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Programmatic Advertising

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Live von der d3con 2014: Das Jahr des RTA

Live von der d3con 2014: Das Jahr des RTA

Aktuell läuft die d3con 2014 mit spannenden Panels, Diskussionen und viel Networking. Der Überblick zum diskussionsreichen Vormittag.

11.02.14 // Atilla Wohllebe
Programmatic Advertising
„Im RTA bedarf es Richtlinien und Standards, die von allen Marktteilnehmern als sinnvoll anerkannt werden“ – Thomas Schauf, BVDW

„Im RTA bedarf es Richtlinien und Standards, die von allen Marktteilnehmern als sinnvoll anerkannt werden“ – Thomas Schauf, BVDW

[Interview] Thomas Schauf, Leiter Europa und Internationales im BVDW, sieht drei große Herausforderungen für die RTA-Branche, um weiterhin zu wachsen.

10.02.14 // Heiko Sellin
Programmatic Advertising
Native Advertising: Die Branche im Überblick

Native Advertising: Die Branche im Überblick

Native Advertising ist im stetigen Wandel. Wo kann man welche Werbung am besten schalten? Ein aktueller Überblick über die Branche.

10.02.14 // Atilla Wohllebe
Programmatic Advertising
„Nach dem Einkauf von Display in Echtzeit, hält RTA nun auch Einzug in Video- und Mobile Advertising“ – Daniel Neuhaus & Philip Missler, xplosion interactive

„Nach dem Einkauf von Display in Echtzeit, hält RTA nun auch Einzug in Video- und Mobile Advertising“ – Daniel Neuhaus & Philip Missler, xplosion interactive

[Interview] Daniel Neuhaus und Philip Missler, Geschäftsführer und Aufsichtsrat von xplosion interactive, über den "Evolutionsprozess" der RTA-Branche.

09.02.14 // Heiko Sellin
Programmatic Advertising
„In 2014 kann kein Zweifel mehr daran bestehen, dass RTA funktioniert“ – Frederike Voss, AppNexus

„In 2014 kann kein Zweifel mehr daran bestehen, dass RTA funktioniert“ – Frederike Voss, AppNexus

[Interview] Frederike Voss, Country Manager Central Europe AppNexus GmbH, ist fest davon überzeugt, dass die Zukunft im Mobile-Bereich liegt.

07.02.14 // Marc Stahlmann
Programmatic Advertising
Lässt sich auf YouTube noch Geld verdienen? Die Vor- und Nachteile der YouTube-Nutzung

Lässt sich auf YouTube noch Geld verdienen? Die Vor- und Nachteile der YouTube-Nutzung

In Deutschland besuchen monatlich 37,7 Mio. Unique User YouTube. Doch können die Hersteller mit ihren Videos auf der Plattform noch Geld verdienen?

06.02.14 // Heiko Sellin
Programmatic Advertising
Traffic-Betrug: Wie Bots den Ruf der Online Advertising Industrie zerstören

Traffic-Betrug: Wie Bots den Ruf der Online Advertising Industrie zerstören

Fatale Zahlen: 61,5 Prozent des gesamten Traffics im Netz ist Bot-generiert. Warum das so ist und wie dagegen vorgegangen wird.

06.02.14 // Anton Priebe
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„Der Display-Markt wird sich konsolidieren, kleine Nischenvermarkter werden verschwinden“ – Matthias Pantke, adscale

„Der Display-Markt wird sich konsolidieren, kleine Nischenvermarkter werden verschwinden“ – Matthias Pantke, adscale

[Interview] Matthias Pantke, Geschäftsführer adscale, über die Automatisierung der Displaywerbung und die Multiscreen-Vermarktung.

06.02.14 // Heiko Sellin
Programmatic Advertising
„Die Zukunft von digitaler Werbung ist personalisiert, in Echtzeit und unabhängig von dem Kanal und Format“ – Torben Heimann, Improve Digital

„Die Zukunft von digitaler Werbung ist personalisiert, in Echtzeit und unabhängig von dem Kanal und Format“ – Torben Heimann, Improve Digital

[Interview] Torben Heimann, Managing Director D/A/CH Improve Digital, über Video Advertising im RTB, den aktuellen Stand und die Zukunft von RTA.

05.02.14 // Marc Stahlmann
Programmatic Advertising
„Es geht nicht mehr um eine IP- oder eine Postadresse, es geht jeweils um einen Menschen.“ – Carsten Diepenbrock, Acxiom

„Es geht nicht mehr um eine IP- oder eine Postadresse, es geht jeweils um einen Menschen.“ – Carsten Diepenbrock, Acxiom

[Interview] Carsten Diepenbrock, VP, Managing Director Ger. & Pl. beim Datenmanagement-Führer Acxiom, über Targeting und Datenverwaltung.

04.02.14 // Heiko Sellin
INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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