„Linkaufbau ist nicht verboten“ – Matt Cutts spricht Klartext

In einem Interview mit Eric Enge von Stone Temple Consulting auf der SMX Advanced 2013 im Juni äußerte sich Matt Cutts zum Thema Linkbuilding und spricht über Social Media, Content Syndication, Gastbeiträge und Authorship. Hier einige zentrale Aussagen:

Linkaufbau 

ist nicht grundsätzlich verboten oder negativ, abgesehen von bestimmten Methoden wie das Hacken von Blogs. Viele Marketer und Websitebetreiber zeigen einen falschen Ansatz: Sie sehen Links als Voraussetzung für eine erfolgreiche Website. Das „Ziel sollte sein, eine fantastische Website zu erstellen, welche die Menschen lieben und mit ihren Freunden teilen“, so Cutts, „dadurch steigt deine Website im Ranking“.

Links in Pressemitteilungen

„zählen eher nicht“ für das Ranking einer Website, können jedoch einen Redakteur dazu bringen, eigene Inhalte und Artikel zum Thema zu produzieren. Ob hinter der Entscheidung, eine Geschichte abzudecken, eine Pressemitteilung oder E-Mail an den Redakteur steht, ist dabei irrelevant. Hier sollte nicht auf einen einfachen Link abgezielt werden, sondern das Interesse des Empfängers.

Content Syndication

kann den Traffic positiv beeinflussen und Links provozieren. Um diese Vorteile zu genießen und von den Suchmaschinen gleichzeitig als ursprünglicher Author erkannt zu werden, müssen einige Punkte beachtet werden. Dazu gehören „rel=canonical“ und „rel=author“. Auch sollte zwischen der primären Publikation und der Syndikation etwas Zeit verstreichen – Cutts spricht von  „einigen Stunden bis Tagen“.

Gastbeiträge

„sind eine großartige Möglichkeit, deinen Namen zu verbreiten, einen Ruf und eine gewisse Popularität aufzubauen, Links und Traffic zu generienen sowie bei der Suchmaschinenoptimierung zu helfen“. Das Problem der Gastbeitrags-Kultur liegt laut Cutts an der Masse an Personen, die immer gleiche und qualitativ wenig überzeugende Inhalte und Artikel anbieten. „Wenn die Leute einfach von Artikelverzeichnissen abrücken und sich dem Guest Blogging widmen, gleichzeitig aber ihre Qualitätsschwelle nicht anheben, kann das zu Problemen führen.“

Links 

„sind nach wie vor der beste Weg [die Autorität einer Person und deren Content] zu bestimmen. In Zukunft werden uns Social Signals und Authorship möglicherweise mehr Informationen darüber geben.“

Hier geht es zum Interview.