Die erste Ad auf Threads?

Seit der Einführung der App im Juli 2023 blieb der Feed auf Threads von Werbeanzeigen unberührt. Den Nutzer:innen wurden keine Produkte präsentiert, und auch Werbeinhalte durch Influencer waren bis jetzt nicht vorhanden. Ein von Social-Media-Experte Chris Messina kürzlich geteilter Beitrag von Kylie Jenner, in dem sie für ihr eigenes Parfum wirbt, hat die Diskussion um die Werbemöglichkeiten auf Threads neu entfacht. Der Beitrag von Kylie Jenner auf Threads hat das Interesse von Werbetreibenden geweckt, während einige User ihre Besorgnis über die Bewahrung des werbefreien Charakters von Threads äußern.

Der Post von Kylie Jenner stellt eine Eigenwerbung in Form eines Text-Posts mit Bildelementen und weiterführendem Link dar, wie er vielfach auf Social-Media-Plattformen zum Einsatz kommt. Dabei gleicht er jedoch im Design und Layout sehr stark einer Ad. Jenner vermarktet sich in diesem Fall selbst, doch ähnliche Posts mit Hinweise auf Produkte oder Leistungen Dritter müssten als Werbung markiert werden.

Werbung auf Threads soll kommen

Meta, das Unternehmen hinter Threads, hat bereits Pläne für die Integration von Werbung auf der Plattform skizziert. Eine Präsentation, die Ad Age im Juli 2023 einsehen konnte, betonte die Kontrolle, die Marken und Nutzer:innen auf Threads haben werden, und wies auf die Bedeutung von Markensicherheit und Community-Standards hin. Diese Aspekte gewinnen besonders im Hinblick auf die Herausforderungen der Konkurrenz-App X an Bedeutung, denen sich Werbetreibende in der Vergangenheit stellen mussten.

Der Erfolg von Threads spiegelt sich in den hohen Download-Zahlen wider, die die Plattform insbesondere im Vergleich zur Konkurrenzplattform X verzeichnet. Laut Berichten von TechCrunch hat Threads seit seinem Europastart im Dezember 2023 deutlich mehr Downloads auf iOS und Android generiert als X, was die Plattform als echte Alternative zu X positioniert. Dies ist besonders relevant, da viele Marken und Creator X aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Content-Moderation und Skandalen um antisemitische sowie rechtsradikale Inhalte verlassen haben.

Chancen für Marken und Werbetreibende

Die Diskussion um die erste Werbeanzeige von Kylie Jenner auf Threads wirft wichtige Fragen auf: Wie wird Threads die Balance zwischen Nutzer:innenerfahrung und Interessen der Werbetreibenden wahren? Und wie werden Werbeanzeigen gekennzeichnet, um Transparenz und Vertrauen zu fördern? Die Antwort auf diese Fragen werden vermutlich in naher Zukunft von der Plattform gelüftet. Mit inzwischen über 130 Millionen monatlich aktiven Usern hat Threads bereits eine relevante Größe erreicht, die eine Werbemonetarisierung legitimieren würde. Eine Einführung noch 2024 ist vorstellbar, sofern die User an der Plattform festhalten.

Für Brands und Werbetreibende eröffnet Threads potentiell neue Perspektiven für die Ausspielung von Werbung. Die Plattform ermöglicht es, Zielgruppen anzusprechen, die durch andere Kanäle wie beispielsweise Facebook und Instagram möglicherweise nicht erreicht werden, insbesondere jene Nutzer:innen, die sich von X abgewendet haben und in Threads eine neue Heimat gefunden haben. Ein entscheidender Vorteil für das Schalten von Werbung auf Threads ist die Expertise des Mutterunternehmens Meta. Dies könnte es Werbetreibenden erlauben, bereits vertraute Mechanismen und Einstellungen für die Erstellung von Anzeigen zu übernehmen und auf Threads zu adaptieren.

Threads testet Create-with-tag-Funktion und neues Design für die Interaktionen