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Programmatic Advertising

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„OpenX steht für solide Technologie“ – Dimo Velev, Director D-A-CH OpenX GmbH, im Videointerview

„OpenX steht für solide Technologie“ – Dimo Velev, Director D-A-CH OpenX GmbH, im Videointerview

Dimo Velev, Director D-A-CH der OpenX GmbH, berichtet über den Einzug seines Unternehmens in den deutschen Markt und die berüchtigte Sicherheitslücke.

21.03.14 // Anton Priebe
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„Publisher müssen ihre Daten vermehrt in die SSPs einstellen“ – Torsten Ahlers, CEO NEXT AUDIENCE, im Videointerview

„Publisher müssen ihre Daten vermehrt in die SSPs einstellen“ – Torsten Ahlers, CEO NEXT AUDIENCE, im Videointerview

Torsten Ahlers, CEO der NEXT AUDIENCE GmbH, berichtet unter anderem über die Datenlage in Deutschland und Advertiser-Trends beim RTA.

20.03.14 // Anton Priebe
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Wie kann Native Advertising skalierbar gemacht werden?

Wie kann Native Advertising skalierbar gemacht werden?

Das Hauptproblem beim Einsatz von Native Ads ist die Anpassung an sämtliche Seiten und Kanäle - vier Ideen, die Abhilfe schaffen könnten.

20.03.14 // Anton Priebe
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„Unser Measure-Tool hat Zugriff auf über 100 Mio. Web Destinations“ Paco Panconcelli, Quantcast, im Videointerview

„Unser Measure-Tool hat Zugriff auf über 100 Mio. Web Destinations“ Paco Panconcelli, Quantcast, im Videointerview

Paco Panconcelli, Managing Director von Quantcast Deutschland, berichtet über das Erfolgskonzept seines Unternehmens und den deutschen RTA-Markt.

19.03.14 // Anton Priebe
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„Für effizientes RTA müssen mehr Daten zur Verfügung gestellt werden“ – Arndt Groth, PubliGroupe, im Videointerview

„Für effizientes RTA müssen mehr Daten zur Verfügung gestellt werden“ – Arndt Groth, PubliGroupe, im Videointerview

Wir trafen Arndt Groth, CEO der PubliGroupe, für ein Videointerview und er berichtete über Herausforderungen und Möglichkeiten für RTA.

18.03.14 // Anton Priebe
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„Wir werden zukünftig von Publisher-Seite viel Unterstützung erfahren“ Eric Hall, PubMatic, im Videointerview

„Wir werden zukünftig von Publisher-Seite viel Unterstützung erfahren“ Eric Hall, PubMatic, im Videointerview

Wir sprachen mit Eric Hall, Country Manager DACH bei PubMatic, über das RTA in Deutschland und seine Sicht auf den automatisierten Mediahandel.

17.03.14 // Anton Priebe
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„Wir wollen, dass der Mediaplan in RTA abgebildet wird“ – Viktor Zawadzki, CEO Spree7 GmbH, im Videointerview

„Wir wollen, dass der Mediaplan in RTA abgebildet wird“ – Viktor Zawadzki, CEO Spree7 GmbH, im Videointerview

Viktor Zawadzki, CEO Spree7 GmbH, erörterte vor der Kamera seine Entwicklung zum CEO sowie seine Sicht auf RTA.

14.03.14 // Anton Priebe
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In vier Jahren wird mehr Geld in digitale Werbung investiert werden als in TV Ads

In vier Jahren wird mehr Geld in digitale Werbung investiert werden als in TV Ads

Studie: Ausgaben in TV-Werbung nehmen ab - die Digitalbranche wächst. Womit hängt das zusammen? Stirbt die TV-Werbung langsam aus?

14.03.14 // Heiko Sellin
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„Programmatic Buying zieht an“ – Frank Bachér, The Rubicon Project, im Videointerview

„Programmatic Buying zieht an“ – Frank Bachér, The Rubicon Project, im Videointerview

Frank Bachér, The Rubicon Project, eröffnete uns im Interview auf der d3con seine Sicht auf das RTA und insbesondere die Advertiser.

13.03.14 // Anton Priebe
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„Programmatic explodiert insbesondere in Europa“ – Stephan Noller, CEO nugg.ad AG, im Videointerview

„Programmatic explodiert insbesondere in Europa“ – Stephan Noller, CEO nugg.ad AG, im Videointerview

Stephan Noller, CEO der nugg.ad AG und d3con-Speaker, gibt eine Prognose für RTA, die auch eine sprechende Bierflasche mit einbezieht.

12.03.14 // Anton Priebe
INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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