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Programmatic Advertising

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Die Online-Marketing-Ausgaben sind 2013 um 32 Prozent gestiegen

Die Online-Marketing-Ausgaben sind 2013 um 32 Prozent gestiegen

Online Werbung machte in 2013 nur 4,5 Prozent der Werbeausgaben aus. Dennoch: Das Jahr war ein voller Erfolg für die Online-Branche.

28.01.14 // Atilla Wohllebe
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Microsoft Advertising weitet Kooperation mit nugg.ad aus

Microsoft Advertising weitet Kooperation mit nugg.ad aus

Microsoft Advertising und nugg.ad kooperieren stärker miteinander, um das Targeting bei Skype, Outlook.com und Xbox 360 zu verbessern.

27.01.14 // Anton Priebe
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„Es herrscht ein hoher Grad an Rechtsunsicherheit beim Einsatz von Cookies im RTA-Bereich“ – Rechtsanwalt Dr. Ulrich Baumgartner

„Es herrscht ein hoher Grad an Rechtsunsicherheit beim Einsatz von Cookies im RTA-Bereich“ – Rechtsanwalt Dr. Ulrich Baumgartner

Dr. Ulrich Baumgartner, Fachmann IT- und Medienrecht, erklärt im Interview weshalb in der RTA-Branche noch immer Rechtsunsicherheit herrscht.

27.01.14 // Heiko Sellin
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„Wir begreifen das Thema ‚AdBlocker‘ als vielschichtige Herausforderung.“ – Christian Griesbach, General Manager Digital Marketing bei Axel Springer Media Impact

„Wir begreifen das Thema ‚AdBlocker‘ als vielschichtige Herausforderung.“ – Christian Griesbach, General Manager Digital Marketing bei Axel Springer Media Impact

Der GM Digital Marketing Christian Griesbach von Axel Springer Media Impact äußert sich in diesem Interview zu Adblockern und RTA.

26.01.14 // Anton Priebe
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„Nicht wir machen der Werbewirtschaft das Leben schwer, die Probleme sind hausgemacht.“ – Till Faida, AdBlock Plus, im Interview

„Nicht wir machen der Werbewirtschaft das Leben schwer, die Probleme sind hausgemacht.“ – Till Faida, AdBlock Plus, im Interview

(INTERVIEW) Till Faida, Geschäftsführer AdBlock Plus, spricht über mafiöse Strukturen, Änderungen in der Werbewirtschaft, Mehrwerte für User u.v.m.

25.01.14 // Marc Stahlmann
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„Weitere Technologien werden Real Time Advertising unterstützen und verbessern.“ – Jannette Flores, Google

„Weitere Technologien werden Real Time Advertising unterstützen und verbessern.“ – Jannette Flores, Google

In dem heutigen Interview sprachen wir mit Jannette Flores, Solutions Specialist bei Google, über die Zukunft des RTA und Googles Strategie.

24.01.14 // Anton Priebe
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„RTB wird 2014 den absoluten Durchbruch erleben.“ – Torsten Ahlers, CEO Next Audience, im Interview

„RTB wird 2014 den absoluten Durchbruch erleben.“ – Torsten Ahlers, CEO Next Audience, im Interview

(INTERVIEW TEIL 2) Interview mit Torsten Ahlers, CEO Next Audience, über zögernde Publisher, veraltete Mediaplanung, höhere TKPs und Zukunftsherausforderungen.

23.01.14 // Marc Stahlmann
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„RTA ist auf dem Weg, sich auch in Deutschland als ein relevanter Vertriebskanal zu etablieren.“ – Christine Wittkamp, Geschäftsführerin G+J EMS

„RTA ist auf dem Weg, sich auch in Deutschland als ein relevanter Vertriebskanal zu etablieren.“ – Christine Wittkamp, Geschäftsführerin G+J EMS

Im Vorfeld der d3con führten wir ein Interview mit Christine Wittkamp, Geschäftsführerin G+J EMS, über die Konferenz und Display Advertising.

23.01.14 // Anton Priebe
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AdSense Direct: Neues Google-Tool erleichert Publishern das Verkaufen von Werbeanzeigen

AdSense Direct: Neues Google-Tool erleichert Publishern das Verkaufen von Werbeanzeigen

Google stellt neues Tool vor. Mit AdSense Direct können Publisher ihre Werbeanzeigen noch effektiver und zeitsparender verkaufen.

22.01.14 // Heiko Sellin
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„Im Gegensatz zum Datenreichtum in den USA, haben wir in Europa eine Situation der Datenarmut“ – Torsten Ahlers, Next Audience, im Interview

„Im Gegensatz zum Datenreichtum in den USA, haben wir in Europa eine Situation der Datenarmut“ – Torsten Ahlers, Next Audience, im Interview

(INTERVIEW TEIL 1) Wir sprachen mit Torsten Ahlers, Next Audience, über zögernde Advertiser, Entwicklungen im RTA-Geschäft, Unterschiede im Markt u.v.m.

22.01.14 // Marc Stahlmann
INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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