In wenigen Minuten zur Kampagne: Amazon Ads stellt DVA+ und neue KI-Funktionen vor

Im vergangenen Jahr hat Amazon Ads die Amazon DSP und die Ads Console in einer gemeinsamen Oberfläche zusammengeführt. Mit dem Amazon Ads Agent erhält diese Umgebung nun zusätzliche KI-Funktionen für Media Planning, Targeting, Analyse und Kampagnenoptimierung. Die Neuerungen hat Amazon Ads auf der unBoxed-Konferenz in San Francisco vorgestellt. DVA+ und die erweiterten dialogbasierten Funktionen sollen in den kommenden Monaten ausgerollt und auch in Deutschland verfügbar werden.

Werbetreibende steuern über die Plattform Sponsored Ads sowie Display-, Video- und Audio-Kampagnen zentral. Kampagnen lassen sich weiterhin manuell aufsetzen. Alternativ kann die KI einzelne Aufgaben übernehmen, etwa Reichweiten planen, aus Zielgruppenbeschreibungen passende Targeting-Empfehlungen erstellen, Performance-Fragen beantworten oder Empfehlungen zu Geboten und Budgets liefern. Wie das praktisch aussieht, zeigt die Integration des Agents direkt in die Kampagnenoberfläche.

Amazon Ads hat in den vergangenen Monaten mehrere Bausteine für stärker automatisierte Kampagnensteuerung eingeführt: Campaign Manager und Ads Agent kamen hinzu, AI Agents erhielten Zugriff auf das Ad-System und Amazon Shopping-Daten lassen sich inzwischen auch für Netflix Ads nutzen. Die neuen Funktionen führen diese Entwicklung weiter – von punktueller KI-Unterstützung zu einer dialogbasierten Steuerung zentraler Kampagnenprozesse. Den möglichen Effizienzgewinn durch KI betont auch Kelly MacLean, Vice President, Engineering, Science, & Product bei Amazon Ads:

Rapid advancements in AI are allowing us to deliver better advertising with improved performance across all channels and customer objectives. At the same time, we are making it as simple as possible for brands and agency partners of all sizes to create highly impactful campaigns and achieve their goals.

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Netflix-Werbung mit Amazon-Shopping-Daten kommt nach Deutschland:
Super Audience Match

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DVA+ reduziert Komplexität bei Display-, Video- und Audio-Kampagnen

Mit DVA+ (Display, Video, and Audio+) führt Amazon Ads mehrere bislang getrennte Kampagnentypen in einer Buying Experience zusammen. Dazu zählen unter anderem Sponsored Display, Sponsored TV und programmatische Kampagnen. Werbetreibende können Streaming TV, Online Video, Display und Audio damit aus einer Kampagne heraus steuern. Nach Angaben von Amazon Ads lässt sich eine DVA+-Kampagne innerhalb weniger Minuten aufsetzen.

Für den Kampagnenstart wählen Werbetreibende ein Ziel wie Umsatz, Traffic oder Markenbekanntheit, hinterlegen Produkte beziehungsweise eine Brand URL, prüfen die Creatives und legen das Budget fest. Auf Basis dieser Vorgaben entscheidet DVA+ automatisiert, über welche Formate und Kanäle die Kampagne ausgespielt und wie sie auf das gewählte Ziel optimiert wird.

Für diese Auswahl und Optimierung nutzt Amazon nach eigenen Angaben Billionen von Shopping-, Browsing- und Streaming-Signalen. Die Ads können über Streaming TV, Online Video, Display und Audio erscheinen – sowohl auf Amazon-Angeboten als auch auf Websites und Apps außerhalb des Amazon-Ökosystems. Die Automatisierung bleibt aber optional. Über die Advanced Settings können erfahrene Programmatic Buyer weiterhin Targetings, Deals, Supply Sources, Frequency Caps und Gebotsstrategien konfigurieren.

Welche Optimierungslogik DVA+ nutzt, hängt dabei vom Kampagnenziel ab. Brand+ soll Zielgruppen identifizieren, bei denen neben Reichweite auch nachgelagerte Aktionen wie ein Besuch im Brand Store, ein Warenkorb-Add oder ein Kauf wahrscheinlicher sind. Performance+ optimiert stärker auf Consideration, Customer Acquisition und conversion-orientierte Ziele.

DVA+ soll in den kommenden Monaten schrittweise ausgerollt und anschließend auch in Deutschland verfügbar werden.

Amazon Ads Agent erweitert die Steuerung per natürlicher Sprache

Neben DVA+ erhält der Amazon Ads Agent neue dialogbasierte Funktionen. Werbetreibende können künftig in eigenen Worten beschreiben, was sie erreichen oder prüfen möchten, und daraus passende Analysen, Empfehlungen oder Kampagnenschritte ableiten lassen.

Der Agent deckt inzwischen weite Teile des Kampagnenworkflows ab – von Planung und Targeting bis zu Analyse und Optimierung. Zu den angekündigten Funktionen gehören:

• Agentic Media Planning: Zielgruppen analysieren, Reichweiten prognostizieren, Budgets planen und die zusätzliche Reichweite verschiedener Kanäle vergleichen.
• Campaign Targeting: Zielgruppen in natürlicher Sprache beschreiben und daraus Empfehlungen für Produkte, Kategorien, Keywords und Amazon Audiences ableiten.
• Natural Language Analytics: Fragen zur Kampagnen-Performance stellen, Entwicklungen untersuchen, Ergebnisse mit Benchmarks vergleichen und Visualisierungen erstellen.
• AI-powered Guidance für Sponsored Ads: Empfehlungen zu Targeting, Geboten und Budgets für Sponsored Products erhalten und direkt anwenden.

Wie gut das neue Targeting in der Praxis funktionieren kann, zeigen erste Zahlen aus den USA: Werbetreibende, die ihre gewünschte Zielgruppe einfach in eigenen Worten beschrieben und die daraus vorgeschlagenen Targeting-Einstellungen übernommen haben, erreichten laut Amazon Ads im Durchschnitt mehr als 25 Prozent zusätzliche Unique Customers bei gleichzeitig mehr als zehn Prozent niedrigeren Kosten pro Impression.

Auch die neuen dialogbasierten Funktionen des Amazon Ads Agent sollen in den kommenden Monaten ausgerollt werden. In den USA liefert Amazon mit Sponsored Services jetzt zudem ein neues Ad-Format, das Shopper mit lokalen Dienstleister:innen verbindet. Dazu setzt Amazon auf die Hilfe von Yelp, um passende Unternehmen zu finden, die Usern im Kontext von Einkäufen, Installationsbedürfnissen oder Follow-up-Diensten Hilfe bieten können.