Diese Websites zitieren ChatGPT und Co. am häufigsten – YouTube und Reddit vor vielen Medien

Wer heute eine Frage an ChatGPT, Google AI Overviews oder Perplexity stellt, erhält häufig innerhalb weniger Sekunden eine ausführliche Antwort – oft inklusive Quellenangaben. Doch woher stammen diese Informationen eigentlich? Greifen die Systeme vor allem auf journalistische Medien zurück oder spielen Unternehmens-Websites und Social Media inzwischen die größere Rolle? Eine aktuelle Auswertung von blinq liefert darauf Antworten.

Für die Analyse hat blinq nach eigenen Angaben 250.000 Antworten von ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity ausgewertet. Grundlage waren rund 2.000 Top- und Mid Funnel Prompts aus verschiedenen B2B- und B2C-Bereichen, die zwischen Januar und Juni 2026 täglich abgefragt wurden. Die Auswertung zeigt, dass nicht Nachrichten- und Fachmedien den größten Anteil der zitierten Quellen ausmachen, sondern Inhalte, die Unternehmen selbst veröffentlichen. Die Studie bezieht sich ausschließlich auf die Quellen, die in den Antworten der KI-Dienste zitiert werden. Welche weiteren Informationsquellen die Modelle intern zur Generierung ihrer Antworten nutzen oder wie stark einzelne Quellen die Antworten tatsächlich beeinflussen, lässt sich aus ihr nicht ableiten.

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GEO-Check für KI-Sichtbarkeit:
Diese Quellen nutzen ChatGPT, Perplexity und Co.

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Unternehmensseiten als wichtigste Quellen für KI

Die Analyse zeigt: Offizielle Websites, Unternehmens-Blogs und Landingpages machen mit 66,2 Prozent den größten Anteil der zitierten Quellen aus. Daraus lässt sich allerdings nicht ableiten, dass KI-Dienste Unternehmensangaben ungeprüft übernehmen. Die Studie zeigt vielmehr, dass offizielle Unternehmensinhalte in den ausgewerteten Antworten besonders häufig als Quellen herangezogen werden.

Nach Einschätzung von blinq berücksichtigen KI-Dienste Informationen aus unterschiedlichen Quellentypen, statt sich auf einzelne Quellen zu stützen. Dazu zählen unter anderem journalistische Medien, Nutzer:innenbewertungen, Nachschlagewerke wie Wikipedia oder soziale Netzwerke. Stimmen mehrere Quellen inhaltlich überein, erhöht das laut dem Unternehmen die Wahrscheinlichkeit, dass diese Informationen in KI-Antworten aufgegriffen werden. Für Unternehmen gewinnt damit eine konsistente Präsenz über verschiedene Kanäle hinweg an Bedeutung.

Unternehmensseiten stellen zwar den größten Anteil der zitierten Quellen, doch auch externe Plattformen sind in den ausgewerteten Antworten regelmäßig vertreten. Neben Corporate Content zitieren die untersuchten KI-Dienste laut der Studie unter anderem folgende Quellentypen:

• Fachmedien: 7,4 Prozent
• User Generated Content: 6,4 Prozent
• Bewertungsplattformen: 5,4 Prozent
• Nachrichtenportale: 5,2 Prozent
• Referenzseiten wie Wikipedia: 4,9 Prozent

Die Mischung der Quellen deutet darauf hin, dass die untersuchten KI-Dienste Informationen aus unterschiedlichen Bereichen heranziehen, anstatt sich auf einen einzigen Quellentyp zu verlassen.

YouTube und Reddit führen die KI-Quellenliste an

Besonders interessant wird der Blick auf die einzelnen Domains. Hier stehen nicht Nachrichtenportale an der Spitze, sondern Plattformen und Dienste wie YouTube, Reddit, Wikipedia und LinkedIn. Am häufigsten werden laut der Analyse Inhalte von YouTube (15,18 Prozent) zitiert, gefolgt von Reddit (14,55 Prozent), Wikipedia (9,05 Prozent) und LinkedIn (7,12 Prozent).

Ein möglicher Grund für die hohe Relevanz dieser Plattformen und Seiten: YouTube, Reddit und LinkedIn bieten große Mengen an öffentlich zugänglichen Inhalten – von Erfahrungsberichten und Diskussionen bis hin zu Fachbeiträgen und Unternehmensinformationen. Viele YouTube-Videos liegen zudem als automatisch erzeugte Transkripte vor und können dadurch auch textbasiert ausgewertet werden. Wikipedia ergänzt diese Inhalte um strukturierte und häufig aktualisierte Hintergrundinformationen. Gemeinsam liefern diese Quellen sowohl aktuelles Praxiswissen als auch grundlegendes Faktenwissen und eignen sich damit für viele Nutzer:innenanfragen.

