréal setzt verstärkt auf E-Commerce

Der Kosmetik-Gigant L'Oréal plant, ab 2013 alle seine Produkte Online zu vermarkten und zu vertreiben.

25.06.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Google Shopping: Werbetreibende üben wenig Kritik

Google Shopping wird ab 2013 kostenpflichtig. Die meisten Werbetreibenden sehen diese Entwicklung als positiv an und erkennen Vorteile.

25.06.12 // Stephanie Ludermann

Programmatic Advertising

Flipboard: Paywall-Premiere mit NY Times

Die New York Times bietet ihren Content jetzt auch über die Mobile App Flipboard an. Zudem soll es die erste Flipboard-Paywall geben.

25.06.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Experteninterview: Saim Alkan

Redakteurin Aida im Interview mit Textautomat-Erfinder Saim Alkan: Die neue Generation der Content-Produktion?

25.06.12 // Nicole Mank

Programmatic Advertising

Große Display-Ads auf Twitter? Fehlanzeige!

Dick Costolo, CEO von Twitter, schließt großflächige Anzeigen auf der Mikroblogging-Plattform vorerst aus.

22.06.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Barclaycard: Facebook besser als SEM und Display

Für seine NFL-Sonderserie hat Barclaycard über verschiedene digitale Medien geworben. Eindeutiger Performance-Sieger: Facebook.

21.06.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Achtung: Abmahnungen bei Google AdSense

Durch Änderungen der Kennzeichnung bei Google AdSense kann man Gefahr laufen, abgemahnt zu werden

21.06.12 // Simone Amores

Performance Marketing

Interview mit Michael Beck, Divolution

Der Gründer von Divolution, Anbieter für Optimierungstechnologie für Ecommerce und Online Marketing, über sein Unternehmen und den Markt.

21.06.12 // Thomas Promny

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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