Apple und das Ende des Browser Trackings?

Im Rahmen der WWDC 2023 hat Apple einige Neuerungen für den Datenschutz vorgestellt. Dabei fällt eine kurze Mitteilung für die Marketing-Branche besonders ins Gewicht: Im Safari Browser, der weltweit mit Abstand der zweitmeistgenutzte nach Chrome ist, werden künftig Tracking-Parameter entfernt. Das gilt zunächst aber nur für das private Browsen – und einige Sharing-Optionen.

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UPDATE

Dieser Beitrag wurde insofern angepasst, als zuvor nicht eindeutig differenziert wurde, dass die Entfernung der Parameter zunächst im Bereich des privaten Browsings und des Teilens via Nachrichten und Mail stattfindet.

Der Beitrag wurde am 7. Juni 2023 veröffentlicht.

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Schock für Marketer: User sollen vor Tracking im Browser geschützt werden

Im Apple Newsroom heißt es zur Neuerung:

Einige Websites fügen ihren URLs zusätzliche Informationen hinzu, um Nutzer:innen auf anderen Websites zu tracken. Jetzt werden diese Informationen aus Links entfernt, die Nutzer:innen in Nachrichten und Mail teilen, ohne dass dadurch die Funktion der Links eingeschränkt wird. Beim privaten Surfen in Safari werden diese Informationen ebenfalls aus den Links entfernt.

Diese Neuerung soll insbesondere die User vor Tracking durch Dritte schützen – und damit deren Datenschutz erhöhen. Für Marketer jedoch, die Tracking-Parameter an URLs anhängen, ist diese Nachricht jedoch hochproblematisch. Vor allem, sollte die Entfernung noch ausgeweitet werden. Das äußert auch Jason Modemann, CEO des Performance-Marketing-Unternehmens Mawave, auf LinkedIn.