Endlich: Threads startet in Europa

Jetzt kommt es zum lang erwarteten Roll-out auch in Deutschland. Dabei ist noch nicht klar, mit welcher Lösung die eng mit Instagram verknüpfte App sich datenschutzkonform im europäischen Raum bewegen wird. Das Wall Street Journal berichtete kürzlich davon, dass Meta eine Lösung für die Integration von Threads im europäischen Wirtschaftsraum gefunden haben könnte und stellte ebenfalls einen Start noch im Dezember in Aussicht. Das Medium beruft sich auf unternehmensnahe Quellen. Meta arbeitet derzeit auch daran, bestimmte Verknüpfungen unter den eigenen Plattformen aufzulösen. So wird das Cross-Posting zwischen Instagram und Facebook im Dezember 2023 eingestellt. Möglicherweise soll diese Entwicklung in Europa den Datenschutzbestimmungen entgegenkommen. Mark Zuckerberg hat kürzlich auch bekanntgegeben, dass Threads über das ActivityPub- Protocol interoperabel gemacht werden soll. Sogar das Posten auf Mastodon soll dann möglich sein.

Starting a test where posts from Threads accounts will be available on Mastodon and other services that use the ActivityPub protocol. Making Threads interoperable will give people more choice over how they interact and it will help content reach more people. I’m pretty optimistic about this.

Zudem hat der Konzern vor kurzem eine Lösung für die personalisierte Werbung geschaffen, die im EWR ebenfalls in Gefahr war: User müssen sich entweder per Opt-in für die Datenverarbeitung entscheiden oder alternativ das kostenpflichtige Abonnement ohne Werbeerfahrung nutzen. Vorstellbar ist, dass Meta im Rahmen des Threads Launches, der noch aussteht, eine ähnliche Absicherung im Datenschutzkontext erarbeitet hat, bei der User vor eine konkrete Wahl gestellt werden, die als Argument gegenüber den Datenschutzregularien geltend gemacht werden könnte. Das wäre keine echte Datenschutzauswahl für Nutzer:innen, könnte Threads aber in Deutschland und Europa endlich aufs Tapet bringen. Mosseri und Zuckerberg hatten einen Europastart schon mehrfach in den Fokus gerückt.

In Deutschland (und anderen Ländern, in denen die Plattform nicht offiziell verfügbar war) konnten User für kurze Zeit nach dem Start über einen Workaround oder per VPN auf die App zugreifen. Offiziell war Threads im europäischen Wirtschaftsraum lange nicht verfügbar, weil die enge Verknüpfung mit Instagram – die Threads das rasche User-Wachstum auch ermöglichte – und die Nutzung der personalisierten Instagram-Daten nicht mit dem europäischen Datenschutzrecht vereinbar war und ist. Auch die strengen Vorgaben der neueren Regelungen des Digital Markets Act und des Digital Services Act erschweren eine datenverknüpfte Threads-Variante in der EU.

Große Community und stetig neue Features: Das hat Threads für die User zu bieten

Die textbasierte App von Meta startete Anfang Juli 2023 in über 100 Ländern und sammelte in wenigen Stunden Millionen von Usern. Zu jener Zeit galt die App als Twitter Killer und sollte der inzwischen in X umbenannten Plattform erhebliche Konkurrenz machen. Danach sah es zunächst auch aus, 100 Millionen User waren in kurzer Zeit auf der Plattform versammelt, Meta CEO Mark Zuckerberg und Instagram-Chef Adam Mosseri pushten die App über diverse Kanäle.

🎉 Threads 🎉

Threads is our new app, built by the Instagram team, for text updates and joining public conversations ✨

We’re hoping Threads can be great space for public conversations, and we’re very focused on the creator communities that already enjoy Instagram.

Available… pic.twitter.com/aFygoAl00I

— Adam Mosseri (@mosseri) July 6, 2023

Doch seit Monaten kämpft die App um ihre Relevanz im Markt, ein User- und Nutzungsrückgang wurde schon im August verzeichnet. Neue Features wie die Web-Version, Paid Partnerships und eine Suchfunktion für Posts sollen Threads langfristig mehr Gewicht verleihen. Auch ein neues Tagging Feature wurde kürzlich eingeführt.

Ob Metas textbasierte App dank all dieser Optionen tatsächlich zu einer ernsthaften Alternative zu X wird und sich auch im datenschutzregulierten Europa mit allen Features halten wird, dürfen wir ab dem 14. Dezember mit Spannung beobachten. Über weitere Updates halten wir dich auf dem Laufenden.

Bist du auch schon bei Threads registriert oder wirst du dich anmelden? Lass es uns gern in den Kommentaren wissen.

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14. Dezember?

EU-Start von Threads naht womöglich