Auf einen Blick: Die wichtigsten Google Rankingfaktoren 2016

Die wichtigsten Google Rankingfaktoren haben sich über die Jahre wenig geändert, wohl aber deren Gewichtung. seo2b hat in einer groß angelegten Meta-Studie die Rankingfaktoren 2016 umfassend untersucht. Die Wichtigsten stellen wir euch in diesem Artikel vor.

Das Ziel der Suchmaschine ist nach wie vor ein ganz einfaches: dem Suchenden schnellstmöglich die beste Antwort zu liefern.

Die aktuellen Rankingfaktoren zeigen deutlich, dass Google mittlerweile ziemlich genau in der Lage ist, solche guten Ergebnisse von weniger guten zu unterscheiden. Den einzelnen Faktor, der über die Google Position entscheidet, gibt es schon lange nicht mehr. Alle Faktoren beeinflussen einander und nur der optimale Mix führt zu den gewünschten Positionen.

Am interessantesten ist derzeit die zunehmende Bedeutung der Interaktionsfaktoren. Google bekommt unter anderem durch den eigenen Browser Chrome Unmengen von Informationen über die Nutzer. Die Optimierung für den Besucher ist damit auf einem ganz neuen Level angekommen.

Die wichtigsten Rankingfaktoren im Überblick

1) On-page Faktoren

Die gesamte Website muss stimmen

Es geht nicht mehr um die Optimierung der einzelnen Seiten, sondern die gesamte Website muss stimmig sein. Dazu gehören neben wertvollen Inhalten auch die Reputation der Website, ein funktionstüchtiges Design und Informationen über den Betreiber der Website.

Abschied vom Keyword

Das einzelne Keyword hat ausgesorgt, umfassende Themen stehen im Vordergrund. Passend zu Googles übergeordnetem Ziel, dem Suchenden das beste Ergebnis zu liefern, punkten vor allem Websites, die umfassende Antworten zum jeweiligen Thema (der Suchintention) liefern.

Daher ranken längere Inhalte in der Regel besser.

Interessanterweise geht es nicht darum, den besten Inhalt zu erstellen, sondern den nützlichsten. Die Informationen müssen für den Besucher zugänglich sein. Sehr wertvolle, aber gleichzeitig komplizierte Inhalte können schlechter ranken als solche, die für den Besucher leichter zugänglich sind.

Die Gesamtkomposition des Inhalts ist zum heiligen Gral geworden.

2) On-page Faktoren jenseits des Inhalts

Aktuelle Seiten ranken besser

Aktuelle Informationen ranken meist besser. Bestehende Dokumente sollten regelmäßig aktualisiert werden, wenn das für den Besucher sinnvoll ist. Einzelne Wörter auszutauschen liefert keinen Mehrwert, geht es aber wie hier zum Beispiel um Faktoren, die sich laufend ändern, ist Aktualisierung auch für den Besucher absolut sinnvoll.

Interne Links

Anzahl, Qualität und Linktexte erklären Google, wie der Websitebetreiber die Website versteht und aufgebaut hat. Dieser Faktor ist vor allem für ältere Websites mit sehr viel Inhalt enorm wichtig.

Website Geschwindigkeit

Geschwindigkeit ist ein wichtiges Thema für Google. Deshalb ranken langsame Seiten schlechter, als ihr Inhalt verdient hätte.

3) Domainfaktoren

Domain Historie

Die Aktivität bzw. Inaktivität einer Domain seit ihrer Registrierung hat noch immer einen hohen Einfluss auf das Ranking.

Wertvolle, einzigartige Inhalte

Der wichtigste Faktor der gesamten Domain: kontinuierlich gute Inhalte. Je mehr einzigartige, wertvolle Inhalte eine Website hat, desto besser.

Website Uptime

Ebenfalls sehr wichtig ist die Uptime der Website. Kann Google eine Website über mehrere Tage nicht erreichen, kann sie komplett ausgeschlossen werden.

