Googles neue Ad Labels: Subtilere Sponsored-Markierungen im Test

Warum sind Ad Labels so wichtig?

Google Ad Labels kennzeichnen bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen und sind ein entscheidender Faktor, um die Transparenz für Nutzer:innen zu gewährleisten. Schon seit Jahren experimentiert Google mit verschiedenen Formen dieser Markierungen. Zunächst wurde das grüne „Ad“ Label verwendet, später folgte das schwarze Sponsored Label.

Diese Änderungen von den grünen zu den schwarzen Ad Labels wurden häufig kritisiert, da sie es Usern schwerer machten, zwischen organischen und bezahlten Inhalten zu unterscheiden. Mit den aktuellen Tests könnte Google versuchen, die Anzeigen besser hervorzuheben, um die Unterscheidung zwischen bezahltem und organischem Content zu erleichtern und so die Transparenz zu erhöhen. Ziel ist es, die User Experience zu verbessern, ohne dass bezahlte Inhalte zu sehr in den Hintergrund rücken.

Was bedeuten die neuen Tests für Werbetreibende?

Für Werbetreibende könnte die subtile Veränderung der Ads Labels eine Chance bieten. Die Anzeigen wirken möglicherweise weniger aufdringlich, bleiben aber dennoch klar als gesponserte Inhalte erkennbar. Das kann dazu führen, dass sich die Klickrate (CTR) verbessert, da Nutzer:innen die Anzeigen als relevanter empfinden könnten. Allerdings könnten die aktuellen Testversionen dafür kritisiert werden, dass sie Ads weniger deutlich von organischen Ergebnissen trennen als bisher.

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