Bei Googles Display Ads können Advertiser nun pro Conversion zahlen

Mit Googles Displaynetzwerk können Advertiser auf vielfältige Weise ihre Zielgruppen ansprechen, wobei die Kosten bisher über Impressions und Klicks errechnet wurden. Doch nun lässt sich bei Google für Displaykampagnen dank Conversion Bidding auch anhand der Conversion zahlen.

Conversion Bidding für Googles Displaynetzwerk

Nur wenn ein Nutzer auf der Website oder in der App des Advertisers konvertiert, muss dieser Advertiser zahlen. Das ist das Prinzip, das Google inzwischen als Conversion Bidding für sein Displaynetzwerk ausgerollt hat. Damit soll es Werbetreibenden auch ermöglicht werden ihren Ziel-CPA niemals zu überschreiten. Wer seine automatische Gebotseinstellung noch erproben muss, kann in diesem Beitrag von Google Hilfe erhalten. Im Post wird für dieses System im Displaynetzwerk ein simples Beispiel vorgegeben: liegt der Ziel-CPA bei zehn US-Dollar oder Euro und werden an einem Wochenende 30 Conversions über die Kampagne bei Google erreicht, zahlt der Kunde entsprechend auch exakt 300 US-Dollar oder Euro. Der CPA bleibt konstant und dem Advertiser werden weder Impressions noch Klicks berechnet.

Da diese weniger aussagekräftig sind hinsichtlich eines ernsthaften Nutzerinteresses, stellt die Abrechnung nach Conversions für Werbetreibende eine vielversprechende Option dar. Im Google Support findet sich eine Anleitung, wie das Prinzip übernommen werden kann.

Nähere Informationen zur Anwendung des Bezahlsystems

Voraussetzung für den Bezahlmodus ist, dass in den letzten 30 Tagen über 100 Conversions erzielt wurden, 90 Prozent davon innerhalb einer Woche nach dem Klick auf die Anzeige. Außerdem ist der Ziel-CPA zunächst auf 200 US-Dollar beschränkt. Google rät zusätzlich zum Smart Bidding, da Tagesbudgets aufgrund der Schwankungen von Conversion Rates oft deutlich überschritten werden können. Es kann bei der Einführung des Bidding-Verfahrens zu folgender Meldung kommen:

Sie können mit diesem Konto Pay-per-Conversion nicht nutzen.

Hierfür gibt es eine Vielzahl an Erklärungen; jedoch werden die Voraussetzungen für die Kundenkonten täglich neu geprüft. Schließlich ist die Verwendung von Conversion Bidding nicht möglich in Kombination mit gemeinsamen Budgets oder bestimmten Conversion-Typen. Darunter fallen:

• Offline Conversions
• Conversions aus dem Google Ads-Conversion-Import
• geräteübergreifende Conversions

Hier empfiehlt Google weiterhin die Abrechnung nach Klicks. Die Abrechnung nach Conversions hingegen eignet sich vor allem bei der Werbung mit groß angelegten Kampagnen, die auf zahlreiche Conversions für die angebotenen Dienste und Produkte abzielen.