App Store: Apple testet AI Ads à la Performance Max

Apple launcht die Vision Pro und plant großes KI-Update

AI-gestützte Ads für bessere Performance und mehr Umsatz

2024 könnte Apple die KI-optimierten Anzeigen für den App Store ausrollen, wenn der Test erfolgreich ist. Dabei werden Ads durch Apples KI-Systeme automatisiert platziert – genau dort, wo sie am wahrscheinlichsten für relevante Reichweite und Conversions sorgen dürften. Die Advertiser müssen vorab nur ihr Budget und die favorisierte Zielgruppe anwählen. Apple setzt beim Advertising vor allem auf die Search Ads im App Store, der „über 650 Millionen Menschen pro Woche verbindet“. Werbetreibende können User zum Beispiel direkt auf der Startseite, über den Suchen-Tab, in den Suchergebnissen oder auf Produktseiten von Apps erreichen. Lara O’Reilly stellt bei Business Insider die Option in den Raum, dass Apple mithilfe der AI-Unterstützung das Werbegeschäft auf den eigenen Properties über den App Store hinaus erweitern könnte.

Die Option zum KI-Support der Search Ads selbst erinnert an Möglichkeiten, die Meta und Google Werbetreibenden liefern. Meta weitete kürzlich die Targeting-Optionen im Advantage-Bereich aus. Advertiser können jetzt bei allen Kampagnenzielen von Metas Advantage-Targeting-Option Gebrauch machen, welche Teil der KI-gestützten Advantage Suite ist. Google wiederum verpasste den Performance Max-Kampagnen zuletzt mit einem Update neue KI-Features auf Basis des AI-Modells Gemini. Damit wird insbesondere die Asset-Erstellung optimiert. Pallavi Naresh, Group Product Manager bei Google, erklärt:

Zusätzlich verbessern wir die Asset-Generierung mit Gemini, dem leistungsstärksten KI-Modell von Google. Performance Max-Kampagnen können jetzt lange Anzeigentitel und bald auch Websitelinks automatisch generieren; beide neuen Funktionen nutzen die hochentwickelten Reasoning-Fähigkeiten von Gemini, um Text-Assets zu generieren.

Derlei KI-optimierte Ad-Kampagnen sollen relevantere Werbung für User ausspielen und somit Werbetreibenden zu einer postiveren Wahrnehmung und mehr Conversions verhelfen – was wiederum das Werbegeschäft der Plattformen langfristig fördert.

Googles Performance Max-Kampagnen erhalten KI-Features