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Social Media Marketing
Klein, aber oho: Warum sich die Arbeit mit Micro Influencern auszahlt
© Flickr / Sherman Geronimo-Tan, CC BY 2.0

Klein, aber oho: Warum sich die Arbeit mit Micro Influencern auszahlt

Tina Bauer | 26.06.17

Micro Influencer befinden sich mit der Anzahl ihrer Follower im unpopulären unteren Mittelfeld. Trotz dieses Umstands sind sie für Marken von höherem Wert.

Kaum dass sich Influencer Marketing als feste Institution im Online Marketing etabliert hat, geht es an die Ausdifferenzierung des Begriffs. „Micro Influencer“ ist das Schlagwort der Stunde – und das bezeichnet Influencer mit einer im Verhältnis geringen Anzahl an Followern, deren Engagement dafür überproportional hoch ist.

Sinkendes Engagement bei steigender Anzahl an Followern

Das Engagement eines Accounts sinkt überproportional mit dem Anstieg an Followern. Beobachten konnte man dieses Phänomen schon länger, eine Studie von Markerly über zwei Millionen Social Media Influencer belegt diese Entwicklung nun allerdings: Während Instagrammer mit weniger als 1.000 Followern im Schnitt eine Like Rate von etwa acht Prozent aufweisen, sinkt diese ab einer Followeranzahl zwischen 1.000 und 10.000 auf vier Prozent. Influencer mit einer Anzahl zwischen 10.000 und 100.000 sehen sich nur noch einer Like Rate von 2,4 Prozent gegenüber, diese sinkt weiter auf 1,7 Prozent ab 100.000 Followern und stagniert dort einigermaßen. Gleiches gilt ebenfalls für die Comment Rate und wirkt sich gleichermaßen auf organische sowie auf bezahlte Posts aus.

Die Untersuchung zeigt einen rapiden Einbruch an Engagement beim Erreichen einer kritischen Menge an Followern © Markerly
Die Untersuchung zeigt einen rapiden Einbruch an Engagement beim Erreichen einer kritischen Menge an Followern © Markerly

Der Untersuchung zufolge weist also der optimale Influencer mit dem größten Einfluss zwischen 10.000 und 100.000 Followern auf. Weil User oftmals aber erst als richtige Influencer klassifiziert werden, sobald sie die magische 25.000er-Grenze überschritten haben, wird diese Gruppe eben als Micro Influencer eingestuft.

Mehr Impact als Celebrities und große Influencer

Dass die es in sich haben, bekräftigt auch Sarah Ware, CEO and Co-Gründerin von Markerly: Im Auftrag eines Kunden, der Tee vertreibt, startete die Agentur eine Influencer Kampagne mit den Kardashians. Bekanntermaßen verfügen diese über Millionen von Followern und konnten entsprechend hunderte Conversions generieren. Richtig einschlagender Erfolg für den Kunden stellte sich aber erst ein, als die Agentur begann mit 30 bis 40 Micro Influencern zu arbeiten: „The brand was able to convert at an even higher level“, so Ware gegenüber Digiday.

Der Erklärung dafür liegt auf der Hand: Wenn beispielsweise Adidas mit Lionel Messi kollaboriert, der allein auf Instagram fast 56 Millionen Follower hat, erzielt das Unternehmen mit der Kampagne zwar eine hohe Reichweite, unter Umständen aber eine sehr breite Zielgruppe, die mit Sportkleidung gar nichts am Hut hat. Micro Influencer verfügen dagegen in der Regel über eine sehr treue, themenaffine Followerschaft, die viel eher angesprochen werden kann. Unternehmen müssen jedoch mehr Arbeit in Micro Influencer stecken, da häufig gleich mehrere von ihnen aktiviert werden müssten – der monetäre Einsatz hingegen bleibt nahezu derselbe wie bei einer Zusammenarbeit mit einem Celebrity. Im besten Fall kann man sich bei der Recherche nach passenden Nischen-Influencern einer Plattform bedienen oder auf Mitarbeiter zurückgreifen, die eine hohe Expertise in den Bereichen aufweisen und Influencer identifizieren können.

Micro Influencer im Einsatz gegen den Algorithmus

Micro Influencer sind stark im Kommen. So hat bereits eine Vielzahl an Agenturen den Wert kleinerer Gefolgschaften erkannt, eine einheitliche Definition über Anzahl oder Bezeichnung gibt es derweil noch nicht, wobei Micro Influencer hier schon ganz treffend ist. Während manche Agentur Influencer mit 100.000 bis 200.000 Followern sucht, sieht die Social Ad Plattform Gnack dies etwas pragmatischer und greift auf Influencer mit weniger als 10.000 Fans zurück: Die Gruppe derer setzt sich meist überwiegend aus Familie und Freunden zusammen und der Trust Factor des Influencers ist entsprechend hoch. „We’ve seen some ‘micro-influencers’ on certain campaigns get up to 25 percent engagement“, so Gnacks Chief Revenue Officer, Chico Tirado.

