Grüneres Business dank App-Ökonomie und Sharing: Wie Tiptapp und Co. eine nachhaltige Welt fördern möchten

Darüber hinaus gibt es Stellschrauben im E-Commerce, bei der Ad-Creative-Produktion und -Analyse und etwa im Bereich der IT-Infrastruktur, an denen Unternehmen drehen können, um sich bewusst für einen kleinen Beitrag zu grünen Prozessen zu entscheiden. Wir haben fünf Stimmen aus der Branche, die ihre Sicht auf das große Thema Nachhaltigkeit teilen und damit Inspirationsansätze mit auf den Weg geben.

1. Kristin Naragon, Chief Strategy and Marketing Officer bei Akeneo:

Als drängende Herausforderung unserer Zeit wird das Thema Nachhaltigkeit auch im Handel immer wichtiger. So ist mit dem digitalen Produktpass, der Käufer:innen vollumfänglich über die Herkunft eines Produktes aufklären soll, eine deutlich strengere Vorgabe zur Informationspflicht in Vorbereitung. Wer als Unternehmen bereits heute diese gesetzlichen Voraussetzungen erfüllt, die erst ab 2027 bindend werden, hat nicht nur einen klaren Vorsprung vor den Mitbewerber:innen, sondern kommt so auch den Wünschen der Verbraucher:innen entgegen. Unsere letzte Verbraucher:innenstudie zeigt, dass mehr als die Hälfte der Konsument:innen im Hinblick auf Nachhaltigkeit großen Wert auf detaillierte Produktinformationen legt. Wenn Unternehmen diesem Bedürfnis entsprechen, können sie ihre Kund:innen nicht nur binden, sondern auch ein Zeichen für eine verantwortungsvolle Geschäftspraxis setzen und sich so langfristig im Markt behaupten.

2. Alexander Laubert, Director DACH bei Lakeside:

Derzeit stehen Unternehmen unter dem Druck, sowohl Kosten zu senken als auch die Produktivität steigern zu müssen – während sie gleichzeitig gefordert sind, Emissionen aus Technologien und Geräten zu reduzieren. Das schließt auch die gesamte IT-Infrastruktur mit ein. Endgeräte wie Laptops und Desktops werden bei nachhaltigen IT-Initiativen oft übersehen, einschließlich Maßnahmen zur Kreislaufwirtschaft, um die Lebensdauer der IT-Ausrüstung zu verlängern. Viele versuchen dann über Pauschallösungen ihren Tech Stack zu optimieren, ohne ein klares Verständnis über die Rolle ihrer IT in alltäglichen Arbeitsprozessen zu haben. Daher müssen die Verantwortlichen für eine langfristige Verbesserung der Effizienz und eine sinnvolle Emissionsreduktion einen umfassenden Blick auf die ‚Gesundheit‘ und Leistung ihrer gesamten IT-Infrastruktur, einschließlich der Endgeräte, werfen und datenfundierte Entscheidungen zur Umsetzung nachhaltiger IT-Initiativen treffen können. Es sollte heute zum Standard gehören, dass Echtzeit-Telemetriedaten, welche jedwede Informationen über den Zustand der physikalischen IT-Infrastruktur liefern, als Basis für Maßnahmen und Entscheidungen genutzt werden. Ohne permanentes Wissen über den Zustand und die Nutzung von Infrastruktur und Endgeräten werden die Anpassungen zur Rationalisierung des Energieverbrauchs unweigerlich unterdurchschnittlich sein.

3. Henner Heistermann, CEO bei Nitrobox:

Unternehmen könnten umweltbewussten Verbraucher:innen entgegenkommen, indem sie von einem produkt- zu einem serviceorientierten Geschäftsmodell wechseln. Dabei übernehmen sie die Verantwortung für den gesamten Lebenszyklus ihrer Produkte, einschließlich Dienstleistungen wie Wartung und Reparatur. Kollaborative Nutzungsmodelle wie Carsharing dienen als wegweisende Beispiele dafür. Um dies zu erreichen, bietet sich eine Preisgestaltung auf Basis nutzungsbasierter Abrechnungssysteme wie Pay-per-Use an, um den Kund:innen zusätzliche Flexibilität und Kostenkontrolle zu bieten.

4. Magdalena Pawlitko, Head of Sales (Global) bei Piwik PRO:

Ob Online Shopping oder das Surfen im Netz: Jede Online-Aktivität hinterlässt einen digitalen Fußabdruck. Eine Möglichkeit, diesen Fußabdruck zu verringern, besteht darin, den Online-Einkaufsprozess effizienter zu gestalten. Das bedeutet, dass die Nutzer schneller und einfacher nach einem Produkt suchen oder sich über einen Service informieren können. Hierfür sollten Unternehmen in fortschrittliche Analyseplattformen investieren, die es ihnen ermöglichen, die Customer Journey zu optimieren. Je effizienter wir den Online Traffic steuern und je weniger Klicks dabei anfallen, desto kleiner wird unser digitaler Fußabdruck.

5. Christian Zimmer, Geschäftsführer bei Teads:

Beim Thema Nachhaltigkeit steht bei Unternehmen meist die ökologische Gestaltung von Lieferketten und Produkten im Fokus, während der Bereich Marketing oft unberücksichtigt bleibt. Dabei bietet sich gerade hier enormes Potenzial zur CO₂-Reduktion.

Digitale Werbemittel verursachen durch hohe Rechenlasten und komplexe Auslieferungsmechanismen beträchtliche CO₂-Emissionen. So entstehen allein durch Programmatic Advertising in Deutschland, UK, Frankreich, den USA und Australien zusammen pro Monat rund 215.000 Tonnen CO₂. Zum Vergleich: Ein Flug von Frankfurt nach New York emittiert ca. 1,5 Tonnen CO₂.

Um Veränderungen herbeizuführen, müssen Unternehmen zunächst ihre Emissionsdaten erheben – und sie dann vor allem richtig interpretieren und in sinnvolle Maßnahmen übersetzen […]

Tipps zu nachhaltigem und effizientem Marketing, mit besserem Impact für ROI und Umwelt, liefert Christian Zimmer zudem im dedizierten Gastbeitrag auf OnlineMarketing.de.

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Wirkungsvolle Tipps für ebenso nachhaltiges wie effizientes Marketing