Facebooks „Add a Link“-Button: Eine Kampfansage an Google, die auch Publisher bedroht

Facebook testet eine neue Funktion, welche die Online Marketing Welt in Aufruhr versetzt. Das „Add a Link“-Feature in der mobilen App sorgt dafür, dass User die Plattform für die Suche nach einem Link, den sie teilen möchten, in den meisten Fällen nicht mehr verlassen müssen.

Add a Link…and stay on Facebook

Josh Constine, Senior Writer auf TechCrunch, macht auf dem Newsportal auf einen Testlauf des Zuckerberg-Netzwerkes aufmerksam, der momentan in den USA auf einigen iOS-Geräten sichtbar wird. Den ausgewählten Nutzern steht ein „Add a Link“-Button zur Verfügung, mit denen der Status durch Links angereichert werden kann – und das dank einer Suche innerhalb der App. Zu einem Stichwort listet das soziale Netzwerk mögliche Inhalte von externen Seiten inklusive einer Preview auf, die scheinbar nach Interessen des Users und Beliebtheit auf Facebook sortiert sind.

Ein kleiner Schritt weg von Google, jedoch keine Alternative

Der Hintergedanke ist dabei wohl ebenfalls ein Ausbooten des Suchmaschinengiganten Google. Die Google-Suche nach der Meldung, die der User im Kopf hat, sowie das entsprechende Copy & Paste, das bislang gängige und umständliche Praxis ist, entfällt oftmals durch den neuen Button. Somit greift das Social Network zwar unbestritten einen Teil des Traffics ab, jedoch bietet Facebook auch mit einer Billion indexierten Links keine echte Alternative zu Google. Die Seiten, die aufgelistet werden, müssen zunächst auf der Plattform aufgetaucht und somit in den Kosmos von Facebook gelangt sein.

Facebook bedrängt Publisher – mehr Daten, weniger Klicks für Content

Das funktioniert bis dato nur mit Unterstützung der User und vor allem mithilfe von Publishern. Facebook versucht Newsseiten dazu zu bewegen, dass sie ihren Content direkt auf dem Social Network veröffentlichen. Im Zuge dessen fand auch eine Veränderung an dem Algorithmus des Newsfeeds statt, der nun die Posts von Publishern benachteiligt. Falls die Portale der Aufforderung des sozialen Netzwerks nachkommen, generieren Nutzer dank des Buttons bald noch mehr wertvolle Daten, die Advertisern zu Targeting-Zwecken zur Verfügung gestellt werden können.

Gleichzeitig könnte sich für Publisher darüber hinaus eine schon länger bestehende Problematik verschärfen, auf die Markus Baier, Geschäftsführer eSales Performance Marketing, hinweist. So führt das Freigeben des Contents und im gleichen Zuge der Ausbau der internen Suche dazu, dass immer mehr Nutzer Inhalte verbreiten, da sie einfacher zugänglich werden. Das sollte Webseiten im Allgemeinen freuen, doch oftmals reicht den anderen Usern ein Blick auf die Headline, das Vorschaubild und Text-Snippet aus, um eine Meldung zu verarbeiten und klicken im Endeffekt nicht auf den Link. Die verlinkte Website geht leer aus, muss auf Traffic verzichten und sinkende Click-Through-Rates hinnehmen. Diese Diskussion dürfte mit einem Rollout des „Add a Link“-Buttons befeuert werden.

Facebook hingegen streicht zusätzliche Werbeeinnahmen ein. Gerade auf mobilen Geräten ist das größte soziale Netzwerk Vorreiter, was die Monetarisierung von Traffic betrifft und Mobile Advertising macht den Großteil des Umsatzes aus. Die steile Kurve soll anscheinend mit allen Mitteln zum weiteren Wachstum angeregt werden.

Quelle: TechCrunch