Riesen-SEO-Update: Google macht Content Creator zu zentralen Quellen

Was die SERP-Anpassung von Google für die SEO bedeutet

Der SEO-Experte Barry Schwartz berichtet auf Search Engine Land ausführlich über das Update. Demnach zeigt Google bei Suchanfragen, speziell zu Creatorn, Knowledge Panels zu diesen an, die Details zur Person preisgeben, aber auch deren Bezeichnung als Content Creator und ihren jeweiligen Fachbereich offensichtlich darstellen. Schwartz demonstriert das am Beispiel von Casey Means. In seiner Ansicht der Suchergebnisse wird die Creatorin, die zugleich Medical Doctor und Autorin ist, als „Content Creator (Medicine)“ im Knowledge Panel präsentiert. Suchen wir nach der Person, wird sie uns noch ohne Knowledge Panel und als „Internetpersönlichkeit“ dargestellt; es handelt sich also zunächst um eine limitierte SERPs-Änderung.

Dabei können Creator aus den verschiedensten Kategorien gelistet werden. Egal, ob ein Creator im Bereich Magie oder Immobilien, Tanzen, Vegetarismus oder Gesundheitswesen tätig ist, er könnte auf Google mit der entsprechenden Bezeichnung erscheinen. Das zeigt einerseits, welch immensen Einfluss die Creator-Ökonomie zweifellos auf die Digitalwelt und insbesondere die Informationsbeschaffung hat. Google hat das erkannt und setzt entsprechende Funktionen zur Auffindung dieser Creator und ihrer Inhalte ein. Andererseits verändert es auch die SEO.

Verbindungen von Marken, Personen und Content sind wichtig

Google stellt aktiv Verbindungen zwischen Personen des öffentlichen Lebens im Digitalraum und ihren Inhalten wie Artikeln, Videos und Posts her. Das Gewicht, welches Creatorn auch im Suchkontext verliehen wird, ist immens. Und der Bereich E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness) steht mit dieser Entwicklung in einem zentralen Zusammenhang. Im Frühjahr gab es ein Leak, bei dem über 14.000 Attribute zur Gewichtung von Suchergebnissen auf Google publik geworden sind. Demnach sollen kleinere Unternehmen, Creator und Publisher es schwerer haben, enorm gute Ranking-Ergebnisse zu erzielen, weil die Brand und starke Domains für Google so wichtig sind. Allerdings wollte Google mit dem August 2024 Core Update auch besonders kleinere Publisher (und Creator) fördern. Aus dem Leak ging aber ebenfalls klar hervor, dass Google die Verbindungen der Creator mit konkreten Inhalten und auch Websites als Signale für Integrationen in den SERPs aufnimmt.

Googles Search Leak:

Brand wichtiger als E-E-A-T?

Für SEOs und Creator heißt das: Creator-Fokus-SEO

Wer als Marke oder Creator auf bessere Rankings hofft, sollte zum einen die wichtigsten SEO Basics beherzigen und auf der eigenen Website die About-Bereiche ebenso wie die Einbettung der Social-Media-Profile up to date halten. Seit Herbst 2023 liefert Google etwa auch strukturierte Daten für Profilseiten und Diskussionsforen.

Today we are announcing support for discussion forum and profile page structured data on Google Search, including new reports in Search Console. Learn more: https://t.co/dgNITIpnRx pic.twitter.com/eG8CTrMJMs

— Google Search Central (@googlesearchc) November 27, 2023

Dabei ist es ebenfalls sehr wichtig, die Verbindungen zwischen Marken, Creatorn und Inhalten deutlich darzustellen, sodass Google ein Verständnis für diese Verbindung erhält. So können Videos, Podcasts, Artikel, Posts und dergleichen klar mit den einzelnen Creatorn verbunden werden. Barry Schwartz gibt einen Tipp, wie du prüfen kannst, ob die Verbindung von beispielsweise Autor:innen und Websites stark ist. Du kannst in den SERPs über das Dreipunktemenü von Artikel Informationen zur Quelle erhalten. Darin findest du im Bestfall auch Details zu Autor:innen der Beiträge. Das funktioniert auch bei Newslettern auf LinkedIn (ich habe es einmal für meinen eigenen getestet).

Die Optimierung der eigenen Sichtbarkeitselemente ist wichtiger denn je, da Google zusehends mehr Persönlichkeiten als Quellen anführt. Beim sogenannten Killer Whale Update im E-E-A-T-Kontext vervielfachten sich die personenbezogenen Entitäten 2023 in kurzer Zeit. Dabei tauchen Personen ebenso in AI Overviews auf, für die die Knowlege Panels zuletzt erweitert wurden, in Bereichen wie People Also Search For und dergleichen mehr. Ob Google dabei immer die richtige Themenautorität zuschreiben kann, ist unklar; womöglich lassen sich einige Creator auch gar nicht auf ein Thema reduzieren.

Behalte die Personen im Fokus und optimiere deine Sichtbarkeit

Dass die Relevanz von Einzelpersonen im Suchkontext zunimmt, lässt sich überdies an an Creator gebundenen Suchmustern auf TikTok ablesen, an der Tatsache, dass OpenAI, Google und Co. auf Reddit als Quelle setzen, um fachspezifische Inhalte von Einzelpersonen in Foren für das KI-Training zu nutzen, und daran, dass viele Creator längst als Gesicht für Marken oder bestimmte Fachthemen stehen – man denke an Belinda Zühlke von AEVOR, Matt Navarra als Social-Media-Spezialist oder Danny Sullivan, der fast synonym mit der Google SearchLiaison fungiert.

Die Digitallandschaft, das Suchverhalten und die SEO werden sich angesichts der Creator als zentrale Quellen mit Vertrauensvorschuss viele User deutlich verändern. Du solltest dich darauf einstellen. Insights zur New Search kannst du im Webinar, das ich mit Agorapulse gegeben habe, und in unseren Beiträgen zum Thema finden.

Darüber hinaus findest du einen kostenfreien Deep Dive zum Status quo der SEO-Branche, am 22. Oktober beim Digital Bash.

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Digital Bash

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