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Programmatic Advertising

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Native Advertising: Die Branche im Überblick

Native Advertising: Die Branche im Überblick

Native Advertising ist im stetigen Wandel. Wo kann man welche Werbung am besten schalten? Ein aktueller Überblick über die Branche.

10.02.14 // Atilla Wohllebe
Programmatic Advertising
„Nach dem Einkauf von Display in Echtzeit, hält RTA nun auch Einzug in Video- und Mobile Advertising“ – Daniel Neuhaus & Philip Missler, xplosion interactive

„Nach dem Einkauf von Display in Echtzeit, hält RTA nun auch Einzug in Video- und Mobile Advertising“ – Daniel Neuhaus & Philip Missler, xplosion interactive

[Interview] Daniel Neuhaus und Philip Missler, Geschäftsführer und Aufsichtsrat von xplosion interactive, über den "Evolutionsprozess" der RTA-Branche.

09.02.14 // Heiko Sellin
Programmatic Advertising
„In 2014 kann kein Zweifel mehr daran bestehen, dass RTA funktioniert“ – Frederike Voss, AppNexus

„In 2014 kann kein Zweifel mehr daran bestehen, dass RTA funktioniert“ – Frederike Voss, AppNexus

[Interview] Frederike Voss, Country Manager Central Europe AppNexus GmbH, ist fest davon überzeugt, dass die Zukunft im Mobile-Bereich liegt.

07.02.14 // Marc Stahlmann
Programmatic Advertising
Lässt sich auf YouTube noch Geld verdienen? Die Vor- und Nachteile der YouTube-Nutzung

Lässt sich auf YouTube noch Geld verdienen? Die Vor- und Nachteile der YouTube-Nutzung

In Deutschland besuchen monatlich 37,7 Mio. Unique User YouTube. Doch können die Hersteller mit ihren Videos auf der Plattform noch Geld verdienen?

06.02.14 // Heiko Sellin
Programmatic Advertising
Traffic-Betrug: Wie Bots den Ruf der Online Advertising Industrie zerstören

Traffic-Betrug: Wie Bots den Ruf der Online Advertising Industrie zerstören

Fatale Zahlen: 61,5 Prozent des gesamten Traffics im Netz ist Bot-generiert. Warum das so ist und wie dagegen vorgegangen wird.

06.02.14 // Anton Priebe
Programmatic Advertising
„Der Display-Markt wird sich konsolidieren, kleine Nischenvermarkter werden verschwinden“ – Matthias Pantke, adscale

„Der Display-Markt wird sich konsolidieren, kleine Nischenvermarkter werden verschwinden“ – Matthias Pantke, adscale

[Interview] Matthias Pantke, Geschäftsführer adscale, über die Automatisierung der Displaywerbung und die Multiscreen-Vermarktung.

06.02.14 // Heiko Sellin
Programmatic Advertising
„Die Zukunft von digitaler Werbung ist personalisiert, in Echtzeit und unabhängig von dem Kanal und Format“ – Torben Heimann, Improve Digital

„Die Zukunft von digitaler Werbung ist personalisiert, in Echtzeit und unabhängig von dem Kanal und Format“ – Torben Heimann, Improve Digital

[Interview] Torben Heimann, Managing Director D/A/CH Improve Digital, über Video Advertising im RTB, den aktuellen Stand und die Zukunft von RTA.

05.02.14 // Marc Stahlmann
Programmatic Advertising
„Es geht nicht mehr um eine IP- oder eine Postadresse, es geht jeweils um einen Menschen.“ – Carsten Diepenbrock, Acxiom

„Es geht nicht mehr um eine IP- oder eine Postadresse, es geht jeweils um einen Menschen.“ – Carsten Diepenbrock, Acxiom

[Interview] Carsten Diepenbrock, VP, Managing Director Ger. & Pl. beim Datenmanagement-Führer Acxiom, über Targeting und Datenverwaltung.

04.02.14 // Heiko Sellin
Mobile Marketing
Mobile 2014: Was gilt es für SEA und Social Advertising in dieser Branche zu beachten?

Mobile 2014: Was gilt es für SEA und Social Advertising in dieser Branche zu beachten?

2014 steht im Zeichen von Mobile. Wenn Werbetreibende alles richtig machen, lassen sich hier satte Gewinne erzielen.

04.02.14 // Simone Amores
Programmatic Advertising
Axel Springer, SevenOne Media und IP Deutschland wollen Klage gegen AdBlock Plus einreichen

Axel Springer, SevenOne Media und IP Deutschland wollen Klage gegen AdBlock Plus einreichen

Google soll AdBlock Plus 25 Mio. $ bezahlt haben, damit seine Werbung weiterhin angezeigt wird. [UPDATE] Drei große Online-Vermarkter wollen Klage einreichen.

03.02.14 // Simone Amores
INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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