Gibt es bald keine Seite 1 mehr bei Google?

Zwar ist dies nicht der erste Test mit einer solchen Scrolling-Option. Doch dieses Mal ähnelt die Funktion aufgrund der „Mehr ansehen“-Integration am vermeintlichen Seitenende dem schon ausgerollten Mobile Feature. Das könnte darauf hindeuten, dass Google diese Scrolling-Variante für den Desktop bald umfassender testet und womöglich ausrollt.

Änderungen, die Continuos Scrolling mit sich bringt

Im Mobile-Bereich hat sich mit dem Start dieser Funktion für das Reporting in der Search Console hinsichtlich der Positionierung nichts geändert. Das dürfte bei einem etwaigen Roll-out auch für den Desktop der Fall sein. Die Positionen in den SERPs werden weiterhin so wahrgenommen wie sie abgebildet wären, wenn die Seiten nicht automatisch laden würden. Daher bliebe die wenig populäre Seite zwei in den Suchergebnissen auf dem Desktop implizit weiter vorhanden. Es könnte aber sein, dass Suchende dank Continuous Scrolling öfter zu den dort gerankten Ergebnissen vorstoßen.

Ob das die Sichtbarkeit und die CTR für mehr Suchergebnisse langfristig fördert, wird Google mit dem Test ermitteln wollen. Hinsichtlich des Traffics und der CTR ist allerdings auch unabhängig vom Seitenlayout und Scrolling-Verfahren problematisch, dass bei Google viele Suchanfragen mit No Click bedient werden. Darauf zahlen auch neue Elemente wie die Technologie Multitask Unified Model (MUM), Things to know oder Buying Guides ein. Allerdings hatte Google vergangenes Jahr auf Analysen reagiert, nach denen die Suchmaschine knapp zwei Drittel der Suchanfragen mit No Click bedient. Das Suchmaschinenunternehmen relativierte die Erkenntnis. Als No Click gelten immerhin auch Suchanfragen, die wegen Fehlschreibung nachjustiert werden. Auch direkte Interaktionen wie Anrufe bei Unternehmen oder der Wechsel in eine App aus der Google-Suche heraus tragen zu dieser Statistik bei.

Nichtsdestotrotz bleibt No Click ein Problem, auf das sich Seitenbetreiber:innen ebenso einstellen müssen wie auf ein möglichst relevantes Ranking. Hierfür jedoch könnten sich die Vorzeichen mit dem Continuous Scrolling zumindest ein klein wenig ändern.

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