Programmatic Advertising

Digitale Werbung: Der große Display-Irrtum

Das Werbeinventar für Display-Advertising explodiert, die Nachfrage nicht. Das hat schwerwiegende Folgen für die Werbewelt.

16.07.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

5 Must Haves für Ihre Online-Ads

Das Online Advertising-Geschäft hat bereits einige Jahre auf dem Buckel. 5 Grundregeln, die sich über Zeit und Raum hinweg bestätigt haben.

16.07.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Onlinewerbung wächst immer weiter

Trotz Rezession wächst der Onlinebereich der Werbebranche unaufhörlich weiter. Ganz im Gegensatz zu den anderen Werbemedien.

12.07.12 // Simone Amores

Programmatic Advertising

Studie: Wer klickt eigentlich auf Ads?

Wider die Mythen: Die Werbeagentur Criteo möchte mit gängigen Vorurteilen gegenüber Werbeinteressierten aufräumen.

09.07.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

MediaMind: Targeting ohne Cookies

Mit den Daten des aufgekauften Softwareherstellers Peer39 will MediaMind für AppNexus-Kunden Cookie-freies Targeting möglich machen..

06.07.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Microsoft: Abschreibung von Werbe-Zukauf

Microsoft berichtigt den Vermögenswert seines einstigen Zukaufes aQuantive nach unten - um 6,2 Milliarden US-Dollar.

04.07.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Nielsen kauft Ad Tech-Firma Vizu

Vizus Ad Catalyst soll die Erfassung und Messung der digitalen Werbewelt für Nielsen optimieren.

04.07.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Statistik: Alles über Online Advertising

Um die Entwicklungen im Online Advertising der letzten Jahre abzubilden, hat E-Consultancy riesige Daten-mengen aggregiert und ausgewertet.

04.07.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

AdWords-Kampagnen: Ein [X] für den User

"X" für Schließen: Nutzern soll es in Kürze möglich sein, Display-Ads im Google AdWords-Netzwerk per Mausklick abzulehnen.

02.07.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Studie: Internetwerbung mit breiter Akzeptanz

Eine Studie unter britischen Internet-Usern offenbart eine größere Zustimmung zu Online-Werbung, als vermutet wurde.

29.06.12 // Arne Behr

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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