Online Marketing boomt weiter und wird noch professioneller

Online Marketing Budgets wachsen über alle Teilbereiche

In einer aktuellen Umfrage werden 700 Unternehmen aus Großbritannien nach ihrer Planung für das Jahr 2014 im Bereich Online Marketing gefragt. Dabei geht es inbesondere darum, wie das Budget verteilt wird und welche kommenden Herausforderungen die Unternehmen im Online Marketing sehen.

Wie econsultancy in einem aktuellen Blogpost berichtet, wird insbesondere im Bereich der Budgetverteilung des gesamten Online Marketing Budgets über die einzelnen Teildisziplinen immer weiter flexibilisiert: Gerade mal 13 Prozent der Unternehmen geben dabei an, ihr Budget strikt pro Channel zuzuteilen. 44 Prozent dagegen teilen ihr Budget gar nicht auf. Die große Überraschung stellen allerdings ebenso viele der 327 antwortenden Unternehmen dar. 43 Prozent der Unternehmen passen ihr Budget pro Online Marketing Kanal in Abhängigkeit des jeweiligen Return on Investment an. 

Companies see the need for marketing budget flexibility. (econsultancy.com)

Doch wofür geben Unternehmen ihr Geld aus und vor allem: Wie werden sich die Budgets je Online Marketing Channel entwickeln?

Rund die Hälfte der Unternehmen plant eine Erhöhung des Online Marketing Budgets. Davon profitieren insbesondere die Bereiche Conversion Rate Optimierung (60 Prozent), Paid Search / Search Engine Advertising (58 Prozent), Search Engine Optimization (55 Prozent) und Social Media Marketing (53 Prozent). Weniger relevant wird das Display Advertising: Nur 43 Prozent wollen das Budget steigern, elf Prozent es sogar senken. Im Bereich Analytics bleibt bei 59 Prozent der Unternehmen alles beim Alten.

Webanalyse und Conversionoptimierung sind große Herausforderungen

Gerade letztere Entwicklung, die bei vielen Unternehmen ausbleibende Erhöhung ihres Analytics Budgets, wirft Fragen auf. In Anbetracht dessen, dass wesentlich mehr Budget in die Conversion Rate Optimierung fließen wird und gleichzeitig auf eine weitere Frage rund 60 Prozent der Befragten angeben, keine einheitliche Tracking Lösung zur Erfolgsmessung über die verschiedenen Online Marketing Kanäle zu haben, ergeben sich folgende Unklarheiten:

• Wie soll Conversion Rate Optimierung ohne Analyse Budget funktionieren?
• Oder war die Conversion Rate Optimierung bisher so schwach vertreten, dass die bestehenden Analyse Kapazitäten ausgereicht haben?
• Was aber haben dann die bisherigen Analyse Kapazitäten den ganzen Tag gemacht? Reports mit Visits befüllt?

Darüber hinaus muss kritisch hinterfragt werden, wie sinnvoll die Schaffung eines extra Teilbereichs für die Conversion Rate Optimierung und damit eine Abtrennung von den anderen Teilbereichen des Online Marketing tatsächlich ist. Immerhin ist einer der großen Vorteile des Online Marketing ja gerade die große Flexibilität und damit auch die Möglichkeit der stetigen Optimierung, die eigentlich jeder Channel eigenverantwortlich und als Experte seiner Arbeit selbst umsetzen könnte.

Wie schätzt ihr die Entwicklung ein? Ist die Conversion Rate Optimierung tatsächlich noch so schwach vertreten? Kann sie ohne Analytics überhaupt funktionieren?