NEWS

Programmatic Advertising

PubliGroupe übernimmt SSP Improve Digital

Das Schweizer Vermarktungshaus PubliGroupe übernimmt die niederländische Sell Side Platform Improve Digital.

23.10.12 // Florian Franck

Programmatic Advertising

Weltweite Werbespendings sind um 7,2% gestiegen

Eine aktuelle Studie zeigt, dass die weltweiten Werbeausgaben für fast alle Kanäle gestiegen sind - lediglich Magazine verzeichnen Einbußen.

23.10.12 // Stephanie Ludermann

Programmatic Advertising

Neue Studie zur Werbewirksamkeit auf regionalen Nachrichtenseiten

Neue OMS Werbewirkungs-Studie

15.10.12 // Aida Golghazi

Programmatic Advertising

Sensegon plant Targeting nach Persönlichkeit

Klingt interessant, aber ist das wirklich machbar? Das Start-up plant den individuellen Charakter als Grundlage fürs Targeting zu nehmen.

15.10.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Wie verdienen kostenlose Dienste im Web Geld?

Wie können Web-Anbieter, die ihre Dienstleistungen kostenfrei anbieten, Geld verdienen? Diese interaktive Infografik klärt auf.

11.10.12 // Stephanie Ludermann

Programmatic Advertising

Mobile-Werbung in GB: eine Erfolgsgeschichte

Aktuelle Zahlen belegen, dass auch im Vereinigten Königreich Mobile-Werbung immer bedeutender wird.

10.10.12 // Timo Appelles

Mobile Marketing

US-Tablet-Nutzer mögen keine Werbung

Auf Online-Werbung kann ein Großteil dieser Gruppe verzichten. Eine Studie liefert jetzt genaue Zahlen.

10.10.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Studie: Werbe- und Mediennutzungsverhalten 2012

Laut der Studie "Werbe- und Mediennutzungsverhalten 2012" wollen Unternehmen zukünftig vor allem auf crossmediale Kampagnen setzen.

04.10.12 // Stephanie Ludermann

Programmatic Advertising

Lightbox: Neues Anzeigenformat von Google

Ein Pluspunkt des neuen Formats: Werbetreibende müssen erst dann zahlen, wenn User die Anzeige vergrößert haben.

04.10.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Google startet Display Advertising-Enzyklopädie

Das "Playbook für Performance Marketer" soll eine Anleitung, ein Nachschlagewerk und Toolkit für Advertiser im Google Display-Netzwerk sein.

27.09.12 // Arne Behr

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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