Twitter teilt jetzt Ad-Einnahmen mit verifizierten Creatorn – und bezahlt auch kontroverse User

Kritik an der Art der Auszahlung

Während sich viele Twitter Creator über diese Neuerung auf der Plattform freuen, steht der Kurznachrichtendienst in der Kritik. Amanda Silberling merkt in ihrem TechCrunch-Artikel bereits an, dass eine Bezahlung über Ads in Tweet Replies zu einer fragwürdigen Incentivierung von Creatorn führen könnte. So könnten diese bewusst provozieren, um möglichst viele Antworten zu erhalten. Laut Twitter können sexuelle, kriminelle und gewaltverherrlichende Inhalte nicht monetarisiert werden, das gilt auch für Content im Kontext von Drogen, Alkohol, Schneeballsystemen und dergleichen. Allerdings verdienen, auch angesichts der Relevanz von Replies, viele Creator an der Werbung mit, die mindestens als kontrovers gelten können.

Für die Washington Post berichtet Taylor Lorenz, dass rechtspopulistische, misogyne oder auch des Plagiats überführte Creator wie Andrew Tate – dessen Account in der Prä-Musk-Ära von Twitter gesperrt worden war – und Benny Johnson stark von den Einnahmen profitieren. Im Beitrag wird das Monetarisierungsmodell infrage gestellt. Elon Musk bezeichnete Lorenz auf Twitter in gewohnt unverblümter Manier als „Lügnerin“.

Creator-Monetarisierung als wichtiges Zeichen – doch Twitter braucht mehr Advertiser

Der Start der Creator-Monetarisierung über Ads ist für alle Creator, die Twitter als wichtige Plattform für sich nutzen, ein gutes Zeichen. Die Plattform selbst jedoch steht vor großen Problemen, selbst unabhängig von der großen Konkurrenz durch Threads. Denn der Kurznachrichtendienst hat in den vergangenen Monaten bereits einen Großteil des eigenen Werts verloren und hat finanzielle Probleme. Laut TechCrunch generierte der Dienst bis zum März 2023 binnen drei Monaten nur rund elf Millionen US-Dollar Einnahmen über die groß angelegten Verifizierungsprojekte. Gleichzeitig ist das Unternehmen hinter Twitter, X Corp., noch Mietzahlungen und womöglich gar rund 500 Millionen US-Dollar an Abfindungszahlungen schuldig.

Das Unternehmen versucht, über Bezahlabonnements und Werbeeinnahmen den Umsatz zu steigern, musste jedoch in den vergangenen Monaten mit einer Abwanderung vieler Advertiser zurechtkommen. Wer heute auf Twitter werben möchte, muss sich verifizieren lassen, sodass X Corp. doppelt verdienen kann. Für einen Aufschwung im wirtschaftlichen Bereich soll auch die neue CEO Linda Yaccarino sorgen. Diese bestätigte auf Twitter selbst kürzlich, dass die Plattform im Juli den Tag mit der meisten Nutzung seit Februar erreicht habe, und reagierte damit auf die Konkurrenz vonseiten Metas.

Don’t want to leave you hanging by a thread… but Twitter, you really outdid yourselves! Last week we had our largest usage day since February. There’s only ONE Twitter. You know it. I know it. 🎤

— Linda Yaccarino (@lindayacc) July 10, 2023

Die Beteilung an Ad-Einnahmen für Creator soll nur ein Schritt Twitters sein, um sich als Plattform von Threads und Co. abzuheben. Twitter soll zu einer „Everything App“ werden und möchte künftig auch Zahlungen direkt auf der Plattform ermöglichen. Dafür wurden bereits erste Lizenzen in den USA gesichert.

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Meilenstein auf dem Weg zur „Everything App“ à la WeChat:

Twitter sichert sich Geldtransmitterlizenzen in drei US-Bundesstaaten