X: Optimiertes Anzeigen-Setup durch KI

Die Plattform X setzt auf Künstliche Intelligenz für effizienteres Marketing und möchte mit einem neuen Anzeigen-Setup den Werbetreibenden das Schalten von Werbekampagnen vereinfachen. X versucht schon seit einiger Zeit, Werbepartner:innen wieder auf die Plattform zurückzuholen, nachdem diese sich in der Vergangenheit von X distanziert hatten. 

Kampagnen in wenigen Minuten erstellen

Der neue Prozess für das Aufsetzen von Werbekampagnen erlaubt es Werbetreibenden, ihre Kampagnen in nur wenigen Minuten effektiv zu gestalten und zu starten. Durch die Nutzung von KI-Targeting-Tools statt manueller Zielgruppenauswahl wird der gesamte Prozess vereinfacht. Werbetreibende müssen lediglich ihr Conversion Event, wie beispielsweise einen Kauf, das tägliche Werbebudget und die gewünschte demografische Zielgruppe auswählen. Auf dem eigenen Blog stellt X die Funktionsweise des neuen Anzeigen-Setups und stellt Ergebnisse aus der Betatestphase vor.

Our AI-powered Optimized Targeting feature is activated by default for Sales campaigns. This allows X’s algorithms to reach people beyond your targeted audience when there’s potential to achieve better ROI. In beta testing, we observed an average increase of 10% in click-through rates and an average increase of 16% in conversion rates¹. Consequently, 92% of advertisers are seeing improved results and have chosen to keep Optimized Targeting enabled.

Neben der Verbesserung der Werbetechnologie hat X auch eine neue Funktion zur Kostenschätzung eingeführt, die Werbetreibenden ein prognostiziertes Spektrum für die Kosten pro 1.000 Impressions für Verkaufskampagnen anzeigt. 

X will das Vertrauen der Werbetreibenden zurückgewinnen

Auch in anderen Bereichen setzt X auf Künstliche Intelligenz. Der KI-Bot Grok, der vom KI-Startup xAI von Elon Musk entwickelt wurde, ist seit Dezember 2023 für Premium+ User in den USA verfügbar. Weitere Länder sollen folgen. Trotz dieser Fortschritte bleibt die Herausforderung bestehen, das Vertrauen der Werbekund:innen zurückzugewinnen und die Umsätze aus Werbeeinnahmen zu steigern. In der Vergangenheit wurden Anzeigen auf X mitunter neben Beiträgen mit Hassrede oder rassistischen Inhalten geschaltet, was einige Werbepartner:innen dazu veranlasste, ihre Aktivitäten auf der Plattform zu pausieren. Die Werbeeinnahmen auf X haben sich 2023 fast halbiert, der Werbeboykott und Unternehmensschwund von der Plattform schadeten X zusätzlich. 

Die Plattform hat es verpasst, entschieden gegen solche Inhalte vorzugehen, denn auch aktuell werden Werbeanzeigen weiterhin neben problematischen Posts platziert, was zu negativen Assoziationen führen könnte. Vor diesem Hintergrund hat auch das Automobilunternhemen Hyundai kürzlich entschieden, sämtliche Werbeaktivitäten auf X einzustellen.

Die neuen KI-basierten Werbetechniken von X könnten das Potential haben, die Attraktivität der Werbekampagnen auf der Plattform zu steigern. Allerdings bleibt abzuwarten, ob die technologischen Fortschritte ausreichen werden, um das Vertrauen der Werbekund:innen wiederherzustellen.

X hat kürzlich angekündigt, dass neue Nutzer:innen für die Kernfunktion des Postens bezahlen sollen. Diese Strategie könnte das User-Interesse beeinträchtigen und stellt eine weitere Herausforderung für die Plattform dar, die ohnehin nach neuen Einnahmequellen sucht.

X:

Sogar das Posten soll Geld kosten