„Wie schafft man ein mobiles Wachstum? Nur mit Apps!“ – Cornelius Rost, Geschäftsführer Qeep

Cornelius Rost leitete seine Präsentation mit der Frage „Wer von euch war heute schon einmal mobil online?“ ein. 90 Prozent des Saales hoben die Hand. Die mobile Nutzung steigt. „Google und Amazon rechnen für 2014, dass die mobilen Suchanfragen mehr sein werden als diejenigen, die über den Desktop-PC eingehen“, sagt Cornelius Rost.

Laut dem Mobile-Marketing-Experten sei die Nutzung von mobilen Applikationen der einzige Weg, stetiges mobiles Wachstum für sein Unternehmen/seine Brand zu verzeichnen. Er selbst habe mit seiner Flirt & Live Games App Qeep monatlich 2 Milliarden Page Views und eine durchschnittliche Session von 20 Minuten.

Cornelius Rost erläuterte in seinem Vortrag, welche Vorteile Apps gegenüber mobil-optimierten Websites haben:

• Appstores seien eine ausgezeichnete Möglichkeit, Neukunden zu generieren.
• Mit Push-Nachrichten kann man die User ansprechen und auf die Nutzung seiner App hinweisen.
• Das App-Icon erleichtert den Zugang, man muss keine umständliche URL eingeben.
• Der Zugriff auf die Handyfunktionen sei nur über Apps möglich.
• Die User Experience könnte nur über die native Apps zu verbessern.

Außerdem ging er auf die Frage ein, wie man Traffic für seine App-Store-Seite generieren kann. Dabei gebe es einige kostenlose Möglichkeiten, die jedoch viel Arbeit beanspruchen. Sie würden 80 bis 90 Prozent der Neukunden ausmachen:

• Mithilfe einer mobil-angepassten Website kann man ideal auf den App-Download verweisen.
• Mobile SEO: Hierbei können dieselben Lösungen wie für das stationäre SEO angewendet werden, müssen lediglich in den mobilen Index hochgeladen werden.
• Auf den Titel, die Beschreibung und die Bewertungen der App muss geachtet werden. Es empfiehlt sich durchaus, auf schlechte Kritiken zu reagieren.

Neben den kostenlosen gibt es auch kostenpflichtige Maßnahmen, die laut Cornelius Rost durchaus eingesetzt werden sollten, um aktive Nutzer zu generieren. Dazu gehören Mobile SEA und Mobile Display.