Privacy Sandbox Update: Roadmap für Marketing im Privatsphärezeitalter

Das Online Marketing wird sich 2024 grundlegend verändern. Schon seit Jahren steuert die Branche auf das Support-Ende von Third Party Cookies bei Chrome zu. Jetzt es so weit. Ab dem ersten Quartal des neuen Jahres wird die Unterstützung von skalierten Tests mit Alternativlösungen aus der Privacy Sandbox durch die Abschaltung der Cookies für ein Prozent der Chrome-Nutzer:innen vorangetrieben. Googles Anthony Chavez, VP der Privacy Sandbox, erklärt:

Am 4. Januar beginnen wir mit dem Test von Tracking Protection – auf Deutsch: Schutz vor Tracking –, einer neuen Funktion, die das seitenübergreifende Tracking einschränkt, indem sie den Zugriff von Websites auf Drittanbieter-Cookies standardmäßig beschränkt. Dies ist ein wichtiger Meilenstein in unserer Privacy Sandbox-Initiative, die vorsieht, Cookies von Drittanbietern in der zweiten Jahreshälfte 2024 für alle Nutzer:innen abzuschaffen; vorausgesetzt, mögliche verbleibende Bedenken der britischen Wettbewerbsbehörde (Competition and Markets Authority) sind bis dahin ausgeräumt.

Die Privacy Sandbox ist Googles Toolbox für die Lösungsansätze. Laut Hanne Tuomisto-Inch, Googles Director of Privacy Sandbox Partnerships im EMEA-Raum, stellt Google mit der Sandbox vor allem sogenannte Building Blocks bereit. Diese sollen allen Branchenteilnehmer:innen die Chance bieten, zeitgemäße und datenschutzfreundliche Werbelösungen zu entwickeln und einzusetzen. Zusammen mit Roy Yanai, Vice President of Product bei AppsFlyer, Pan Katsukis, dem CEO und Gründer von Remerge und Lidia Schneck, Strategic Partner Development Manager bei Google, haben wir die Entwicklungen rund um die Privacy Sandbox diskutiert und aktuelle Touchpoints und Chancen für die Branche beleuchtet.

Die Privacy Sandbox und das Cookie-Support-Ende: Was passiert als Nächstes?

Google repräsentiert mit der Privacy Sandbox laut Tuomisto-Inch eine

technology where privacy takes precedency.

Dieses Bestreben zeigte sich bereits im Chrome Update, das pünktlich zum 15. Geburtstag des Browsers mit mehr Sicherheit und Personalisierungsoptionen denn je daherkam. Und da die erwähnte Technologie so nah am Puls der Zeit mit ihren diversen Datenschutzregularien und nutzer:innenzentrierten Vorstößen liegt, hat Google im Jahr 2023 mehrere Meilensteine auf dem Weg zu einer cookieless Marketing-Zukunft erreicht. So hat das Unternehmen beispielsweise im März dieses Jahres bekanntgegeben, dass es zusammen mit Fastly ein Oblivious HTTP Relay für die Targeting-Alternative Protected Audience (zuvor als FLEDGE bekannt) betreibt. Das OHTTP Relay bietet eine schnelle und zuverlässige Trennung und Isolierung von Daten über die Identität einer Person, während nicht-identifizierende Anfragen an den Business Server weiterleitet werden, heißt es in der Erläuterung von Fastly. So sollen Informationen von Einzelnen geschützt werden, während aggregierte Daten gesammelt werden. Auf diese OHTTP-Lösung setzt auch Mozilla für den Firefox Browser.

Die Protected Audience ist einer der Lösungsansätze, die Google der Branche über die Privacy Sandbox zur Verfügung stellt, um sie auf die cookieless Future vorzubereiten. Dazu zählen weitere Optionen wie die Topics API (die Nachfolgelösung zu FLoC). Auch die Attribution Reporting API, die Private State Tokens API und die Related Website Sets API stehen zur Verfügung. Doch wie genau helfen diese Lösungen den Vertreter:innen der Marketing-Branche schon jetzt dabei, gangbare Werbeansätze für 2024 und darüber hinaus auf den Weg zu bringen?

Testen, testen, testen

Wie bei vielen anderen Marketing-Disziplinen gilt auch hinsichtlich der cookieless Alternativen die Devise, dass Tests, viele Tests, den Weg für langfristigen Erfolg ebnen können. So lieferte Google jüngst einen Beispiel-Guide für den Einsatz der Attribution Reporting API und gab an, wie das Google Ads Team diese für die Werbemessung einsetzt. So erklärte Harikesh Nair, Senior Director für Data Science und Ads Measurement bei Google:

[…] It’s crucial for ad-tech providers to effectively configure the ARA for their use cases. Google’s ads teams have found that configuring specific ARA settings can lead to notable accuracy improvements. We encourage other ad-tech providers to integrate with the ARA to retrieve the conversion data they need, and process the ARA’s output to help maintain accurate measurement in a post-third-party-cookie world. The ARA is flexible to support various use cases […].