NEWS

Programmatic Advertising

BVDW veröffentlicht Targeting-Leitfaden

Der Leitfaden soll Marketingverantwortlichen bei der Planung und Durchführung ihrer Kampagnen als Hilfe dienen.

13.11.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Drei Neue im Ad Audience-Verbund

Nach der Zustimmung des Kartellamtes darf das Vermarkter-Netzwerk Ad Audience GmbH nun offiziell drei prominente neue Mitglieder begrüßen.

12.11.12 // Arne Behr

Programmatic Advertising

BVDW: Mobile im Höhenflug

Auch die Experten sind sich einig: Der Mobile-Sektor wird in Zukunft immer wichtiger. Eine neue Erkenntnis ist das nicht.

12.11.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Google AdWords: Durchschnittlich 3 Dollar pro Klick

Blogger Larry Kim verfasst eine Art Preisliste für Klicks bei Google AdWords. Ergebnis: weltweiter Durchschnittswert liegt bei 53 Cent.

09.11.12 // Simone Amores

Programmatic Advertising

Display Advertising: Rich Media legt zu

Immer mehr Geld wird in das Display Advertising gesteckt. Der Rich-Media-Bereich spielt dabei eine besondere Rolle.

09.11.12 // Timo Appelles

Mobile Marketing

Mobile: Hohe Klickraten wegen Wurstfingern?

Viele Mobile-Marketer freuen sich über hohe Klickraten. Aber sind die Raten wirklich so hoch - oder eine Folge des Wurstfinger-Problems?

08.11.12 // Timo Appelles

Mobile Marketing

Opera-User haben die höchste CTR

Einer aktuellen Studie zufolge liegen Nutzer des Browsers Opera bei der CTR ganz vorn. Das überrascht.

08.11.12 // Timo Appelles

Mobile Marketing

Wer ist Googles Werbekunde Nummer eins?

Insgesamt sind es wohl die Finanzunternehmen, die am meisten Geld in Werbung bei Google investieren. Platz eins aber holt eine Uni.

02.11.12 // Timo Appelles

Programmatic Advertising

Real Time Bidding wird in Deutschland immer teurer

Infectious Media veröffentlicht einen Trendreport zum RTB-Markt in Europa. Aus diesem geht hervor, dass RTB kaum mehr wegzudenken ist.

31.10.12 // Florian Franck

Programmatic Advertising

Werbevideos führen User zu Facebook

Viele Unternehmen geben mittlerweile Geld für Video-Anzeigen aus. Doch wohin zieht es die User, nachdem sie das Filmchen angeguckt haben?

31.10.12 // Timo Appelles

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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