How to: Für 10 € pro Tag eine simple aber effektive Remarketing-Kampagne aufsetzen

Im ersten Artikel dieser zweiteiligen Reihe werde ich euch hier die erste Kampagne vorstellen. Es geht um eine einfache Google Adwords Remarketing Kampagne – große Reichweite, genaue Auslieferung und niedrige Kosten.

In Erinnerung bleiben, Kunden verfolgen

Solch eine Kampagne setzen meiner Meinung nach viel zu wenige Unternehmen um. Es sollte eigentlich zum Standardrepertoire eines jeden Digital-/Online Marketing Berater gehören, tut es aber leider nicht. Einfacher und günstiger könnt ihr gar keine sinnvollere Kampagne erstellen.

Setzen vieler Touchpoints

Ihr zahlt nur per Click. Somit ist es gar nicht unser primäres Ziel den User zum Klicken zu animieren. Vielmehr soll sich euer Brand durch die vielen Touchpoints einbrennen. Ihr erhaltet tausende Impressions, erzielt einen guten Werbewert und bleibt im Fokus der bereits an eurem Unternehmen interessierten Kunden. Zusätzlich wird das Budget von 10 € nicht mal jeden Tag erreicht.

Einfaches Beispiel:

Ein potentieller Kunde sucht nach einer Tischlerei in seiner Umgebung. Über die Google-Suche findet er zwei Tischlereien in seiner Nähe und besucht beide Webseiten: Tischlerei Schneider und Tischlerei Müller. Da der potentielle Kunde viel zu tun hat, bricht er seine Suche nach einer Tischlerei, die ihm ein selbstgebautes Bett erstellen soll, ab. Ein paar Tage später surft er im Netz, guckt sich Sportnachrichten an, sieht das seine Mannschaft gewonnen hat und ist sofort gut gelaunt. Auf der Sportseite ist zufällig auch Google Adsense eingebunden und er sieht die Anzeige „Tischlerei Schneider – jetzt individuelles Angebot anfordern!“. Er klickt rauf und ein paar Tage später wird er sich mit Tischlerei Schneider über den Auftrag einig. Tischlerei Schneider, die ein simples Adwords Remarketing mit 10 € Tagesbudget eingerichtet hat, erhält den Auftrag und Tischlerei Müller geht leer aus.

Befolgt einfach die folgende Anleitung und nach kurzer Zeit ist eure Kampagne online. So geht’s:

1. Ins Google Adwords Konto einloggen bzw. ein neues Konto erstellen.

2. In der linken Navigation auf „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ klicken. Anschließend auf „Zielgruppen“.

3. Auf der nun geöffneten Seite keinen Haken im Auswahlfeld setzen und auf „Remarketing einrichten“ klicken. Dynamische Anzeigen werden wir in diesem Anwendungsfall nicht verwenden.

4. In diesem Dialogfeld erhält man nun den Code-Schnipsel, der im /body Tag der eigenen Seite eingebaut werden muss. Genaue Anleitung ist auf den verlinkten Hilfeseiten zu finden. Ansonsten gibt es auch die Möglichkeit den Code samt Erklärung an eine beliebige Mailadresse, zum Beispiel von eurem Webmaster, zu schicken.

5. Eure Zielgruppe, sprich alle Besucher eurer Seite, ist jetzt angelegt und kann verwendet werden. Zusatz: Über Filter können auch nur Besucher bestimmter Bereiche eurer Seite als Zielgruppe angelegt werden.

6. Nun geht es daran die Kampagne zu erstellen. Über „Alle Kampagnen“ und „+ Kampagne erstellen“ wählen wir „Nur Displaynetzwerk“ aus.

7. Nun legen wir die Kampagne an, geben ihr einen Namen und wählen „Kein Marketingziel“.

8. Wir wählen aus, dass wir das Gebot pro Klick manuell festlegen möchten und stellen das Tagesbudget von 10 € ein.

9. Alle anderen Einstellungen müssen nicht angepasst werden. Lediglich bei „Anzeigenauslieferung“ empfehle ich ein Frequency Capping einzurichten. Gute Erfahrungen habe ich mit einem Wert von 10 gemacht. Danach kann auf „Speichern und fortfahren“ geklickt werden.

10. Auf der folgenden Seite wird das Gebot festgelegt und die Zielgruppe ausgewählt. Gute Erfahrungen habe ich mit einem Wert von 1 € pro Gebot gemacht. Wir wollen viele Einblendungen erhalten und uns im Bietermarkt durchsetzen. Zusätzlich liegen die tatsächlichen CPC meist deutlich unter einem 1 €.

11. Nun wird die Textanzeige erstellt. Diese sollte möglichst allgemeingültig sein, damit sie auch länger ohne Bearbeitung laufen kann.

12. Kampagne ist aufgesetzt und live. Kleiner Tipp: Mit der Festlegung von Regeln können auch nur Besucher bestimmter Bereiche der eigenen Seite für die Ausspielung von Ads markiert werden.

13. Kampagne wird auf allen Webseiten mit Google-Adsense Integrierung geschaltet und kann dann zum Beispiel so aussehen:

Simpel aber effektiv

Natürlich ist dies hier eine sehr simple Kampagne und nicht zu vergleichen mit dem Ausmaß und der Komplexität Kampagnen größerer, im Digitalgeschäft angekommener Unternehmen. Grob gesagt machen Firmen, die riesige Budgets im Netz ausgeben, auch nichts anders. Die laufende Optimierung, Erneuerung, das Budget und die Automatisierung sind die größten Unterschiede.

Perfekt geeignet für kleinere Seiten ohne Riesentraffic

Diese Methode funktioniert hervorragend für kleinere Seiten, die keinen Riesentraffic pro Tag erhalten. Bei größeren Seiten lässt sich solch eine Kampagne natürlich auch umsetzen, jedoch sollte hier ein größeres Budget gewählt sowie mehr Zeit in die langfristige Pflege und Optimierung gesteckt werden.

Zweiter Teil: Facebook Custom Audiences richtig Nutzen

Hier geht es zum zweiten Teil: How to: Schnell, einfach und günstig Facebook Remarketing aufsetzen und dauerhaft nutzen.