Programmatic Advertising

“Mobile-First ist teilweise noch ein Fremdwort auf der Unternehmensseite” – Holger Mews, Adform

[INTERVIEW] Holger Mews, Vorstand Programmatic Trading Adform Germany, über den Jobwechsel, Herausforderungen und Chancen der RTA-Branche.

06.01.14 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Gefährliche Display-Ads: Tausende Nutzer infizierten sich auf Yahoo.com mit Malware

Zwischen dem 30. Dezember 2012 und dem 3. Januar 2014 infizierten sich rund 27.000 Nutzer pro Stunde auf Yahoo.com mit Malware.

06.01.14 // Heiko Sellin

Programmatic Advertising

Dank Mobile: Facebook zweitgrößter Werbeverkäufer

Dank "Mobile" ist Facebook mit einem Marktanteil von 7,4 Prozent der zweitgrößte digitale Werbeverkäufer der Welt. Doch wie geht es weiter?

03.01.14 // Atilla Wohllebe

Programmatic Advertising

„Der Effizienzgewinn findet im Bereich RTA im Moment höchstens beim Publisher, nicht jedoch bei der Agentur oder dem Advertiser, statt“ – Julian Simons, mediascale

[INTERVIEW] Julian Simons, Geschäftsführer mediascale, über die Real-Time Advertising Branche, Entwicklungen, das Agenturgeschäft und den Bereich Mobile.

02.01.14 // Marc Stahlmann

Programmatic Advertising

Astra Ad-Blocker: Lieber Anzeigen vom Bierhersteller anstatt von Werbebannern?

Hamburgs Kultbiermarke Astra veröffentlicht den Astra Ad-Blocker. So wird jede Website zur Astra-Werbung.

18.12.13 // Atilla Wohllebe

Programmatic Advertising

Geotargeting – näher ist nicht immer besser

Geotargeting bietet mehr Möglichkeiten. Doch näher ist nicht gleich besser - das zeigt eine neue Studie zu standortbasiertem Online Marketing.

17.12.13 // Atilla Wohllebe

Mobile Marketing

Mobile Cookies und ihre Probleme

Mobile Cookies haben einen schweren Stand. Zurzeit wird mit Hochdruck daran gearbeitet, die Technologien für mobiles Retargeting zu verbessern.

16.12.13 // Nils Weber

Programmatic Advertising

YouTube verdient knapp 2 Milliarden Dollar weltweit durch Werbeeinnahmen

2013 war für YouTube ein überaus erfolgreiches Jahr: Die Videoplattform hat mit ihren Werbeeinnahmen die Zwei-Milliarden-Dollar-Marke geknackt.

16.12.13 // Nils Weber

Programmatic Advertising

AdSense: 434.216 neue Ad Size-Formate

Google AdSense-Anzeigen sind jetzt (fast) beliebig in ihrer Größe einstellbar! Übersicht inklusive geltender Restriktionen hier.

13.12.13 // Atilla Wohllebe

Programmatic Advertising

Buchtipp: Der digitale Tsunami von Nicolas Clasen

Disruptive Technologien: Verlage und TV-Sender am Pranger. Die Digitalisierung zieht an den Medienhäusern vorbei. Das Innovators Dilemma.

10.12.13 // Marc Stahlmann

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INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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