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Programmatic Advertising

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Bezahlen um raufzukommen: Jetzt schon über 300 Firmen auf der Whitelist von AdBlock Plus

Bezahlen um raufzukommen: Jetzt schon über 300 Firmen auf der Whitelist von AdBlock Plus

Giganten wie Microsoft, Amazon oder Google bestätigen jetzt, dass sie bereits bezahlen, um auf der Whitelist vom größten Adblocker zu stehen.

05.03.15 // Marc Stahlmann
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„Insgesamt entziehen die grossen Player dem vielfältigen RTA-Ökosystem das Grundwasser“ – Ralf Scharnhorst, Scharnhorst Media

„Insgesamt entziehen die grossen Player dem vielfältigen RTA-Ökosystem das Grundwasser“ – Ralf Scharnhorst, Scharnhorst Media

Ralf Scharnhorst, Inhaber der Online Mediaagentur Scharnhorst Media klärt im Interview über Entwicklungen in der RTA-Branche auf und spricht über Ungleichverteilungen.

03.03.15 // Tina Bauer
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„Überraschungen im deutschen Markt… Ist das nicht etwas zu viel verlangt?“ – Jochen Schlosser, uniquedigital

„Überraschungen im deutschen Markt… Ist das nicht etwas zu viel verlangt?“ – Jochen Schlosser, uniquedigital

Dr. Jochen Schlosser verrät im Interview die Entwicklungen im RTA, wie Agenturen eine Branche verändern können und spricht über die Trägheit des Datenmarkts.

02.03.15 // Anton Priebe
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Vor dem Klick kommt der Flugzeugabsturz: In vier Schritten zu profitableren Display Ads

Vor dem Klick kommt der Flugzeugabsturz: In vier Schritten zu profitableren Display Ads

Unter dem Einsatz der richtigen Metriken, Messinstrumente und individueller Formate lässt sich die CTR von Anzeigen-Kampagnen optimieren.

01.03.15 // Tina Bauer
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„RTA in Europa ist erwachsen geworden“ – Marius Rausch, AppNexus

„RTA in Europa ist erwachsen geworden“ – Marius Rausch, AppNexus

Marius Rausch, Director of Product Marketing AppNexus, beschreibt die Herausforderungen für sein neues Unternehmen und die RTA-Branche in Europa.

23.02.15 // Anton Priebe
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Infografik: Mut und Transparenz führen zum Erfolg im Native Advertising

Infografik: Mut und Transparenz führen zum Erfolg im Native Advertising

Die Budgets für Native Advertising werden klein gehalten, während das Feld wächst. Eine Infografik gibt Aufschluss über Vorbehalte und Einsatzmöglichkeiten.

20.02.15 // Tina Bauer
Programmatic Advertising
„All media will be programmatic, including television“ – Richard Frankel, Rocket Fuel

„All media will be programmatic, including television“ – Richard Frankel, Rocket Fuel

Richard Frankel, Gründer und Präsident von Rocket Fuel, zeigt seine Zukunftsvision von RTA auf und verrät, worauf sich die Branche vorbereiten sollte.

19.02.15 // Anton Priebe
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Programmatic Print – Online erobert Offline

Programmatic Print – Online erobert Offline

Offline-Werbefläche per Internetauktion - mit Time Inc. macht einer der größten Verleger weltweit Programmatic Buying für seine Printkampagnen verfügbar.

11.02.15 // Anton Priebe
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Ad Fraud bekämpfen: Ist Messung die Antwort?

Ad Fraud bekämpfen: Ist Messung die Antwort?

Ad Fraud ist ein ernsthaftes Problem, das immer mehr Marktteilnehmer als solches erkennen. Doch wie sollte dagegen effektiv vorgegangen werden?

11.02.15 // Ben Sidebottom
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„Marken haben die Chance, über alle Plattformen und Inventararten hinweg zu unverzichtbaren Weggefährten zu werden“ – Daniel Neuhaus, InteractiveMedia & xplosion interactive

„Marken haben die Chance, über alle Plattformen und Inventararten hinweg zu unverzichtbaren Weggefährten zu werden“ – Daniel Neuhaus, InteractiveMedia & xplosion interactive

Daniel Neuhaus, InteractiveMedia und xplosion interactive, spricht im Interview über Programmatic Premium und den Nutzen von RTA für Storytelling.

09.02.15 // Anton Priebe
INFOS

Programmatic Advertising

Die Kategorie Programmatic Advertising (auch: Real-Time Advertising) widmet sich voll und ganz dem programmatischen Handel mit Werbeanzeigen und ist im Segment des Display Advertising anzusiedeln. Ein tragendes Element dabei spielt das Prinzip des Real-Time Bidding (RTB).

RTB meint, dass Werbefläche von Publishern (Seitenbetreiber) an die Advertiser (Werbetreibende) in Echtzeit verkauft wird. Essentiell dafür ist einerseits die Demand Side Platform – hier kaufen die Advertiser ein – und die Sell Side Platform – hier verkaufen die Publisher ihr Inventar. Um das Programmatic Advertising hat sich ein riesiges Ökosystem entwickelt, in dem sich unzählige AdTech-Dienstleister positioniert haben. Als Bindeglieder und Unterstützer fungieren unter anderem auch Data Management Platforms, Ad Exchanges, Trading Desks, Yield Optimierer und viele weitere Player.

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