d3con 2024: Von Data-Erdbeben, AI und Effizienz

Was treibt die Programmatic-Branche um? Die großen Panels geben Einblicke

Die Keynote für den Conference Day am 13. März besorgte 2024 Dr. Augustine Fou, der renommierte Tech-Experte und Gründer von FouAnalytics. Er zeigte die Tragweite von Ad Fraud in der Branche auf und wies ebenso auf das „Licht am Ende des Tunnels“ hin.

Nicht viel später fand das Programmatic-Panel auf der Main Stage schon zum 13. Mal im Rahmen der d3con statt. Unter der Leitung von Prof. Dr. Julia Schössler kamen Annemarie Besenthal von Pandora, Marian Hanke von Vodafone, Bent Böer von PepsiCo, Alexander Weißenfels von Adform, Michael Fuhrmann von DoubleVerify und Jannik Poestges von Spotify überein, dass Programmatic Advertising durch die (generative) Künstliche Intelligenz die Branche in besonderem Maße vorantreibt, während Googles Support-Ende für Third Party Cookies in Chrome eine neue Dringlichkeit für die Umstellung einzelner Werbemaßnahmen mit sich bringt.

Programmatic wird sich im Kern nicht verändern,

meinte Michael Fuhrmann. Doch die KI werde als Potentialquelle für viele Optimierungen sorgen. Die Panel-Teilnehmer:innen merkten jedoch an, dass es noch nicht allzu viele praktische Anwendungsfälle für neuartige Gen AI-Anpassungen gibt. Derweil liefern Apple, Google und Meta mit neuen Werbelösungen, die von generativer KI gestützt sind, umfassende Optionen für Advertiser; Meta führte jüngst neue Optionen für Advantage+-Kampagnen ein. Einige aktuelle Entwicklungen bieten den Advertisern bereits Hilfestellung bei Problemen, die auch in der Programmatic-Branche prominenter werden. Das Measurement wird zusehends komplexer – Google reagiert darauf nicht nur mit Lösungen aus der Privacy Sandbox, sondern bietet inzwischen mit Meridian auch ein Open Source Marketing Mix Model (MMM) für privatsphärezentrierte Messlösungen. Die Relevanz dieses Themas wurde im Rahmen diverser Vorträge am Conference Day immer wieder aufgerufen. Schließlich ist die Privacy-First-Ära längst angebrochen, wie Jan Heumüller von Ogury und Matthias Cada von der Omnicom Media Group Germany darlegten. Und einen Paradigmenwechsel braucht es spätestens jetzt, erklärte Stephan Jäckel, Geschäftsführer emetriq, gegenüber OnlineMarketing.de:

Herausforderungen wie der Wegfall der Third-Party-Cookies, vermehrter Druck der EU-Regulatoren und bestehende Silos bringen Werbetreibende in eine schwierige Situation. Der dynamische Werbemarkt braucht einen Paradigmenwechsel – zum einen im Sinne des Nutzers, indem der Datenschutz gestärkt wird, und zum anderen im Sinne des Advertisers, indem dessen Souveränität gewahrt wird. Die Zukunft der digitalen Werbung liegt daher in der intelligenten Nutzung von Daten und Technologie, die diesen Anforderungen gerecht wird. Ziel muss es sein, den Werbetreibenden wieder in den Fahrersitz zu bekommen und gleichzeitig den Nutzer und seine Bedürfnisse nicht aus dem Blick zu verlieren.

Als Erwartung für die Branche gaben Katharina Franssen von TikTok und Tim Wiegels, Data Leader und Strategist, im Future of Digital Marketing 2024 Panel die Buzzwords Outcome, Measurement und besonders kontextuelle Werbung in den Raum. Für Social Media Ads sind Daten allein kaum noch ein Wettbewerbsvorteil, meinte Jason Modemann, Co-Founder von MAWAVE. Das sieht jedoch in anderen Advertising-Bereichen – insbesondere im Kern der programmatischen Ad-Optimierung, anders aus.

Unterdessen konnten sich die Teilnehmer:innen bei unterschiedlichen Masterclasses auf den unterschiedlichen Bühnen – in den Kinosälen – weiterbilden und Innovationsansätze für die Optimierung programmatischer Kampagnen sammeln.

