Google liefert neues Werbeformat Ad Intent: Links und Anker im Text führen zu Suchergebnisse

Vorteile von Ad Intent für verschiedene Parteien

Vom neuen Format können verschiedene Player im Digitalraum profitieren. User könnten ausgehend von Publisher-Texten mit einem Klick oder Tippen noch mehr Zusatzinformationen zu bestimmten Themenaspekten erhalten, ohne eigene Rechercheanstrengungen. Die Publisher wiederum können, wie Google klar betont, mit der neuen Option ihre Einnahmen langfristig steigern. Und die Werbeindustrie kann auf eine Lösung setzen, die zugleich privatsphärezentriert ist, da sie keine Third Party Cookies nutzt, und Nutzer:inneninteressen in den Mittelpunkt stellt.

Am meisten wird aber Google von Ad Intent profitieren. Das Unternehmen kann sich mehr Werbeeinkünfte erhoffen, sofern Publisher den vergleichsweise simplen Opt-in für das neue Werbeformat vornehmen. Die Publisher können auch Anker am unteren Ende einer Seite integrieren und Links für bestehende Texte erhalten. Google warnt jedoch vor Keyword Stuffing und vermehrten Produkterwähnungen auf einer Seite. In diesem Kontext wird sogar auf die bestehenden und neuen Spam-Richtlinien verwiesen. Der Umsatz von Google-Mutter Alphabet ist enorm, zuletzt soll Google aber auch erwogen haben, mit einer Abonnementoption für KI-Features in der Suche zusätzliche Einnahmen zu generieren.  Im vierten Quartal 2023 gingen 65,5 Milliarden US-Dollar von insgesamt über 83 Milliarden US-Dollar Umsatz auf Advertising zurück. Die weiteren relevanten Bereiche waren andere Dienste wie Abonnementoptionen (10,8 Milliarden US-Dollar) und die Cloud-Sparte (9,2 Milliarden US-Dollar). 

Relevant könnte für Google im Rahmen dieses neuen Werbeformats aber auch sein, User auf einem weiteren Weg in die Suche – mit ihren Ads als Einnahmequelle – zu führen. Denn das Suchverhalten verändert sich zusehends, viele Nutzer:innen starten Suchen auch auf TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest, Amazon und Co. oder nutzen AI Answering Machines wie Perplexity und KI-Tools wie ChatGPT für Recherchezwecke. Angesichts dieser Entwicklung, durch die klassische Suchmaschinen laut Gartner bis 2026 viel Suchvolumen einbüßen könnten, ist jede Option zur Stärkung der Search Visits hilfreich.

Weiter Informationen zu Ad Intent und deren Einsatzoptionen liefert Google in einem dedizierten Hilfedokument.

Die neue Suche

– die Verschiebung von Google zu Social Media