4) Off-page Faktoren

Linkaufbau

Links sind immer noch das A und O der Off-page Optimierung. Google selbst empfiehlt Linkaufbau, Social Media und Communities (ohne zu spammen natürlich).

Die absolute Anzahl der Links ist dabei kaum noch wichtig, wohl aber die Anzahl sehr guter, also qualitativ hochwertiger Links.

Einer der wichtigsten Faktoren ist die verlinkende Seite. Deren Domainpopularität, Autorität zum Thema und TrustRank haben einen sehr hohen Einfluss auf den Wert eines Links. Logisch, je besser die Reputation einer Empfehlung, desto glaubwürdiger ist sie.

Ebenfalls sehr wichtig: mehr als ein Link von einer Domain, möglichst in unregelmäßigen Zeitabständen.

Redaktionelle Links: Links direkt aus redaktionellen Inhalten sind deutlich wertvoller als zum Beispiel Links von speziellen Partnerseiten, aus der Sidebar oder dem Footer-Bereich.

Eine Zunahme von Verlinkungen sendet ein deutliches Signal für zunehmende Popularität der Seite, auf die verlinkt wird. Eine absteigende Anzahl Links sendet im Gegenzug aber auch ein negatives Signal.

Generell ist ein Link dann wirklich gut, wenn er auch interessierte Besucher bringt.

5) Interaktionsfaktoren

Diese Faktoren werden immer interessanter, je mehr Daten Google über die Suchenden bekommt und diese auch einsetzt. Websites, die bereits länger existieren, können mit der Optimierung dieser Faktoren sehr viel erreichen.

CTR

Die Klickrate der Suchergebnisse hat eine sehr hohe Relevanz für das Ranking. Das gibt dem Meta Title, der Meta Description und der URL eine ganz neue Bedeutung für die Optimierung.

Die durchschnittliche CTR für die gesamte Domain ist aber ebenfalls sehr wichtig. Deshalb ist es sinnvoll, gezielt Seiten zu optimieren oder sogar zu entfernen, die eine sehr niedrige CTR aufweisen.

Bouncerate und Verweildauer

Die Absprungrate und die Verweildauer beeinflussen das Ranking aber ebenfalls. Eine reine Optimierung der CTR bei einer hohen Absprungrate wird sich eher negativ auswirken. Der Suchende muss auf der Website tatsächlich finden, was er sucht.

Nutzer-Interaktionen

Interaktionen wie zum Beispiel Kommentare beeinflussen das Ranking positiv.

6) Markensignale

Google hat offiziell bestätigt, dass bekannte Marken einen positiven Einfluss auf das Ranking haben. Solche Markenwebsites ranken in der Regel auch für neue Seiten schneller und besser und sind weniger gefährdet durch negatives SEO.

Zu einer vertrauenswürdigen Marke gehören zahlreiche kleine Signale, zum Beispiel sehr hochwertige Links von reputablen Quellen, aber auch aktive Social Media Accounts, Interaktionsfaktoren und Nennungen in den Medien.

Fazit

seo2b hat der Meta-Studie insgesamt 120 Faktoren umfassend auf deren Einflüsse untersucht. Neben den wichtigsten Faktoren, die wir hier zusammengefasst haben, sind so einige Stellschrauben dabei, die für zahlreiche Website Betreiber interessant sein dürften.

Insgesamt wird auf jeden Fall deutlich, dass Google auf dem Weg zum eigenen Ziel, dem Suchenden schnellstmöglich das beste Ergebnis zu liefern, bereits sehr weit fortgeschritten ist.

SEO besteht schon lange nicht mehr aus einzelnen Faktoren wie Keywords oder Backlinks, sondern aus dem möglichst optimalen Zusammenspiel von Inhalt und Benutzererfahrung mit dem einzigen Ziel, dem Besucher die beste Lösung zu liefern.

Eine gute Entwicklung für Website Betreiber, die ihrer Zielgruppe genau diese beste Lösung bieten.

Quelle: seo2b