Instagrams neues Blend Feature: Reels Feed für dich und deine Freund:innen

Instagram setzt verstärkt auf Sharing

Mithilfe von AI kann Instagram die Reels-Vorschläge für die Blend User optimieren und ihnen ein Gefühl von einem besonders personalisierten Feed vermitteln. Gleichzeitig kreiert die Plattform damit eine weitere Sharing-Option, die die Rezeption von Reels und Verweildauer ankurbelt – was sich hinsichtlich der Werbeeinkünfte aus dem Videobereich für Meta langfristig lohnen dürfte.

Ob aber sehr viele Nutzer:innen auf einen gesamten geteilten Feed zurückgreifen, statt einfach weiterhin die beliebtesten Reels kurzerhand via DM zu teilen, ist fraglich. Für spezifische Nischeninteressen oder geteilte Interessen – etwa in Sportvereinen, Bands, Unternehmen – könnte sich das Feature indes anbieten. Wann es umfassend ausgerollt wird, ist noch nicht klar. Da Adam Mosseri aber schon öffentlich über den Test gesprochen hat, dürfte ein Roll-out für die ersten User-Gruppen zeitnah anstehen. Erste Test-User erfreuen sich bereits der Option.

Für das Teilen von Inhalten gibt es derzeit noch weitere aufsehenerregende Tests. Instagram experimentiert mit Community Chats à la Discord, die bis zu 250 Mitglieder haben können und interaktiver als Broadcast Channels sind. Außerdem ermöglicht die Plattform das Teilen von Bildern im Originalformat bei Carousels jetzt für mehr User.

So wird auch dein Reels Content entdeckt

Bei der Entdeckung von Instagram Content spielen derweil diverse Touchpoints eine zentrale Rolle. Dazu gehören DMs, Stories und (Carousel) Posts und insbesondere Reels. Und damit möglichst alle Creator mit ihren Inhalten viral gehen können, unabhängig von der Account-Größe, hat Instagram kürzlich ein Algorithmus-Update eingeführt.

Wir möchten die richtigen Reels zur richtigen Zeit den richtigen Personen zeigen,

betont Instagram. Der Clou: Die Reels-Distribution läuft nicht mehr primär über bestehende Follower. Stattdessen wird ein Reel erst einer kleinen Gruppe von Nicht-Followern gezeigt. Erzielt es dabei gute Ergebnisse, wird es schrittweise immer mehr Personen ausgespielt – unabhängig von der Reichweite der Creator. Das Ziel: Inhalte, die Engagement erzeugen, werden belohnt – nicht nur große Accounts.

Dabei sollten Creator die Differenzierung zwischen Connected Reach und Unconnected Reach beachten. Während sich Connected Reach auf die Accounts, die dir folgen, bezieht, hängt die Unconnected Reach mit den Usern, die dir bislang noch nicht folgen, sondern deine Inhalte als Empfehlung ausgespielt bekommen, zusammen. Für beide Arten der Reichweite sind drei Metriken entscheidend: Watchtime, Likes per Reach und Sends per Reach. Die Saves können ebenfalls eine Rolle spielen. Laut Mosseri sind Likes etwas wichtiger für Connected Content, während Sends an Freund:innen eine größere Rolle bei Content im Empfehlungsalgorithmus spielen.

Wer Sorge hat, durch zu viele (oder zu unterschiedliche) Posts die eigenen Follower abzuschrecken, kann auf das kürzlich gelaunchte Trial Reels Feature zurückgreifen. Mit diesem wird das Connected-Ranking-System zunächst komplett übersprungen. Jene Inhalte, die besonders gut bei den Non-Followern ankommen, können anschließend für die Follower freigeschaltet werden. Um zu ermitteln, wie gut die eigenen Inhalte funktionieren, bietet Instagram auch immer neue Insights.

Schließlich hat Adam Mosseri auch noch eine Reihe von Tipps parat, die dir dabei helfen, mit deinem Content in die Empfehlungen der Plattform zu gelangen, von der idealen Videolänge bis zur Audiointegration. Diese kannst du in unserem dedizierten Artikel zum Thema nachvollziehen.

Instagram-Empfehlungen:
5 Tipps, mit denen dein Content entdeckt wird