Riesenänderung bei Google: Launch des Helpful Content Updates angekündigt

Diese Aspekte sollten Content Creator bei der Erstellung ihrer Inhalte vermeiden

Google erläutert ebenfalls anhand von Fragen, welche Art von Inhalten im Kontext des Helpful Content Updates künftig nicht mehr gut funktionieren wird. Wenn du auf die folgenden Fragen mit ja antworten kannst, ist das ein Warnsignal für zu sehr auf Suchmaschinen ausgerichtete Inhalte:

• Soll der Inhalt in erster Linie Menschen über Suchmaschinen anziehen, statt für Menschen gemacht zu sein?
• Produzierst du viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?
• Verwendest du eine umfassende Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?
• Fasst du hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Wert hinzuzufügen?
• Schreibst du über Dinge einfach, weil sie im Trend zu liegen scheinen und nicht, weil du sonst für dein bestehendes Publikum darüber schreiben würdest?
• Geben deine Inhalte den Leser:innen das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
• Schreibst du mit einer bestimmten Wortzahl, weil du gehört oder gelesen hast, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat? (Google sagt hierzu: „Nein, haben wir nicht“).
• Hast du dich entschieden, ohne echtes Fachwissen in ein Nischenthema einzusteigen, hauptsächlich, weil du dachtest, du würdest Search Traffic erhalten?
• Versprechen deine Inhalte, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt, deuten sie zum Beispiel an, dass es ein Veröffentlichungsdatum für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung gibt, obwohl eines nicht bestätigt ist?

Die Auswirkungen des Updates könnten enorm sein

Das Helpful Content Update könnte für viele Seite drastische Auswirkungen haben – zum Beispiel für nur auf SEO ausgelegte Affiliate Pages. Doch selbst wer rein suchmaschinenoptimierte Inhalte bietet, muss nicht automatisch dauerhaft mit einem schlechten Ranking rechnen. Denn nach einer gewissen Zeit prüft Google die Seiten erneut und gibt ihnen die Chance, mit einer Anpassung der Inhalte für die Menschen, die sinnvoll und originär gestaltete Texte suchen, das Ranking wieder zu verbessern. Zudem ist auch das Helpful Content Update nur eines von vielen – man denke an das Product Reviews Update, das Google kürzlich ausrollte. Und damit sind die genannten Aspekte auch nur einige von vielen Ranking-Faktoren. Zu beachten ist jedoch, dass das Ranking-Signal für das Helpful Content Update seitenweit fungiert. Dazu erklärt Google:

Any content — not just unhelpful content — on sites determined to have relatively high amounts of unhelpful content overall is less likely to perform well in Search, assuming there is other content elsewhere from the web that’s better to display. For this reason, removing unhelpful content could help the rankings of your other content.

Seiten, die viel Content haben, der von Google als nicht hilfreich oder nicht für Menschen geschrieben eingestuft wird, dürften langfristig mit Ranking-Verlusten rechnen müssen. Ein Fokus auf Googles Richtlinien für Webmaster sowie eigenständige und informativ geschriebene Inhalte bietet hingegen Chancen, um über Google schneller gefunden zu werden. Automatisierte Texte könnten in diesem Kontext aber zu einem Problem werden, ebenso wie Textkopien.

Der Roll-out startet am 22. August, allerdings zunächst nur für englischsprachige Seiten. Eine Erweiterung für mehr Sprachen ist allerdings schon geplant. Updates dazu wird Google auf der Website zu „Neuerungen beim Ranking in der Google Suche“ posten. Barry Schwartz mutmaßt zum Start des Updates sogar, dass es im Rückblick ähnlich relevant für die SEO sein könnte wie das Panda und das Penguin Update des Suchmaschinenunternehmens.

SEOs will look back at this update and it should be like a Panda, Penguin, Florida update type of update – it may change how content SEO is done going forward. Lots of coverage of this update summarized at @Techmeme https://t.co/hLwv5WP6iR

— Barry Schwartz (@rustybrick) August 18, 2022

Auf jeden Fall dürfte das Update die Suchergebnisse in den kommenden Monaten und Jahren neu arrangieren. SEOs haben dabei aber durchaus die Chance, die Sichtbarkeit ihrer Seiten proaktiv zu optimieren. Mit relevantem Markup, gutem Review Management und Inhalten, die auf User Intent einzahlen, sowohl auf Text- als auch auf Multimediaebene. Denn Googles Systeme verstehen immer besser, welche Intention hinter der Suchanfrage einzelner User steckt.

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