DMEXCO 2023: Digital Creativity mit KI, R-Commerce und Budgetkürzungen im Fokus

Wir wollten von einigen Personen aus der Marketing-Szene vorab wissen, welche Themen sie berühren und was das aktuelle DMEXCO-Motto für sie bedeutet. Gerade in Bezug auf das Motto „Empowering Digital Creativity“ gibt es verschiedene Lesarten. Luisa Abraham, Managing Director bei ZEBRALUTION Podcast, meint:

Die programmatische Werbebuchung ermöglicht Werbetreibenden einen schnellen und unkomplizierten Zugang zu Podcast-Werbung. Gleichzeitig war es für Podcaster:innen noch nie so einfach, ihre Inhalte zu monetarisieren. Das Ergebnis: mehr Raum für Kreativität auf beiden Seiten.

Christian Russ wiederum, Head of Sales DACH und Spokesperson bei Samsung Ads, sieht eine Chance für CTV, die durch digitale Kreativität ergriffen werden kann:

Empowering Digital Creativity bedeutet im CTV, TV neu denken. Konkret: die Verschmelzung von linearem TV mit digitalen Lösungen, wie dem Aufbau inkrementeller Reichweiten. Dadurch entstehen für Advertiser neue Kontaktchancen zu ihren Zielgruppen sowie für Zuschauer:innen eine ganzheitliche Markenerfahrung.

Helge Langensiepen, Director Revenue Germany bei Mapp, münzt das Motto auf das E-Mail Marketing:

Für E-Mail Marketing bedeutet das Motto: Durch datenbasierte Personalisierung kann noch mehr Relevanz erzielt werden, KI-Predictions erlauben den perfekten Zeitpunkt zum Versand und kreative Story-Elemente können eine starke emotionale Verbindung zu den Empfänger:innen herstellen. Für das Brands heißt das noch mehr Nähe zu ihren Kund:innen.

Und Claudia Zayer, Director DOOH für Goldbach Germany, sieht im Digital Out of Home-Kontext einen Ansatz für das Motto:

Digital Out of Home bedarf eines gewissen Maßes an Kreativität, um Aufmerksamkeit zu erregen. Durch den Einsatz von DCO (Dynamic Creative Optimization) können verschiedene Motiv-Bestandteile an Datentrigger geknüpft werden. Dies ermöglicht Werbekund:innen, digitale Kreativität im öffentlichen Raum voll auszuschöpfen.

Statements aus der Branche II: „Zwischen Performance und Kreativität“

Zu den wichtigsten Themen in der Branche zählt, wie eingangs erwähnt, die Künstliche Intelligenz. So meint Ville Mikkola, Regional Director DACH bei AppsFlyer, dass die KI zwischen „Performance und Kreativität“ oszilliert:

Die Tatsache, dass Apple und nun bald auch Google eine Attribution der Werbeerfolgs aufgrund eindeutiger Identifier stark eingeschränkt haben, führt im Mobile Marketing spannenderweise zu einer Rückbesinnung auf die Qualität der Anzeigen selbst. Marketing-Verantwortliche wollen genau wissen, welche Werbeanzeige funktioniert und welche nicht, und warum. Und auch hier wird KI, der Megatrend auf der DMEXCO, in den kommenden Jahren eine tragende Rolle spielen. Je größer das werbetreibende Unternehmen ist, desto häufiger arbeiten hier in der Regel große Teams von Spezialisten für die Nutzer:innenakquise, die Anzeigen auf vielen verschiedenen Plattformen schalten und diese häufig aktualisieren müssen. KI und generative Tools können eine enorme Hilfe sein, um diese Reichweite und Kapazität zu erweitern. […].

Heiko Staab, Co-Founder und Director Business Development der Traffective GmbH, hält KI bereits für salonfähig:

In allen Medien ist das KI-Thema präsent. Und auch der Blick in das Programm der Dmexco in diesem Jahr zeigt deutlich, welchen hohen Stellenwert Machine Learning und Künstliche Intelligenz aktuell in der Branche haben. Spätestens seit ChatGPT ist klar: KI ist jetzt salonfähig. Gerade im Werbekontext sehen wir großes Potenzial durch den Einsatz von KI in der Praxis. Durch das Aufdecken von Mustern im Nutzerverhalten beispielsweise, ist es dank fortschrittlicher KI-Anwendungen möglich, Rückschlüsse für präzisere Vorhersagen zu treffen und so die Effektivität von Werbeanzeigen zukünftig zu erhöhen. So kann es trotz der Einschränkungen durch den drohenden Cookie-Wegfall gelingen, das Werbeerlebnis und die Kampagnenergebnisse auf eine neue, bessere Stufe zu heben.

Zu anderen wichtigen Themen gehören zweifellos Social Media Marketing und der Datenschutz – der Digital Markets Act und der Digital Services Act sorgen derzeit bereits für große Umwälzungen in der Branche – sowie cookieless Werbelösungen. Außerdem ist der sogenannte R-Commerce ein für viele Unternehmen zentrales Thema, meint Joachim Stalph, Managing Partner bei elaboratum:

Aus unserer Sicht ist das wichtigste Thema bei der DMEXCO ganz klar: R-Commerce! R(elationship) Commerce steht für beziehungsorientiertes Marketing, das auf Vertrauen, Kund:innenzentrierung und Echtzeitkommunikation basiert – und läutet damit eine neue Ära der Kund:innenansprache ein. Mit dem Verschwinden von Third Party Cookies verliert das bisherige digitale Verkaufsmodell an Effektivität. In dieser Situation entwickelt sich der ‚Relationship Commerce‘ (R-Commerce) als neue Zukunft des digitalen Handels. Im R-Commerce werden Daten methodisch für den Aufbau von Kund:innenintelligenzen genutzt, um personalisierte Ansprachen cross-channel zu ermöglichen. […].

Für Sylwia Iwanejko-Sajewska, Country Managerin DACH bei TripleLift, ist hingegen die Effizienzsteigerung besonders wichtig. Damit nimmt sie indirekt Bezug auf das von FRAUWENK hervorgehobene Thema der gestiegenen Relevanz der Budgetverwaltung. Sie schreibt:

Das zentrale Thema der Branche ist aus meiner Sicht derzeit die Effizienzsteigerung. Noch nie war jeder einzelne Werbe-Euro so wichtig wie jetzt. Globale Krisen wie Ukrainekrieg und Inflation haben den Kostendruck auf die Branche zuletzt deutlich erhöht. Marketer müssen sich daher die Frage stellen, wie sie mit limitiertem Budget das Maximum aus ihrer Kampagne rausholen. In diesem Zusammenhang ist das Zusammenspiel aus Kreation, Media und Technologie entscheidend. Wer weiß, wo sich seine Zielgruppe aufhält (Media), wie er sie ansprechen kann (Kreation) und mit welchen Daten er sie erreicht (Technologie), ist klar im Vorteil.

Welches ist für dich das zentrale Thema der diesjährigen DMEXCO, was willst du nicht verpassen und wie verstehst du Digital Creativity? Lass es uns gern in den Kommentaren wissen. Wenn du nicht nur mit uns und renommierten Branchenexpert:innen in Kontakt treten und ein weiteres Marketing Event in deinem Terminplan ergänzen möchtest, sei bei unserem Main Event am 11. Oktober in Hamburg (und im Stream) dabei – auch dort wird die Branche zusammenkommen, um innovative Online-Werbung im Detail zu zeigen und zu diskutieren.

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