Gerade Reddit profitiert dabei offenbar vom Trend, dass Nutzer:innen KI-Antworten zunehmend mit Erfahrungen anderer Menschen abgleichen. Im Interview mit OnlineMarketing.de erklärte Kevin Klieber, Head of Mid-Market Sales DACH bei Reddit, dass viele Nutzer:innen nach einer KI-Antwort immer mehr Communities aufsuchen, um Empfehlungen und Kaufentscheidungen anhand echter Erfahrungsberichte zu überprüfen. Das deckt sich mit der starken Präsenz der Plattform unter den von KI-Diensten zitierten Quellen.

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„Einer der wichtigsten Orte für Discovery“:
Reddit über KI, Search und Communities

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Diese Nachrichtenmedien zitieren KI-Systeme besonders häufig

Auch Nachrichtenmedien spielen weiterhin eine wichtige Rolle. Innerhalb der ausgewerteten Nachrichtenquellen verteilen sich die Zitationen vergleichsweise gleichmäßig auf verschiedene Medien. An der Spitze steht Die Welt mit 17 Prozent, gefolgt vom Handelsblatt (12,2 Prozent) und Chip (8,9 Prozent). Ebenfalls häufig zitiert werden Focus, Bild, die Frankfurter Allgemeine Zeitung, die WirtschaftsWoche und die Süddeutsche Zeitung. Die Anteile der einzelnen Nachrichtenmedien liegen vergleichsweise nah beieinander. Die Daten deuten darauf hin, dass die Auswahl der Quellen unter anderem vom jeweiligen Thema und der konkreten Fragestellung abhängt.

Bewertungsportale sind für KI-Dienste wichtige Entscheidungsquellen

Bei Fragen zu Produkten, Arbeitgeber:innen oder Dienstleistungen zitieren die untersuchten KI-Dienste besonders häufig Bewertungs-, Vergleichs- und Testportale. Dazu zählen unter anderem OMR Reviews, test.de, Kununu, Stepstone, OMT und Idealo.

Vergleichs-, Test- und Bewertungsportale bündeln Bewertungen, Vergleiche und Erfahrungsberichte in strukturierter Form. Das macht sie zu einer naheliegenden Quelle für Kauf- und Entscheidungsfragen. Während im B2C-Bereich vor allem Preisvergleichs- und Testportale relevant sind, spielen im B2B-Umfeld Angebote wie OMR Reviews oder Kununu eine größere Rolle, … etwa bei Fragen zu Software-Lösungen oder Arbeitgeber:innen.

ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity setzen unterschiedliche Schwerpunkte

Ein weiterer Blick in die Daten zeigt deutliche Unterschiede bei den zitierten Quellen der drei KI-Dienste:

• ChatGPT verweist häufiger auf Referenzseiten, Fachquellen und Nachrichtenmedien. Zu den häufig zitierten Quellen zählen unter anderem Reddit, Wikipedia sowie verschiedene Nachrichtenportale.
• Google AI Overviews zitiert deutlich häufiger nutzer:innengenerierte Inhalte. Unter den wichtigsten Quellen finden sich mehrere Social-Media-Plattformen wie YouTube, Reddit, Instagram, LinkedIn und Facebook. Auffällig ist zudem, dass Google verstärkt auf Inhalte aus dem eigenen Ökosystem verweist: YouTube spielt hier beispielsweise eine deutlich größere Rolle als bei ChatGPT.
• Perplexity kombiniert Community-Inhalte mit klassischen Informationsquellen. Besonders häufig zitiert der Dienst YouTube, Reddit, LinkedIn und Instagram, ergänzt durch Wikipedia sowie Nachrichtenmedien wie Handelsblatt und Chip.

Die Ergebnisse verdeutlichen, dass jeder der drei KI-Dienste eine eigene Zitationsmuster erkennen lässt. Welche Inhalte Nutzer:innen in den Antworten sehen, hängt daher auch davon ab, welchen Dienst sie verwenden.

Die Regeln der KI-Sichtbarkeit

Die Ergebnisse zeigen: Für Sichtbarkeit in KI-Antworten reicht eine gut optimierte Website allein nicht mehr aus. Unternehmens-Websites bleiben zwar die wichtigste Quelle, doch auch Community-Plattformen wie Reddit oder YouTube, Nachrichtenmedien wie Die Welt oder das Handelsblatt sowie Vergleichs-, Test- und Bewertungsportale wie OMR Reviews, test.de oder Idealo gewinnen an Bedeutung. Wer in KI-Antworten präsent sein möchte, muss deshalb über verschiedene Plattformen hinweg sichtbar sein.

Die Studie macht aber auch deutlich, dass häufig zitierte Quellen nicht automatisch die verlässlichsten sind. Aus der Zahl der Zitationen lässt sich weder auf die Qualität noch auf die Richtigkeit der enthaltenen Informationen schließen. KI-Antworten sollten daher – insbesondere bei wichtigen Entscheidungen – weiterhin kritisch geprüft und nach Möglichkeit mit weiteren Quellen abgeglichen werden.

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