Google integriert AI Overviews aus SGE in Standardsuche – weltweit

Greenman stellt im Post einige Fragen und thematisiert dabei auch, dass die Suchergebnisse, wenn immer mehr solcher AI Overviews integriert werden, für viele Publisher langfristig weniger Traffic bringen könnten, da die Übersichten schon viel Raum einnehmen und viele Suchende auch ohne Klick befriedigen könnten. So müssen SEOs diese Entwicklung im Auge behalten und Entscheidungen dahingehend treffen, ob sie Googles AI und anderen AI-Lösungen erlauben, ihre Inhalte für die Ausspielung in KI-generierten Suchergebnissen oder Antworten – wie bei ChatGPT oder Groq – erlauben.

Mithilfe des Quasistandardprotokolls robots.txt können Seitenbetreiber:innen Vorgaben für Crawler wie jene von Google, Bing, aber auch OpenAI – OpenAI – das im August 2023 den eigenen GPTBot als Crawler vorstellte – festschreiben und gegebenenfalls das Crawling von eigenen Inhalten untersagen. Bei Google können Publisher neuerdings über robots.txt auch Google-Extended nutzen, um zu entscheiden, ob sie das Crawling durch Bard und Vertex AI-Systeme erlauben möchten. Im Juli 2023 bestätigte Google, Alternativen für den rund 30 Jahre alten Quasistandard robots.txt ausloten zu wollen.

Danielle Romain schreibt auf dem Google Blog The Keyword, dass es ein wichtiger Schritt für die Transparenz im Rahmen des Crawlings vonseiten Googles ist, Kontrollen über robots.txt bereitzustellen. Zugleich möchte Google aber noch andere Kontrollsysteme ausloten, die der KI-Entwicklung eher gerecht werden:

Making simple and scalable controls, like Google-Extended, available through robots.txt is an important step in providing transparency and control that we believe all providers of AI models should make available. However, as AI applications expand, web publishers will face the increasing complexity of managing different uses at scale. That’s why we’re committed to engaging with the web and AI communities to explore additional machine-readable approaches to choice and control for web publishers.

Veränderung von SEO und Publishing durch AI schreitet voran

Wie sehr die AI-Antworten die SEO- und Publishing-Branche auf lange Sicht beeinflussen werden, ist noch nicht abzusehen. Allerdings werden sich die Such- und Rezeptionsmuster durchaus verändern. Allein die Möglichkeit, über die SGE auf Stichpunkte von Artikeln in Chrome zurückzugreifen, wird manche User erfreuen, die betroffenen Textersteller:innen und Website-Betreiber:innen aber womöglich vor Herausforderungen stellen. Das SGE while browsing Feature soll Usern dabei helfen, zum Beispiel aus langen und komplexen Texten auf Websites die Kernpunkte auf einen Blick herausfiltern zu können.

Doch während es für Suchende einen Vorteil und womöglich Zeitersparnis bedeutet, wird es für Website-Betreiber:innen eventuell zu einem Problem. Denn bei einem häufigen Einsatz dieser Funktion würden User möglicherweise viel weniger Zeit auf Websites verbringen, was sich auch negativ auf die Monetarisierung durch Ads auswirken könnte. Davor warnte auf X unter anderem der SEO-Experte Kevin Indig. Er schrieb:

Google promises to respect paywalls, but publisher ad revenue could significantly shrink because users don’t need to scroll and search for key pieces of information anymore.Big picture: SGE already answers lots of informational questions. Now, it goes from Search to browser.

Journalist:innen und Redakteur:innen wiederum dürften dem Feature ebenfalls Skepsis entgegenbringen, weil es zumindest die Möglichkeit eröffnet, dass viele Menschen ihre Beiträge nicht mehr ganz lesen und gegebenenfalls relevante Querverbindungen, Nuancen und gar Zusammenhänge übergehen, die für die Aussage von Belang sein können. Das könnte sich langfristig auch zu einem Problem der Medienrezeption und -wiedergabe entwickeln.

Meta AI als nächste Konkurrenz für Google

Dass Google aber auf die technologischen Veränderungen, die mit der Integration von immer mehr generativer KI im Digitalraum einhergehen, reagieren muss, liegt auf der Hand. Viele User suchen inzwischen über Plattformen wie TikTok und Instagran, über AI-Dienste und Tools wie ChatGPT und Perplexity. Mit dem Publisher Axios geteilte Zahlen von YPulse offenbaren zudem, dass jüngere Menschen (in den USA) seltener ihre Suche auf Google starten. Nur noch 46 Prozent der 18- bis 24-Jährigen beginnen ihre Informationssuche auf Google, im Vergleich zu 58 Prozent der 25- bis 39-Jährigen. Große Konkurrenz im Bereich der KI-basierten Suche liefert indes auch Meta mit der Integration von Meta AI in den Suchleisten und Chats auf Instagram, WhatsApp, Facebook, im Messenger und in den Meta AI Glasses. Suchen, ohne die App zu verlassen, verspricht Meta; das heißt auch: Suchen, ohne zu Google zu wechseln.

Fluch und Segen?

Googles KI-generierte Stichpunkte für Artikel und Seiten