Google: Roll-out des Ranking-Faktors Page Experience beginnt

Googles Page Experience wird wichtig für Webmaster – ist aber nur einer von vielen Faktoren

Die Nutzer:innenfreundlichkeit von Websites war schon immer ein Faktor für die Relevanz der Seiten, weil sie maßgeblich über Traffic und Engagement mitbestimmt hat. Doch mit dem Page Experience Update wird sie auch offiziell zu einem relevanten Ranking-Faktor. Allerdings reiht sich dieser in die Riege der bestehenden Bewertungsmomente Googles ein. So betont Google auf der Google Search Central Website:

Wie bereits erwähnt, sollen durch dieses Update Seiten in der Suche herausgehoben werden, die eine hervorragende Nutzerfreundlichkeit bieten. Dennoch bleibt die Nutzerfreundlichkeit nur einer von vielen Faktoren, die unsere Systeme berücksichtigen. Daher solltet ihr für eure Websites keine drastischen Änderungen erwarten. Durch die schrittweise Einführung haben wir außerdem die Möglichkeit, unerwartete Probleme zu beobachten.

Anfang des Jahres hatte Danny Sullivan, der Head of Google SearchLiaison, bestätigt, dass mit dem Roll-out der Ranking-Signale für die Page Experience keine zu großen Schwankungen zu erwarten sind. Zudem hatte er erklärt, dass auch Seiten mit schlechter Page Experience weiterhin gut ranken können. Nichtsdestotrotz gilt es für alle Seitenbetreiber:innen, ihre Inhalte möglichst so zu gestalten, dass sie informativ und nutzer:innenfreundlich sind.

Die Core Web Vitals sind nicht zu vernachlässigen

Insbesondere den Core Web Vitals sollten sie dabei Beachtung schenken. Denn bei einer Auswertung von Searchmetrics aus dem Frühjahr 2021 zeigte sich, dass in Deutschland nur rund drei Prozent der Websites gute Werte in diesem Bereich aufweisen konnten. Wer mindestens mittelfristig bei der Nutzer:innenfreundlichkeit nicht nachbessert, riskiert Ranking-Verluste. Vor allem sollten Webmaster die Ladezeiten optimieren, plötzliche Layout Shifts minimieren und langsam ladende Elemente analysieren. Searchmetrics CEO Marcus Tober erklärte im Rahmen der Studie zu den Core Web Vitals:

Das Google Core Web Vitals Update ist in vielerlei Hinsicht eine Reaktion auf Websites, die den Erwartungen von Usern nicht wirklich gerecht werden. Es ist eine klare Botschaft an Unternehmen, die eine Website betreiben, dass es sich negativ auf das Ranking auswirken kann, wenn die User nicht an erster Stelle stehen.

Damit Website-Betreiber:innen hinsichtlich ihres Status im Kontext der Page Experience die Übersicht behalten, hat Google bereits den neuen „Bericht zur Nutzerfreundlichkeit von Seiten“ eingeführt.

Der nun aktuelle Roll-out des Page Experience Updates zieht sich noch ein wenig hin – zunächst werden die Signale bei den Top Stories eingesetzt – und wird bis Ende August abgeschlossen sein. Bis dahin können Webmaster mögliche Auswirkungen beobachten und im Rahmen ihrer Möglichkeiten – zu denen Googles diverse Test-Tools gehören, aber auch die eigene Content-Optimierung – reagieren.