State of Influencer: Analyse zur Influencer Marketing Performance

Zum vierten Mal hat HypeAuditor, eine KI-Analyseplattform für Influencer Marketing, den Status quo dieser Digitaldisziplin evaluiert. Die Ergebnisse präsentiert das Unternehmen im State of Influencer Marketing-Report, der kürzlich veröffentlicht wurde. Der Bericht zeigt Trends und Prognosen für die Social-Media-Plattformen Instagram, TikTok und YouTube auf.

Die USA sind weltweit führend in Sachen Influencer Marketing

Die USA belegen Platz eins im Hinblick auf Influencer-Marketing-Kampagnen auf Instagram. 6.786 US-Marken haben in 90 Tagen mehr als 50 Erwähnungen in Beiträgen von mindestens 20 Influencern. Es ist wichtig zu verstehen, dass dies nicht bedeutet, dass diese Erwähnungen alle gesponsert sind. Wenn eine Marke so häufig erwähnt wird, bedeutet dies, dass sie aktiv mit ihrem Instagram-Publikum interagiert und es mit dem Aufbau einer Influencer Community ernst meint. Bei den Markenkategorien, die im Influencer Marketing am aktivsten sind, sind die Top-Drei „Beauty“, „Music“ und „Clothing & Outfits“. Deutschland belegt Platz neun dieses Rankings.

Betrug auf Instagram nimmt weiter ab

Der Analyse zufolge waren im Jahr 2021 noch fast die Hälfte (49 Prozent) aller Influencer weltweit von Betrug betroffen. 2022 waren es nur noch etwa 36 Prozent. Auch in Deutschland ist die Zahl der betroffenen Influencer von 41,2 Prozent (2021) auf 33,8 Prozent (2022) gesunken.

Auch wenn der Trend erfreulich positiv verläuft, ist die Zahl der von Betrug betroffenen Influencer immer noch sehr hoch, insbesondere bei Influencern mit mehr als 50.000 Followern. Die negativen Folgen sind nicht nur für Influencer selbst, sondern auch für Brands und Unternehmen erheblich. Fake Influencer und Fake Engagement können Werbetreibenden jedes Jahr Millionen an US-Dollar kosten.

Die Top 3 Social-Media-Kategorien mit der höchsten Engagement Rate

Im Hinblick auf die Engagement Rate ist vor allem der Sportsektor überaus erfolgreich auf Instagram. Die die ersten drei Plätze belegen nach den Untersuchungsergebnissen die Kategorien „Wintersport“ (5,85 Prozent), „Extremsport“ (4,99 Prozent) und „Rennsport“ (4,67 Prozent). Die Community von Sportler:innen und Sportvereinen ist auf Instagram sehr aktiv – gerade in Bezug auf Kommentare und Likes unter Beiträgen. 

Content-bezogen spielen jedoch andere Themen eine noch wichtigere Rolle auf Instagram: Mit 13 Prozent werden in Deutschland Themen der Kategorie „Lifestyle“ am häufigsten geteilt, gefolgt von „Musik“ (9,6 Prozent) und „Fotografie“ (7,7 Prozent). Beiträge aus der bei vielen sehr beliebten Kategorie „Beauty“ landen mit nur knapp sechs Prozent weit hinter diesen Themen. 

Instagram: Die aktivsten Brands 2022

 Die HypeAuditor-Analyse zeigt, dass das Modeunternehmen ZARA den ersten Platz der „Kampagnen mit den meisten Influencern” im vergangenen Jahr belegt. Insgesamt arbeitete ZARA mit 1.820 Influencern aus Deutschland zusammen. Auf den Plätzen zwei und drei folgen H&M mit 1.748 und IDEAL OF SWEDEN mit 1.473 Kooperationen. Im Vorjahr belegten die Marken IDEAL OF SWEDEN, NA-KD Fashion und ICRUSH Jewelry die vordersten drei Plätzen mit jeweils 3.240, 2.088 und 1.944 Influencer-Kooperationen.  

Spotify war die Streaming-Plattform, über die am meisten gesprochen wurde, und übertraf in Bezug auf die Erwähnungen Amazon, Netflix und YouTube.

Kurzvideos weiterhin das populärste Content-Format; Instagram kommuniziert jedoch ein Comeback für Fotos

Kurzvideos dominieren weiterhin die Social-Plattformen YouTube, Instagram und TikTok. Denn die Entertainment-Plattform TikTok hat mit Kurzvideos und dem ausgeklügelten Algorithmus einen Dominoeffekt ausgelöst und seit jeher kopieren die großen Social-Media-Unternehmen und sogar Tech-Unternehmen wie Amazon deren Strategien.

Wobei Instagram kürzlich für 2023 angekündigt hat, verstärkt auf Fotos statt Videos zu setzen.