Lieber jetzt als nie aufhören: Facebook Werbung wird immer ineffektiver

Reichweite bei Facebook verringert sich immer weiter

Weil sich die Reichweite von Posts bei Facebook von 2012 auf 2013 massiv verringert hat, plädiert Jeff Bullas, ein Social-Media-Marketing-Experte, in seinem aktuellen Blogpost für das Aufgeben der Werbung im sozialen Netzwerk und der Verlagerung des Budgets in andere Marketing Maßnahmen.

Verglichen mit 2012 hat sich die Reichweite verschiedener Formen von Posts bei Facebook massiv verringert. Die Reichweite von Videos brach um rund zwei Drittel ein, die von Fotos ebenfalls und die von Links sogar um fast drei Viertel. Lediglich die Reichweite von Status Updates erhöhte sich – mit einer knappen Verdoppelung jedoch nicht mehr als eine Ausnahme. Das zeigt auch die Grafik von JeffBullas.com in dem angesprochenem Blogpost.

Das Paradoxe daran: Unternehmen betreiben enormen Aufwand und stecken viel Geld in die Akquise von Fans sowie das Erstellen von Social Media Beiträgen. Jeff Bullas:

Are you chasing likes for your brand page?  Paying for fans? Maybe it’s time to stop. 

Jeder, der sein Social Media Budget anhand des Nutzens rechtfertigen muss, bekommt damit also ein Problem: Ein Link, der von 100 Nutzern 2012 noch knapp 15 erreichte, wird heute nicht einmal mehr von fünf Nutzern wahrgenommen.

Die Konsequenz für alle, bei denen Geld nur eine untergeordnete Rolle spielt, die Reichweite allerdings mindestens gleich bleiben soll, lautet ganz einfach: Noch mehr Geld in Richtung des sozialen Netzwerks aus den Vereinigten Staaten pumpen. Kein Wunder, meint auch Jeff Bullas, vor dem Hintergrund, dass das Unternehmen Mitte 2012 an die Börse ging:

It became a public company and the shareholders demanded a return. The pressure was on.

Kurz gesagt: Wer nicht unnötig viel Geld herausschleudern möchte, der sollte sich nach Alternativen zu Facebook umsehen, um online zum einen überhaupt auch weiterhin und zum anderen auch nachhaltig erfolgreich zu sein.

Alternativen zu Facebook bieten viele Vorteile

Dass es auch anders geht, berichtet digiday.com mit Verweis auf die Spirituosenmarken Jack Daniel’s und Southern comfort. Beide Marken sind dazu übergegangen, wieder mehr Arbeit (und damit Budget) in ihre eigenen Kanäle wie die Website plus die dazugehörigen Blogs und das Email Marketing zu investieren. Dabei liegen die Vorteile dieser Kanäle auf der Hand:

1. Der Erfolg ist durch den Aufbau eigener Kanäle nachhaltiger als die Bindung an ein Unternehmen, welches seine Spielregeln und seinen Algorithmus jederzeit ändern kann.
2. Es bestehen deutlich mehr Freiheiten, was die Inhalte und die Aufmachung dieser (etwa in puncto Format und Design) angeht.
3. Bei der Erfolgskontrolle kann man sich auf eigene Metriken und Key Performance Indikatoren verlassen und weiß genau, wie diese erhoben werden und ob sie tatsächlich auch das messen, was gewünscht wird.

Weiterhin Traffic bekommen – neue alte Möglichkeiten

Alternativen zu finden, um auch weiterhin Traffic zu bekommen, gibt es reichlich. Das Gute: Eigentlich alle sind schon lange bekannt.

1. Suchmaschinen: Mal ab von der ganzen SEO-Thematik und der großen Marktmacht von Google. Wie funktioniert SEO? Die Antwort ist eigentlich ganz einfach: Wer etwas Vernünftiges passend aufbereitet anbietet, wird auch gefunden.
2. Email Marketing: Über lange Listen mit Mail Adressen von Nutzern, Kunden und Ex Kunden verfügt eigentlich jeder Unternehmen. Sie zu nutzen, kann ganz einfach sein und bietet enormes Potenzial, meint auch Stefan Petersen von Web-Ideas.de.
3. Social Media: Ja, kein Witz. Es gibt auch andere soziale Netzwerke als Facebook. Das geht los bei Twitter, weiter über Instagram, Pinterest, Xing oder LinkedIn und hört auf bei ganz klassischen, aber immer noch viel genutzten Foren zu einzelnen Themen.

Welche Traffic Quellen nutzt ihr hauptsächlich? Spielt Facebook da überhaupt eine Rolle und wenn ja: zu welchem Preis?