We see micro-influencers get an average of two-to-five times more organic engagement per Instagram post, compared to those with more than 100,000 followers. Their content will be organically performing better on the platform due to the inherent superior engagement. – Chris Gonzalez, CEO Gnack

Nachdem Instagram nun auch einen Algorithmus ausrollt und Unternehmen um ihre Sichtbarkeit fürchten, setzen viele auf Micro Influencer, die die Plattform vermutlich aufgrund ihrer Engagement Rates als relevant einstufen wird. Weiterhin wird der Content von Familie und Freunden von sozialen Netzwerken häufig stärker gewichtet als Unternehmenscontent, was ebenfalls zu einer höheren Sichtbarkeit führt.

Quelle: Digiday

Alex am 18.05.2019 um 17:01 Uhr

Wow, der Artikel ist demnächst zwei Jahre alt! Microinfluencer sind kritischer und haben sich dennoch mit dem ganzen Social Media Kram beschäftigt.
Dennoch ist gerade jetzt, so eine Zeit wo nah die Sinnfrage gestellt wird, mit Websites erreicht man kaum noch Leute, Blogs, nun gut da macht es die Nische aus(oder auch Niché, habe ich nicht kapiert warum manche das so schreiben) .
Letzt endlich muß jeder selber entscheiden wem er folgt, Growth Hacking oder schnelles Follow Wachstum ist nicht alles, und als Wasserträger für Firmen dazu sein, kann auch nicht der Sinn sein.
Es bleibt weiter spannend, wenn ich sehe wieviele tote Accounts gibt, Blogs verkauft bzw. geschlossen werden, ist es vielleicht dennoch interessant sein Engagement auf den Social Media Kanälen bei zu behalten.

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Patrick Schmidt am 11.01.2019 um 16:49 Uhr

Hallo Tina!

Besten Dank für den ausgezeichneten Artikel.
Wir von springup glauben ebenfalls an die Macht der Micro-Influencer und glauben fest daran, dass es Sinn mach seine eigene Micro-Influencer Datenbank aufzubauen.

Viele Grüße aus Hamburg.

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Eduard Andrae am 01.07.2017 um 18:27 Uhr

Micro-Influencer sind die zukünftigen Stars in diesem Marketing-Segment. Und wenn die gerade entstehende Blase erst mal geplatzt ist, erhalten die BLOGGER wieder die Aufmerksamkeit, die ihnen gebürt :-)

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Katharina am 26.06.2017 um 07:46 Uhr

Hallo! Die Infos in deinem Artikel entsprechen absolut meinem Gedankengang. Wie will man bei 100k und mehr Followern überhaupt noch in einen Dialog treten können? Das ist doch der Faktor, welcher Social Media ausmacht. Mich persönlich kümmert jeder like und jeder Kommentar auf meinem Blog und auch auf Instagram und ich versuche immer zeitnah zu reagieren. Schon bei 10k Followern und auch dementsprechenden Kommentaren stelle ich mir den Dialog schwer vor und man möchte auch als Follower wahrgenommen werden.

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Sofia am 12.02.2017 um 18:22 Uhr

In deinem Artikel habe ich sehr viele Informationen erhalten die ich brauche . Vielen Dank dafür und freue mich schon auf weitere Tipps.

Antworten
Instagram am 31.01.2017 um 12:35 Uhr

Bin echt fasziniert von deinem Beitrag. Da kann ich noch viel lernen. Natürlich ist es wichtig zielgenaues Marketing zu machen jedoch für einen Start ist auch hilfreich einfach ein paar Follower zu haben wie z.b auf Instagram oder Twitter um überhaupt sichtbar zu sein für viele andere . Jedoch hilft mein dein Artikel sehr weiter.

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Sophia am 15.08.2016 um 21:58 Uhr

Liebe Tina,

vielen Dank für diese neue Sichtweise zum Thema Blogger Kooperationen und Influencer Marketing. Ich bin selbst genau eine dieser Micro Influencer und habe nur ein paar Hundert Likes auf den gängigen sozialen Medien. Dein Artikel macht mir Mut, das auch mein Blog Betterwithout rund um das Leben mit diversen Lebensmittelunverträglichkeiten für Unternehmen attraktiv ist.

Beste Grüße
Sophia

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Klaudia am 10.05.2016 um 11:47 Uhr

Mein Deutsch ist nicht sehr gut, da ich immer noch lerne, aber ich muss sagen, dein Artikel ist sehr informativ und ich habe einige gute Hinweise daraus.

Alles Gute

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Alexander Pühringer am 03.05.2016 um 10:14 Uhr

Vielen Dank für den gelungenen Artikel, wir als LINKILIKE sind seit 2012 am Markt und sind die größte Micro Influencer Marketing Plattform im deutschsprachigen Raum.
Es ist schön, dass wir Marktbegleiter aus Übersee bekommen, so wird dieser bereich noch besser thematisiert werden. Eventuell besteht ja mal die Möglichkeit dass die verschiedenen Ansätze und die verschiedenen Ausspielungsarten beleuchtet werden. Freu mich auf einen Austausch.

lg
Alex Pühringer
GF LINKILIKE GmbH (Linz & Köln)

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