Doch ein soziales Medium? TikTok setzt verstärkt auf Friends Tab

Videos von Followern, denen du auch folgst, oder auch Accounts, denen nur du folgst, werden angezeigt. Zudem bietet TikTok in diesem Bereich die Option, dich auch noch mit Facebook-Freund:innen zu verbinden. Im Wettkampf mit Meta – und insbesondere Instagram und Facebook, wo Video als Format immer mehr an Gewicht gewinnt – kann diese Aufforderung zumindest als kühn anerkannt werden.

Der Friends Tab, den TikTok in der App nun fördert, bietet indessen Nährboden für alle, die TikTok eben doch als Social-Media-Plattform einordnen. Aufgrund der Art der Videorezeption, die auf der Plattform stattfindet, hatte Khartonn Weiss, Global Head of Agency & Accounts bei TikTok diese vielmehr als der Streaming- beziehungsweise Entertainment-Branche zugehörig kategorisiert.

Noch mehr Wachstum für die Trend-App?

Ein Ausgangspunkt für die Integration des Friends Tabs dürfte sein, dass TikTok noch mehr User gewinnen möchte, um gegenüber YouTube und Instagram aufzuholen. Derzeit hat die App offiziell über eine Milliarde monatlich aktive User (es könnten aber schon deutlich mehr sein, weil die All Time Downloads sich im Bereich von 3,5 Milliarden bewegen). Allein im ersten Quartal 2022 konnte die App 186 Millionen Downloads verbuchen – und war zugleich die einnahmestärkste Non-Gaming App in dieser Zeit.

Über den Friends Tab können Nutzer:innen nicht nur mit Usern auf TikTok in Kontakt treten und deren Videos ansehen, sie können auch Accounts folgen und sogar Freund:innen zu TikTok einladen, oder diese einladen, ihnen auf der Plattform zu folgen. Dank dieser Optionen könnte die Community künftig noch stärker wachsen.

Je mehr Interaktionen zwischen Bekannten auf der Plattform stattfinden, desto höher dürfte die Verweildauer – die ohnehin schon sehr hoch ist – werden. Allerdings rückt das TikTok auch immer näher an andere Social Media heran. Doch eine fortschreitende Verschmelzung populärer Plattformen und ihrer Elemente ist im Social-Bereich ohnehin zu beobachten. So testet Instagram gerade eine immersive Home-Feed-Variante, in der Reels, aber auch Posts auf dem kompletten Screen angezeigt und vertikal durchgeswipt werden können – ganz im Stile von TikToks For You Page.

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