Influencer Marketing: 3 Trends, die uns 2022 begleiten werden

300 Millionen Euro – so viel werden Marken in Deutschland voraussichtlich im kommenden Jahr ins Influencer Marketing investieren (eine Schätzung, die auf Angaben aus dem Business Insider Intelligence Report basiert). Doch genauso wie Social Media selbst sind auch die Möglichkeiten, die diese bieten, äußerst wandelbar. Erfahre im Folgenden, welche Trends das Influencer Marketing 2022 prägen werden.

1. Neue Möglichkeiten im Social Commerce

Die Zeiten, in denen sich die Möglichkeiten im Social Commerce auf Anzeigen oder Promo-Aktionen konzentrierten, sind längst vorbei. Grund dafür ist das Bestreben der Plattform-Betreiber:innen, mehr als bloß Awareness für eine Marke und deren Produkte oder Dienstleistungen anzubieten. Ihr Ziel besteht stattdessen darin, eine Position im Funnel einzunehmen, die direkt am Ende – also mit unmittelbarer Verbindung zum Kaufabschluss – angesiedelt ist. Hierfür launchen sie immer mehr innovative Verkaufslösungen, die die Customer Journey potenzieller Kund:innen maßgeblich erleichtern soll. So kündigte beispielsweise Google an, YouTube mit einer Shopify-Integration in eine E-Commerce-Plattform verwandeln zu wollen. Und auch Instagram hat neue Shopping Features eingeführt, die es ermöglichen, Käufe direkt innerhalb der App abzuwickeln.

Welchen Gamechanger das vor allem für das Shopping während Live Events bietet, zeigt ein Blick nach Großbritannien, wo Instagram während der letzten Love Island-Staffel ein neues Shoppable TV Feature herausbrachte. Diese Funktion erlaubte der TV Show und dem Einzelhandelsunternehmen Boots eine Kooperation auf einem völlig neuen Level: Zum ersten Mal hatten Zuschauer:innen die Chance, die in der Sendung gezeigten Produkte direkt in der App über den Boots Online Shop zu kaufen. Dieses Beispiel beweist: In Zukunft sind die Möglichkeiten im Social Commerce nahezu grenzenlos. Um von diesen profitieren zu können, ist es für deutsche Marken schon jetzt wichtig, ihre bisher genutzten Vertriebskanäle zu überdenken und neu zu bewerten, inwiefern diese auf soziale Netzwerke ausgeweitet werden könnten.

2. Virtual Influencer – jetzt auch aus Deutschland

Bisher waren virtuelle Influencer vor allem in Asien und Amerika ein großer Trend, doch dieser ist inzwischen auch nach Deutschland geschwappt: @noonoouri gehört derzeit zu den bekanntesten deutschen Accounts, der inzwischen knapp 385.000 Followern zählt. Optisch unterscheidet sich die Influencerin zwar deutlich von anderen virtuellen Kolleg:innen, die möglichst realistisch wirken sollen. Doch was ihre Ziele betrifft, steht Noonoouri ihnen in nichts nach. Vor allem gesellschaftspolitisch ist die virtuelle Influencerin äußert engagiert und kämpft dabei nicht nur gegen Homophobie. Auch beim diesjährigen One Young World Summit war sie vertreten und unterstützte das Ziel, junge Talente aus allen Ländern zusammenzubringen, um sich gemeinsam für einen nachhaltigen sozialen Wandel einzusetzen.

Dieser Ansatz scheint nicht nur Stars wie Kim Kardashian zu imponieren, für deren Beautymarke die virtuelle Influencerin auf Youtube warb. Auch bekannte Marken wie Marc Jacobs, Dior und Versace haben bereits mit Noonoouri kooperiert. Große Markendeals wie diese führen dazu, dass virtuelle Influencer ihre Position im Markt weiter ausbauen können – so erhielt nicht nur Rozy aus Südkorea erst kürzlich Sponsorengelder in Höhe von rund einer Million US-Dollar.

Gründe für die Zusammenarbeit mit virtuellen anstatt mit „echten“ Influencern gibt es viele: Zum einen verfügt Noonoouri über eine sehr gute Follower-Qualität, wobei die Engagement Rate mit 1,92 Prozent deutlich über der menschlicher Influencer liegt, die im Schnitt nur auf 1,07 Prozent kommen [Daten von HypeAuditor, Anmerkung der Redaktion]. Zum anderen können sie und ihre virtuellen Kolleg:innen den Marken jeden noch so verrückten Wunsch erfüllen – völlig egal ob im Weltall oder im Eis der Antarktis. Auch Noonoouri war für den Launch der Netflix-Doku Seaspiracy, welche die ökologischen Auswirkungen des Fischfangs thematisiert, in den Tiefen des Meeres zu sehen – ein Motiv, das sich mit Kooperationspartner:innen aus Fleisch und Blut nicht so einfach umsetzen ließe.