Reddit bringt Posts als Video und Audio

Gerade die langen Text-Posts und Threads könnten künftig anders rezipiert werden. Denn Reddit hat einen Test für ein ganz neues Content-Format gegenüber Engadget bestätigt. Schon im Earnings Call zum zweiten Quartal 2026 erklärte Steve Huffman:

[…] The other thing we’re working on is just a video Reddit experience, so letting users not just watch video on Reddit, but listen to posts, background listen to posts. We see folks doing this off platform. There’s an emerging content type elsewhere in the internet of basically, a podcast where people read Reddit content. And so I think this version of like listenedto- or spoken- Reddit can be really engaging as well. So that would be almost a different format entirely.

Für Engadget hat Karissa Bell noch mehr Details bereitgestellt. Demnach experimentiert die Plattform zunächst in begrenztem Rahmen mit dem neuen Format. Nur einige User werden in der App und auf der Website fortan eine Option sehen, um einen Text-Post anzuhören oder sogar mit einem Video als Zusammenfassung rezipieren zu können. Dabei sollen die Original-Posts stets verlinkt und nicht verändert werden. Ob die Ersteller:innen selbst entscheiden können, ob ihre Posts als Audio- oder Videoerweiterung rezipiert werden können, ist noch unklar.

In einem Beispiel, das Karissa Bell aufführt, wurde ein über acht Jahre alter Post samt Antworten in ein Kurzvideo umgewandelt. Der Post behandelt die Frage, welche guten Spiele es für Erwachsene auf Road Trips gibt. Beim Video zum Post steht vermerkt, dass es sich um ein „reales Gespräch“ handelt, womit die Konversation auf Reddit gemeint ist. Allerdings wird es von einer KI eingesprochen. So können User den zusammengefassten Content anhören und parallel im Kurzvideo, das in diesem Fall über drei Minuten lang ist, Textelemente mitlesen, fast wie beim Karaoke. KI-Stimmen sprechen Konversationsausschnitte nach.

What are some good road trip games for adults?
by u/qlawdat in boardgames

Reddit setzt auf mehr Interaktivität, auch für Advertiser

Das neue Experiment rund um die Post-Umwandlung in Audio- und Videoversionen muss sich im Plattformalltag noch beweisen. Gerade die Nutzung von KI-Zusammenfassungen und KI-Stimmen könnte User angesichts Reddits eigener Betonung der menschlichen Konversation abschrecken. Ein konkretes Roll-out-Datum für einen erweiterten Test oder gar eine offizielle Einführung steht noch nicht fest. Es soll jedoch in der App und auf der Website integriert werden, um die Content-Erfahrung interaktiver zu machen.

Zu diesem Zweck führte Reddit erst kürzlich Videokommentare ein, mit denen User in Form von Videos auf Inhalte reagieren können.

Im Werbekontext wiederum gibt es seit Ende 2025 mit Interactive Ads einzigartige und personalisierbare Anzeigen, die zum Spielen und Eintauchen in den Werbe-Content einladen. Solche und andere innovative Werbeformate tragen dazu bei, dass das Unternehmen im zweiten Quartal 2026 einen Zuwachs von 64 Prozent bei den Werbeeinnahmen gegenüber dem Vorjahreszeitraum verbuchen konnte. Die Umsätze wuchsen insgesamt auf 805 Millionen US-Dollar. Kevin Klieber weiß, dass in den Konversationen der Plattform-User noch viel Potential für den Werbemarkt steckt; ob die User nun mit Videos, Fotos, Texten oder GIFs interagieren.

Viele Marketer verbinden Reddit noch immer mit einer Nischenplattform für Technikbegeisterte, Gamer oder Finanz-Communities. Die Realität sieht inzwischen jedoch ganz anders aus.

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Reddit startet interaktive Ads im Feed:
„Running Man“ Game als Top of Funnel Experience

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