SEO Tutorial: Auf diese Google Updates und Ranking-Faktoren musst du achten

Wer eine Website erstellt, der will Leser:innen etwas mitteilen. Doch bei der Masse an Seiten, die im Internet  vorhanden sind, wird es sehr schwer, Besucher:innen auf sich aufmerksam zu machen. Suchalgorithmen können in diesem Fall eine Hilfe sein. Indessen muss man genau darauf achten, welche Spezifika insbesondere bei Google zu berücksichtigen sind. Ohne die Beachtung wesentlicher Faktoren wird die Website nicht den erwünschten Erfolg bringen. Auch das neue Google Update zur Page Experience und den Core Web Vitals ist für die User Experience von entscheidender Bedeutung und sollte von SEO-Expert:innen in die Strategie miteinbezogen werden.

Einige zentrale Ranking-Faktoren

Die Google-Ranking-Faktoren bestimmen, wie hoch eine Seite tatsächlich rankt. Ohne die Kriterien für die Bewertung einer Seite zu kennen, gestaltet sich SEO schwierig und wird zu einem Lotteriespiel. Je mehr Ranking-Faktoren bekannt sind, umso besser und schneller können Rankings optimiert werden. Google führt keine öffentliche Liste der Faktoren, welche in den Algorithmus der Suchmaschine einfließt. Dennoch lassen sich durch Studien und Äußerungen von Google-Mitarbeiter:innen, zudem durch von Google veröffentlichte Dokumenten einige Faktoren herausstellen:

• Auswahl des Domainnamens
• SEO-freundliche URLs
• Seitenmenü und Sitemap
• Interne Links
• Breadcrumb-Navigation
• Meta Tags
• Title
• Meta Description
• Meta Keywords
• Mobile Friendly URL
• Snippet
• Backlinks

Google Update: Core Web Vitals

Google ermöglicht seit kurzem mithilfe von qualitativen Signalen die Widerspiegelung der User Experience auf einer Webseite. Dabei geht es um die Einstufung und Bewertung der Ladevorgänge und die Interaktivität auf den Seiten. Denn die Nutzer:innenfreundlichkeit ist mittlerweile ein sehr wichtiger Ranking-Faktor. Aus diesem Grund werden seit Juni 2021 die Core Web Vitals zur Bewertung herangezogen.

Im Rahmen der Core Web Vitals wurden drei neue Kennzahlen eingeführt: 

• Largest Contentful Paint (LCP)
• First Input Delay (FID)
• Cumulative Layout Shift (CLS)

Largest Contentful Paint (LCP)

Hier handelt es sich um eine benutzerzentrierte Metrik, bei der die Seitenladegeschwindigkeit gemessen wird. Es bezieht sich auf das Laden des größten (sichtbaren) Elements auf dieser Seite beim Laden derselben. Die zugrundeliegende Idee der Metrik ist diese: Die Wahrnehmung der Benutzer:innen, dass eine Seite geladen wird, entsteht durch das Laden des größten visuellen Elements auf der Seite. Als Zielwert wird hierfür von der Suchmaschine 2,5 Sekunden vorgegeben. LCP wertet die mit bestimmten Tags auf der Seite präsentierten Bild- und Videoelemente aus.  

Wichtige Faktoren, die die LCP-Werte beeinflussen und welche optimiert werden müssen, sind:

• Langsame Server-Antwortzeiten 
• JS und CSS, das das Rendern der Seite blockiert
• Client Side Rendering

First Input Delay (FID)

First Input Delay (FID) misst die Zeit von der ersten Interaktion von Benutzer:innen mit der Website (das heißt wenn diese auf einen Link klicken, auf eine Schaltfläche tippen oder ein benutzer:innendefiniertes, JavaScript-gesteuertes Steuerelement verwenden) bis zu dem Zeitpunkt, zu dem der Browser tatsächlich in der Lage ist, auf diese Interaktion zu reagieren. Bei der Interaktion kann es sich um das Scrollen oder Klicken handeln.

Die Verfügbarkeit der experimentellen Metrik FID im Chrome UX Report ermöglicht es den Software-Entwickler:innen, eine Basislinie der Interaktivitätserfahrungen zu erstellen. Anhand dieser Basislinie können sie die Veränderung in zukünftigen Versionen beobachten oder einzelne Ursprünge bewerten.

Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS ist ein Maß für die größte Anzahl von Layout-Verschiebungspunkten für jede unerwartete Layout-Verschiebung, die während der gesamten Nutzungsdauer einer Seite auftritt.

Der CLS drückt die visuelle Stabilität einer Seite aus. Hierbei wird auch beschrieben, wie stark sich diese im Ladeprozess verändert. Eine Layout-Verschiebung tritt immer dann auf, wenn ein sichtbares Element seine Position von einem gerenderten Frame zum nächsten ändert. Eine Häufung von Layout-Verschiebung, bekannt als Sitzungsfenster, liegt vor, wenn eine oder mehrere einzelne Layout-Verschiebungen in schneller Folge auftreten, wobei zwischen den einzelnen Verschiebungen weniger als eine Sekunde liegt und die Gesamtdauer des Fensters maximal fünf Sekunden beträgt. Um ein gutes Nutzer:innenerlebnis zu bieten, sollten Websites einen CLS-Wert von 0,1 oder weniger anstreben. 

Messung der Core Web Vitals

Es gibt zwei verschiedene Ansätze zur Messung von Core Web Vitals: Labordaten und Felddaten. Für eine zuverlässige Messung sollten beide Methoden kombiniert werden. Seitenbetreiber:innen können hierfür Tools wie zum Beispiel die Google Search Console, PageSpeed Insights, Lighthouse, Chrome DevTools oder neuerdings die Google Search Console Insights nutzen. Ein ausführliches FAQ zu diesem Tool hat Google jüngst veröffentlicht: