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Programmatic Advertising

Mobile Marketing

Nachfrage nach Mobile-Anzeigen steigt

Der Mobile-Markt boomt. Davon profitieren natürlich auch die Anzeigenverkäufer, denn die Kunden rennen ihnen fast die Bude ein.

30.10.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Promiklatsch ist interessanter als Online-Werbung

Worauf achten eigentlich die Menschen im Alltag? Aufs Tempolimit: ja. Auf Online-Werbeanzeigen? Eher nicht.

29.10.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Twitter launcht Targeting nach Geschlecht

Werbetreibende können jetzt für ihre Promoted Products ein Targeting nach Geschlecht anwenden. Aber geht das überhaupt?

29.10.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Ist PageWoo die eierlegende Wollmilchsau?

Das Mobile-Marketing-Start-Up PageWoo hat seine Plattform gelauncht. Das Konzept klingt zumindest interessant.

26.10.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

„4Q“: Mission für innovative Online-Werbung

Eine Initiative für mehr Innovation und Qualität bei Online-Werbung spricht sich gegen Nutzer-Stalking und penetrante Blinkebanner aus.

25.10.12 // Regine Sander

Programmatic Advertising

Goldbach Audience: Kooperation mit nugg.ad

Goldbach Audience, die Tochtergesellschaft der Goldbach Group, hat eine Zusammenarbeit mit der Targeting-Plattform nugg.ad bekannt gegeben.

25.10.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

Werbeumsatz: Online erstmals stärker als TV

Laut PWC-Studie hängt der Online-Werbemarkt alle klassischen Medien ab. Mit 23% der Netto-Spendings überholt das Internet sogar TV-Werbung.

24.10.12 // Regine Sander

Programmatic Advertising

PubliGroupe übernimmt SSP Improve Digital

Das Schweizer Vermarktungshaus PubliGroupe übernimmt die niederländische Sell Side Platform Improve Digital.

23.10.12 // Florian Franck

Programmatic Advertising

Weltweite Werbespendings sind um 7,2% gestiegen

Eine aktuelle Studie zeigt, dass die weltweiten Werbeausgaben für fast alle Kanäle gestiegen sind - lediglich Magazine verzeichnen Einbußen.

23.10.12 // Stephanie Ludermann

Programmatic Advertising

Neue Studie zur Werbewirksamkeit auf regionalen Nachrichtenseiten

Neue OMS Werbewirkungs-Studie

15.10.12 // Aida Golghazi

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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