NEWS

Programmatic Advertising

Yahoo: Right Media wird nicht verkauft

Zuletzt war darüber spekuliert worden, dass Yahoo sich von dem Werbe-Unternehmen trennen könnte.

07.09.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Google-Projekt „Re: Brief“: Kreativität, vor allem

Für das Werbeprojekt Re: Brief hat Google seine junge Werbegarde mit den großen Meistern vergangener Tage an einen Tisch gebracht.

24.08.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

5 $ für die Nicht-Einblendung von Werbung!

Zahl' einmalig 5 $ und du siehst keine Werbeanzeigen mehr von uns. So lautet die Ansage des Datingportals OkCupid an die Nutzer von AdBlock.

24.08.12 // Stephanie Ludermann

Performance Marketing

Google Chrome integriert Publisher Toolbar

Seit einigen Tagen bewirbt Google innerhalb der AdSense-Konten die in seinen Browser integrierte Publisher Toolbar.

24.08.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

BDMI, Holtzbrinck und Co.: Neues Geld für Semasio

Der junge Hamburger Targeting-Spezialist Semasio kann sich dank einer neuen Finanzierungsrunde über einen warmen Geldregen freuen.

20.08.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Microsoft: AdCenter aktiviert Rotation Feature

Was lange währt: Das Feature war bereits im Juli angekündigt worden. Jetzt wurde es endlich aktiviert.

18.08.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

TubeMogul-Studie zum Video Advertising 2012

Ein Report des Video Ad Start-Ups TubeMogul zum Online Video Advertising offenbart überraschende Resultate.

16.08.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Infografik: Die Sprache des Onlinemarketing

Es gibt viele Fachbegriffe im Onlinemarketing. Da kann man schnell den Überblick verlieren. Diese Infografik hilft.

16.08.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

RTB und das Second Price-Problem

Das Second Price-Prinzip der RTB-Auktionen soll für hohe Gebote der Advertiser sorgen. Doch diese stehen sich paradoxerweise oft selbst im Weg.

14.08.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Sky: Neue Multi-Channel-Bundesliga-Kampagne

Der Bezahlsender Sky hat rund zwei Wochen vor Beginn der 50. Bundesliga-Spielzeit die Multi-Channel-Kampagne "Fan in Dir" gestartet.

13.08.12 // Arne Behr

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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