Google-Suchergebnisse jetzt auf TikTok – Test für Search-Kooperation

Während Google TikTok mit Shorts Konkurrenz macht, arbeiten die einflussreichen Tech-Unternehmen also jetzt im Search-Kontext zusammen. Darüber berichtet auch Taylor Hatmaker für TechCrunch. Mia Sato schrieb auf The Verge kürzlich zudem, dass TikTok sogar Wikipedia-Inhalte im eigenen Suchbereich unterbringt. Links zur New York Times, zu Taylor Swift und Co. sollen den Usern mehr stichhaltige Informationen direkt in der App bieten.

Kooperation mit Vorteilen für alle Parteien

Diesem Ziel hat sich auch Google verschrieben. Die Integration auf TikTok soll der Suchmaschine und der Entertainment App gleichsam helfen. TikTok könnte über das Feature wertvolle Daten zum Suchverhalten und Nutzungsverhalten der User generieren, die sowohl für Advertising-Optionen als auch die jüngsten Fortschritte in der Anbindung von E-Commerce-Elementen von großem Interesse sein könnten. Google wiederum erhält über die App einen weiteren Distributionskanal für die eigenen SERPs und könnte gleichsam eine aufkeimende Konkurrenz vonseiten der App untergraben. 2022 erklärte Googles Senior Vice President Prabhakar Raghavan, der für den Bereich Knowledge & Information zuständig ist:

We keep learning, over and over again, that new internet users don’t have the expectations and the mindset that we have become accustomed to; the queries they ask are completely different. In our studies, something like almost 40% of young people, when they’re looking for a place for lunch, they don’t go to Google Maps or Search. They go to TikTok or Instagram.

TikTok hat die eigene Suche bereits vielfach optimiert, Ende 2022 kam beispielsweise die Search Bar hinzu. Diese Entwicklung zahlt auch auf die Erkenntnis ein, dass immer mehr Menschen die App als Nachrichtenquelle nutzen, zusätzlich zum Entdecken von Trends und Inspirationen. Allerdings hat TikTok in den vergangenen Jahren auch Kritik erhalten, weil bestimmte Wörter in der App unterdrückt wurden, während Suchergebnisse mitunter fehlerhaft oder gar gefährlich waren. Die Integration von Google SERPs und Wikipedia Snippets kann dem Search-Bereich mehr Integrität verleihen.

Für Google kommt diese Kooperation zu einem Zeitpunkt, an dem das Suchmaschinenunternehmen sich einem Prozess gegenübersieht, in dem das US-Justizministerium gegen das Unternehmen vorgeht. Dem Unternehmen wird vorgeworfen, die enorme Marktmacht im Search-Bereich mithilfe unlauterer Mittel zu einer Monopolstellung ausgebaut zu haben. Eine Zerschlagung steht daher schon länger im Raum. Google weist derlei Vorwürfe zurück und beteuert stets, viel Konkurrenz zu haben. Die Zusammenarbeit mit TikTok aber könnte im Lichte dieses Prozesses als kontraproduktiv für Googles Argumentation eingeordnet werden.

Ob ein weiterer Roll-out der Google Links in der TikTok-Suche erfolgen wird, ist noch unklar. Wir beobachten die Entwicklung gespannt.

Konkurrenz für die Google-Suche:

Gen Z sucht vermehrt via TikTok und Instagram