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Reddit erhält KI-Suchergebnisse – auch mit Ads?

Reddit erhält KI-Suchergebnisse – auch mit Ads?

Niklas Lewanczik | 07.08.24

KI-basierte Suchergebnisse sollen auf Reddit vorgeschlagene Inhalte zusammenfassen. Der Kauf eines AI-Ads-Unternehmens deutet auch auf eine Monetarisierung des Bereichs über Ads hin.

Seit einigen Monaten ist Reddit an der Börse – und für das Unternehmen ging es zuletzt steil bergauf. Denn die Inhalte der Plattform und die aktiven Communities sind für viele Unternehmen äußerst wertvoll. Mit über 91 Millionen täglich aktiven Usern und mehr als 16 Milliarden Posts und Kommentaren sowie über 100.000 aktiven Communities bildet Reddit einen relevanten Pool an Informationen, oft auch fachspezifisch. Das interessiert User, Advertiser und Suchende. Deshalb haben sowohl Google als auch OpenAI Kooperationen mit Reddit abgeschlossen, dank denen sie auf die Inhalte zugreifen können. Zugleich verdient die Plattform mit dem User-Generated Content als Grundlage viel Geld.

Jetzt möchte Reddit erstmals KI-basierte Suchergebnisse testen und dürfte dafür die leistungsfähigen Modelle von OpenAI nutzen. Auch diese Möglichkeit ist Teil der Kooperationsvereinbarung.

KI-Suchergebnisse auf Reddit: Auf lange Sicht gut für User und Advertiser?

Für TechCrunch berichtet Lauren Forristal von dem neuen Reddit-Experiment, das sich auf KI-basierte Suchergebnisse bezieht. Reddits CEO Steve Huffman gab im Earnings Call zu den Quartalszahlen für das zweite Quartal 2024 bekannt, dass ein solches Feature im Laufe des Jahres eingeführt wird. Dafür sollen sowohl First- als auch Third-Party-Daten herangezogen werden. Die Funktion dürfte vor allem den inzwischen den über 342 wöchentlich aktiven Usern dabei helfen, schnell und einfach genau die Themen und Inhalte via Reddit zu finden, die sich suchen; etwa auch dann, wenn sie via Google auf Reddit gekommen sind.

Gleichzeitig könnte das Experiment Reddit zu noch mehr Werbeumsatz verhelfen. Denn erst Anfang August wurde die Übernahme des KI-Unternehmens Memorable AI verkündet.

Der Einsatz generativer KI soll Advertisern langfristig neue Möglichkeiten im Werbeumfeld Reddits ermöglichen. In Kombination mit KI-basierten Suchergebnissen könnten auf der Plattform also künftig auch Ads im Kontext dieser Ergebnisse integriert werden, ähnlich wie bei Google und Microsoft. Noch ist das aber keine bestätigte Entwicklung, wenngleich sie nahe liegt.

Mehr Umsatz, mehr Ad-Optionen: Reddit rüstet auf

Beim Werbeumsatz konnte sich das Unternehmen über eine positive Entwicklung freuen. Im Jahresvergleich stieg dieser um 41 Prozent auf 253 Millionen US-Dollar an. Der Gesamtumsatz im zweiten Quartal lag bei 281 Millionen US-Dollar. Steve Huffmann kommentierte:

We had a strong quarter across the board and more people are visiting Reddit than ever before. Our work to improve the platform is driving results and we are well positioned to continue to grow and deliver on our long term mission.

Ads im KI-Suchkontext sind noch keine Option, AI Support für Ad-Kreationen erhalten die Advertiser aber schon jetzt. Zudem gibt es immer neue Werbelösungen. Nach dem Start von Dynamic Product Ads, den revolutionären Free-Form Ads und viel AI Support für die Ad-Kreation kommen jetzt die Lead Gen Ads. Die Betaversion der Werbelösung ist jüngst veröffentlicht worden. Ergänzt durch die KI-Automatisierung durch Zapier können Advertiser dank der Option hochwertige Leads über Reddit generieren. Das ist für B2B Marketer besonders interessant, da die Plattform bei der Produktbesprechung, Kaufintention und ähnlichen Aspekten für zahlreiche User eine große Rolle spielen kann – insbesondere in dedizierten Subreddits. In genau diesen relevanten Communities können Werbetreibende auf Reddit ihre Zielgruppen erreichen.

Reddit im Wandel:

Content nur noch in Google-Suchergebnissen und Lead Gen Ads gelauncht

Reddit-Logo auf Bildschirm, groß

© Brett Jordan – Unsplash

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