Reddit bringt Search Ads

Eine Community für Communities oder doch eine Suchmaschine? Reddit möchte beides sein und wird derzeit einem großen Wandel unterzogen. Schon 2025 erklärte CEO Steve Huffman, Reddit zu einer „Go-to-Suchmaschine“ machen zu wollen. Mit Features wie einer Suchleiste im Home Feed, Related Answers unter Posts und den KI-gestützten Reddit Answers wurde diesem Vorhaben bereits Rechnung getragen. Huffmann sagte dazu vergangenes Jahr:

Reddit is one of the few platforms positioned to become a true search destination. We offer something special: a breadth of conversations and knowledge you can’t find anywhere else. Every week, hundreds of millions of people come to Reddit looking for advice, and we’re turning more of that intent into active users of Reddit’s native search […].

Reddit zählt derzeit 515 Millionen wöchentlich aktive User. Und nach eigenen Angaben gibt die Hälfte der User an, dass Reddit ihnen bei der Entdeckung neuer Dinge hilft. Immerhin hat Reddit auch über 100.000 aktive Communities und mehr als 27 Milliarden Posts und Kommentare zu bieten. Während die Plattform die Search-Erfahrung sowie die grundlegende Plattformnutzung für die User weiter ausbaut, soll Werbung in der Suche künftig zur Reddit Experience gehören. Die ersten Tests laufen bereits und geben Advertisern Hoffnung. Reddit selbst könnte damit das eigene Geschäft ankurbeln, nachdem es dafür zuletzt kleine Dämpfer gegeben hat.

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„Einer der wichtigsten Orte für Discovery“:
Reddit über KI, Search und Communities

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Wo die User auf Reddit Search Ads sehen

In einem Blog-Beitrag erklärt Reddit, dass neuerdings Search Ads direkt zwischen den Suchergebnissen auf der Plattform getestet werden. Ausgewählte Advertiser haben Zugriff auf die Option. Eine Ausweitung ist geplant, aber noch nicht terminiert.

Mit den neuen Search Ads können Advertiser basierend auf bestehenden Targeting-Optionen User unmittelbar auf Suchergebnisseiten erreichen – wie diese es von Google und inzwischen auch auf ChatGPT gewohnt sind. Dabei erscheinen die Reddit Search Ads auf Basis verschiedener Faktoren. Im Zentrum steht die kontextuelle Relevanz zur Suchanfrage, quasi wie bei einer Keyword- oder Keyphrase-Match-Funktion. Reddit liefert zwei Beispiele:

1. Wer nach einer Espresso Station (Tamperstation) sucht, könnte Ads zu Espressomaschinen, zu Tassen oder auch Espresso- oder Kaffeebohnen erhalten.
2. Wer nach einem Home Office Setup sucht, könnte Ads für Monitore, Tische oder Bürostühle erhalten.

Die ausgespielten Ads erscheinen mitten zwischen organischen Suchergebnissen auf der Ergebnisseite. Sie zeigen ein Visual, einen CTA Button und ein Favicon sowie die Domain und den Namen des Advertisers. Ein Label markiert die Werbung, wenngleich dieses klein im Header anstelle eines Veröffentlichungszeitpunkts steht.

Search Ads könnten Reddit dabei helfen, das eigene Werbegeschäft auf Basis der umfassenden Nutzung – immer stieg die Zahl der wöchentlich aktiven User im Jahresvergleich um 16 Prozent – zu fördern. Im dritten Quartal 2026 stieg der Werbeumsatz Year over Year um 54 Prozent auf 847 Millionen US-Dollar an (bei 895 Millionen Gesamtumsatz). Der Gewinn des Unternehmens stieg sogar um 74 Prozent auf 283 Millionen US-Dollar an.