Schrei dank Rabatt – Zalando gibt zu, Bloggerlinks mit Gutscheinen zu bezahlen

Modeblogger schreien vor Glück, wenn Sie einen Gutschein von Zalando für einen Artikel mit Link erhalten. Einen Linkkauf der besonderen Art deckte das ZDF-Magazin „Frontal 21“ zusammen mit der Wirtschaftswoche auf.

Im Beitrag geht es ursprünglich um die Aufdeckung von Subventionsempfängern im deutschen Handel. Zalando ist hier mit 35 Millionen Euro in den letzten Jahren der größte Begünstigte. Es wird weiterhin bewiesen, dass der Modehändler Bloggern – als Gegenleistung für einen Artikel mit Link – Einkaufsgutscheine spendiert.

Gang und Gebe im Online-Modehandel?

Laut Wirtschaftswoche verweisen rund 7.700 Websites auf Zalando. Damit ist das Unternehmen Marktführer im Online-Bereich für Mode. Dass diese Links nicht auf natürlichem Wege entstanden sind, belegt das Magazin mit einer unternehmensinternen Liste von Zalando. Diese enthält mehrere tausend Einträge, aus denen eine Gutscheingewährung für Blogger hervorgeht. Die meisten wurden intern mit dem Kürzel „SEO“ definiert – ein Indiz dafür, dass es hier primär um die Suchmaschinenoptimierung geht.

Boris Radke, Pressesprecher von Zalando, erklärte Meedia gegenüber, die Wirtschaftswoche habe „keine Ahnung von Online-Marketing.“ Im Online-Markting sei dies ganz normales Business, betont Radke weiter. Weiterhin kenne er keinen Online-Modehändler, der dies nicht so macht.

Verstoß gegen die Richtlinien von Google

Damit verstößt Zalando gegen die Richtlinien für Webmaster von Google. Im Abschnitt „Linktauschprogramme“ werden Beispiele genannt, die sich negativ auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen auswirken können. Dazu zählen:

• Kauf oder Verkauf von Links, die PageRank weitergeben. Dazu gehören der Austausch von Geld für Links oder Beiträge, die Links enthalten, sowie der Austausch von Waren oder Dienstleistungen für Links. Darüber hinaus zählt dazu auch das Senden „kostenloser“ Produkte, wenn Nutzer im Gegenzug etwas darüber schreiben und einen Link einfügen.
  

Ob Zalando den Bloggern Linktexte oder Linkziele vorgibt, geht aus dem Beitrag nicht hervor. Sistrix offenbart bei einem Blick auf die Linktexte, dass einige vermutlich nicht auf natürlichem Weg entstanden sind.
Laut Sistrix gibt es 2.156 externe Links mit dem Anchor-Text „schicke Damenmode“. Auffällig sind auch Compund Keywords wie „kinderschuhe kaufen bei zalando.de“, welches ebenfalls 2.156 mal als Anchor-Text verwendet wurde. Etwas dezenter fand vermutlich der Linkaufbau zum Keyword „bench jacken by zalando“ statt. Dieses Compound Keyword wurde laut Sistrix „nur“ 681 mal als Anchor-Text verwendet.

Ein Blick auf die Rankingveränderung für das Keyword „Damenmode“ zeigt, dass der gezielte Linkaufbau – neben der Optimierung der Landingpage – funktioniert hat:

Fehlerhafte Kennzeichnung bei Bloggern

Doch nicht nur Zalando hat sich fehlerhaft verhalten. Blogger, die Artikel und Links verkaufen, müssen diese auch entsprechend kennzeichnen. Sie sollen ihre subjektive Meinung zu einem Artikel beziehungsweise einem Dienstleister abgeben. Wenn der Blogger jedoch vom Dienstleister eine Zuwendung erhält – sei es in finanzieller Form oder materiell, so muss dies auch deutlich aus dem Artikel hervorgehen. Zalando habe keinen Einfluss darauf, was die Blogger berichten, so das Unternehmen.

Fazit

Wer Links kauft, verstößt gegen die Richtlinien für Webmaster von Google. Egal ob diese Links gegen Bezahlung gekauft, oder ob Gutscheine dafür versandt wurden. Dass nun Zalando selbst einen Verstoß gegen die Richtlinen zugibt, ist dabei umso erstaunlicher.