Google stellt Ads in AI Overviews live

Neue Werbeinventare auf Google: Zeitgemäße User-Ansprache mit Potential für Advertiser

Werbung soll in einer KI-zentrierten Digitalwelt nach Googles Vorstellung beinahe nahtlos in die Sucherfahrung eingebettet sein. Dennoch möchte das Unternehmen, zum Glück, deutlich mit Sponsored Labels auf die Natur werblicher Inhalte hinweisen. Durch die AI Overviews, die – wenn auch noch nicht in der EU – in vielen Märkten die Standardsuche bereichern, ist ein neuer Inventarraum geschaffen worden, der durch Ads monetarisiert werden kann. Und Advertiser können das für sich nutzen.

In den USA können User im Mobile-Kontext Ads in den KI-Übersichten sehen. Thakur liefert auf dem Blog ein Beispiel, wie so eine Ad eingebettet sein kann:

Imagine this: You’ve just spent the day at the park and now your jeans are covered in grass stains. You turn to Google and ask, ‘how do I get a grass stain out of jeans?‘ AI Overviews provides a number of helpful solutions, ranging from using common household products, to commercial products like stain removers. Instead of needing another search to find the right product, relevant Shopping ads appear right within the AI Overview, allowing you to quickly and easily find the perfect stain remover.

Neben der Werbung in den AI Overviews kommen Shopping Ads auch in den Lens-Suchbereich. Über 20 Milliarden visuelle Suchen werden mit dem Tool monatlich bedient – davon beziehen sich rund 20 Prozent auf Shopping-Elemente. Deshalb fügt Google zum Ende des Jahres bei Suchen mit Lens Anzeigen aus dem Shopping-Bereich über und neben den visuellen Suchergebnissen ein.

In diesem Suchbereich erhalten die Nutzer:innen ab dieser Woche zudem eine erweiterte Übersicht samt Bewertungen, Preisvergleichsangaben, Hinweisen zu Kaufoptionen bei Retailern und dergleichen mehr. Dieses Interface soll die Interaktionen mit Shoppern fördern, so Google. iOS und Android User können in ausgewählten Märkten künftig darauf zugreifen.

Um als Advertiser in den genannten Bereichen aufzutauchen, können diese auf KI-gestützte Suchkampagnen, Shopping und Performance Max Ads setzen und müssen keine weiteren Schritte einleiten. Während Google die Search Ad Experience erweitert, werden auch der Suchprozess selbst und die Suchergebnisse deutlich verändert.

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