Nachhaltigkeit, DOoH, Technologiefortschritt und Privatsphäre im Fokus der d3con

Neben Gen AI und der großen Frage, wie die Branche denn nun auf eine Welt ohne Third Party Cookies als Lösung reagieren wird, stand bei der d3con 2024 vor allem die Nachhaltigkeit im Fokus. Dabei sieht Marian Hanke von Vodafone Technologieanbieter:innen in der Verantwortung. Bei der Prioritätseinordnung sind sich die Expert:innen uneins. Für manche ist die Sustainability ein vorherrschendes Thema, für andere (zum Beispiel auch eher in den USA operierende) steht es noch hinter anderen Herausforderungen zurück.

Welchen Einfluss zumindest die theoretische Auseinandersetzung mit der Thematik hat, zeigt die umfassende Behandlung bei der d3con 2024. So gab es die Diskussionsrunde unter dem Titel „Sustainability Beyond the Screen: Integrating Eco-Friendly Practices into the Advertising Mix“, Rosa Markarian von Scope3 und Anna Wendlinger von Adform skizzierten den Status quo zum Thema in Deutschland, Chancen für Publisher im Green-Media-Kontext präsentierte Brian Murphy von Duration Media und Francois Roloff vom neuen Unternehmen PYURE erklärte, wie Klimaschutz im Programmatic Advertising gelingen kann.

Zu den weiteren Themen, die Aufmerksamkeit erregten, zählen der Datenschutz, was niemanden im Marketing überraschen dürfte, sowie neue Technologien, die Werbeinnovationen fördern. In diesem Kontext wird die Disziplin Digital Out of Home immer relevanter. Magdalena Pusch von FRAMEN erklärte auf dem DOoH Panel:

[…] Es gibt auch noch Zeit Out of Phone. Und genau die Zeit müssen wir nutzen.

Am Ende bleiben aber die Cookies und der Datenschutz für viele Marktteilnehmer:innen die praxisnahen und wichtigsten Themen für die zeitnahen Weiterentwicklungen. Zum Ende der Veranstaltung, die mit den großen Marken aus den verschiedenen Bereichen Advertiser, Agenturen, Publisher und Tech-Anbieter:innen gespickt war, von Adform bis Samsung, von Google bis IndexExchange, WallDecaux bis RTL, lieferten Ina Börner (NO DIRTY TALK) und Ralf Scharnhorst (Ralf Scharnhorst Scharnhorst Media, m42m) eine Einordnung der Kernthemen, während Daniel Neuhaus (The Trade Desk) und Erik Siekman (Digital Forward) im Live Podcast den State of Play zum Advertising im offeneren Internet diskutierten.

Die d3con Speaker Awards 2024, verliehen von Moderatorin Inken März, wurden Kathrin Franssen und Dr. Tim Wiegels verliehen. Der Innovation Award wiederum ging dieses Jahr an den Text-to-Speech Provider BotTalk, für den Sophia Boysen den Preis entgegennahm.

Das Networking beim d3con Event: Herzstück für die Branchenentwicklung?

Während das d3con-Programm zwei Tage voller Insights auf den Bühnen bot, waren diverse Side Events, Prä-Event-Dinner und Zusammenkünfte zum Essen und Trinken – ob in der Kinohalle oder in nahegelegenen Restaurants – für viele ein weiteres Highlight. Denn das Networking ist und bleibt für diese Art der Branchentreffen einer der wichtigsten Faktoren, um Wissen auszutauschen und tatsächlich das Wachstum im eigenen Business und darüber hinaus zu fördern. Manche gute Idee, manche Kooperation ist auf diesem Wege auch 2024 sicher wieder entstanden und weitergetragen worden.

Wir selbst konnten wieder einige Eindrücke von der d3con mitnehmen und sind uns sicher, dass der gesamten Programmatic-Branche und vielen Menschen im digitalen Marketing dank dieser Fachveranstaltung relevante neue Impulse zukommen. Wenn du mehr über die d3con erfahren möchtest, kannst du dich auf der Website des Unternehmens ausführlich informieren.

We’re having the best time getting to know all of you at d3con! If you still haven’t, stop by our smoothie bar 🥤and have a chat with our experts. And if you miss us today, don’t worry – we’ll still be here tomorrow. In the meantime, here’s a sneak peek into today’s atmosphere. pic.twitter.com/vKYSnD0S8C

— TargetVideo (@bridTV) March 12, 2024

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Privacy Sandbox Update:

Roadmap für Marketing im Privatsphärezeitalter

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